# Design de publicação de sorteio: regras, prémio e chamada

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/giveaway-post-design)

Uma publicação de sorteio tem quatro tarefas: mostrar o prémio, explicar como participar, dizer quando fecha e indicar as regras. A maioria falha por tentar fazer as quatro num só quadrado apinhado.

## The short version

- Uma publicação de sorteio deve mostrar primeiro o prémio, depois como participar e a seguir a data de fecho, com o regulamento completo na legenda ou numa página ligada.
- As diretrizes de promoções do Instagram exigem um regulamento oficial e a indicação de que a promoção não é patrocinada, apoiada nem administrada pelo Instagram.
- O Instagram não permite pedir às pessoas que se identifiquem em conteúdo em que não aparecem.
- Um carrossel funciona bem em sorteios: o prémio na primeira página, os passos para participar na segunda e as condições principais na terceira.
- As leis sobre promoções com prémios variam de país para país, por isso confirma as regras locais sobre elegibilidade, obrigação de compra e escolha dos vencedores.

Um **design de publicação de sorteio** eficaz segue uma só ordem: o prémio, como participar, quando fecha, onde estão as regras. O prémio deve ser a coisa maior do enquadramento, idealmente uma fotografia nítida dele. Os passos para participar vêm a seguir, numerados e curtos. A data e a hora de fecho ficam por perto, com fuso horário. O regulamento completo vai na legenda ou numa página ligada, porque ninguém lê letras pequenas numa imagem, e as plataformas esperam que o publiques como deve ser.

## A hierarquia de uma publicação de sorteio

As pessoas decidem num segundo se o sorteio é para elas, e essa decisão assenta por inteiro no prémio. Tudo o resto é secundário até elas se interessarem. Desenha por essa ordem.

| Ordem | Elemento | Como se vê |
| --- | --- | --- |
| 1 | O prémio | Uma fotografia limpa ou um nome grande e simples: “Um ano de café” |
| 2 | Como participar | Dois ou três passos numerados, uma linha cada |
| 3 | Data de fecho | “Fecha domingo, 11 de outubro, às 20h (hora do Reino Unido)” |
| 4 | Indicação das regras | “Regulamento completo na legenda” ou “Regulamento: link na bio” |
| 5 | Marca | O teu fundo e um logótipo pequeno |

Cinco elementos, por ordem de tamanho. Se a data de fecho for tão grande como o prémio, a publicação lê-se como burocracia e não como uma oferta.

Uma publicação vertical de sorteio com o título Ganha um ano de café e a data e hora de fecho por baixo

O prémio é o título. O prazo está logo ali, com fuso horário, e nada mais compete.

## Escreve passos de participação que as pessoas consigam seguir

Cada passo extra custa participações, e passos confusos custam confiança. Fica pelo que realmente precisas e escreve cada passo como uma ação.

1. **Segue a conta** Indica o nome de utilizador exato, sobretudo se geres mais do que uma conta.
2. **Comenta com uma coisa** Pede algo fácil e concreto: “o teu café preferido”, “que cor escolherias”. Assim os comentários valem a pena ser lidos.
3. **Opcional: partilha nos teus stories** Marca os extras como opcionais. Uma partilha obrigatória parece uma portagem e afasta quem mantém os stories pessoais.

Evita “identifica cinco amigos”. Identificar amigos num comentário é comum, mas exigências longas de identificação enchem os comentários de ruído e irritam quem é identificado. Uma identificação, se tanto, é mais do que suficiente. Aplicam-se as mesmas regras de clareza de qualquer [publicação de anúncio](https://gradiently.design/pt-pt/guide/announcement-post-design): uma só mensagem, dita com simplicidade.

## Regras de sorteios no Instagram e no Facebook

As plataformas definem os seus próprios requisitos para promoções, além da lei do sítio onde vives. No Instagram, as [Diretrizes de Promoções](https://help.instagram.com/179379842258600) são a fonte a ler. Em resumo:

- És responsável por realizar a promoção de forma legal, incluindo regulamento oficial, condições e elegibilidade.
- Tens de indicar que a promoção não é patrocinada, apoiada nem administrada pelo Instagram, nem está associada a ele.
- Não podes pedir às pessoas que se identifiquem em conteúdo em que não aparecem, nem identificar conteúdo de forma incorreta.
- No Facebook, os perfis pessoais e as ligações de amizade não podem ser usados para realizar a promoção, por isso “partilha no teu perfil para participar” não é permitido.

O teu regulamento oficial deve indicar quem pode participar (idade, países), as datas e horas de início e fim, como o vencedor é escolhido, como e quando será contactado, qual é exatamente o prémio e o que acontece se não responder. As leis sobre promoções com prémios diferem entre países, incluindo se pode ser exigida uma compra, por isso confirma as regras do sítio onde tu e os participantes vivem.

> **Põe o aviso na legenda** Uma frase como “Este sorteio não é patrocinado, apoiado nem administrado pelo Instagram, nem está associado a ele” pertence à legenda, junto com as condições, e não à imagem.

## Usa um carrossel para os pormenores

Um carrossel resolve o quadrado apinhado. A primeira página é o prémio, grande e bonito. A segunda lista os passos para participar. A terceira traz a data de fecho, quem pode participar e onde encontrar o regulamento completo. Quem se interessa desliza; todos os outros veem na mesma uma oferta limpa no feed.

Primeira página de um carrossel de sorteio a mostrar o prémio, um pack de café de outono

A primeira página mostra o prémio e mais nada.

Segunda página de um carrossel intitulada Como participar, com seguir, comentar e o dia de fecho

A segunda página lista os passos, numerados e curtos, com o prazo repetido.

Acrescenta uma versão de story em 1080×1920 para encaminhar as pessoas para a publicação. Mantém as palavras na faixa central e, se usares um autocolante de contagem decrescente para a hora de fecho, deixa-lhe espaço. [Publicações de contagem decrescente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/countdown-post-design) e [design de carrossel para Instagram](https://gradiently.design/pt-pt/guide/instagram-carousel-design) aprofundam cada um destes temas.

## Erros de design que custam participações

### Evita

- “SORTEIO” em letras gigantes e o prémio minúsculo por baixo
- Data de fecho sem hora nem fuso horário
- Condições em texto de 12 pontos sobre a imagem
- Confetis e explosões por cima da fotografia do prémio
- Um prémio que os teus clientes reais não querem

### Faz

- O prémio como título
- “Fecha domingo, 11 de outubro, às 20h (hora do Reino Unido)”
- Regulamento completo na legenda ou numa página ligada
- Um fundo calmo que é claramente teu
- Um prémio da tua gama, para os participantes serem potenciais clientes

Este último ponto merece atenção. Um sorteio de uma geringonça qualquer atrai quem quer geringonças. Um sorteio de um produto teu atrai quem quer o teu produto, e esses são os seguidores que valem a pena. Para mais formas de fazer crescer um público local, vê [ideias de Instagram para pequenos negócios](https://gradiently.design/pt-pt/guide/small-business-instagram).

## Depois do sorteio: anuncia o vencedor

Fecha o ciclo em público. Uma publicação do vencedor, com o mesmo design do sorteio, mostra que o sorteio foi a sério e dá credibilidade ao seguinte. Usa o nome de utilizador do vencedor só com o acordo dele e diz como foi escolhido. Uma [publicação de agradecimento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/thank-you-post) curta para todos os que participaram mantém a boa vontade.

Manter o sorteio, o story, o carrossel e a publicação do vencedor com o mesmo aspeto é mais fácil quando tudo parte de um único design. No Gradiently, desenhas uma vez sobre o teu Mark e crias a partir dele os tamanhos de publicação, story e carrossel, para que toda a campanha condiga.

## FAQ

### O que deve incluir uma publicação de sorteio?

O prémio, como participar, a data e hora de fecho com fuso horário e onde encontrar o regulamento completo, por esta ordem de destaque.

### Quais são as regras do Instagram para sorteios?

Precisas de um regulamento oficial e de condições de elegibilidade, de uma indicação de que o Instagram não patrocina nem gere a promoção, e não podes pedir às pessoas que se identifiquem em conteúdo em que não aparecem.

### Onde devem ficar os termos e condições do sorteio?

Na legenda ou numa página ligada, e não como letras pequenas na imagem. A imagem deve remeter para eles.

### Posso pedir que partilhem o meu sorteio no Facebook para participar?

Não no perfil pessoal. O Facebook não permite usar perfis pessoais nem ligações de amizade para administrar promoções.

### Que tamanho tem uma publicação de sorteio no Instagram?

1080×1350 para a publicação no feed ou as páginas do carrossel, e 1080×1920 para um story que remeta para ela.