# Branding para escritórios de advogados: moderno e fiável

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Os clientes escolhem um advogado num momento de tensão e leem todos os sinais visuais à procura de firmeza. Podes parecer moderno e continuar a parecer o escritório a quem confiariam algo sério.

## The short version

- A identidade visual moderna de um escritório de advogados mantém os sinais de confiança, como tipografia clara, cor sóbria e muito espaço, e deixa os clichés das balanças, colunas e martelos.
- A tipografia faz a maior parte do trabalho na identidade jurídica, e uma serifada bem feita emparelhada com uma sem serifa simples lê-se como estabelecida e atual.
- Uma paleta sóbria com uma cor distintiva distingue um escritório dos muitos que recorrem por omissão ao azul-marinho e dourado.
- Os cartões de áreas de prática e as publicações de LinkedIn devem partilhar um só sistema de disposição, para o conteúdo do escritório ser reconhecível de relance.
- A publicidade jurídica é regulada, por isso confirma as regras do teu regulador antes de publicares resultados de processos ou histórias de clientes.

Uma boa **identidade visual para escritórios de advogados** é moderna sem perder a confiança: tipografia segura, uma paleta sóbria com uma cor que é verdadeiramente tua, espaço generoso e uma disposição coerente nos cartões de áreas de prática, nas publicações de LinkedIn e no site. Deixa os clichés, como as balanças da justiça, as colunas gregas e os martelos, mas mantém o que tentavam dizer: firme, sério, cuidadoso. Os clientes escolhem muitas vezes um advogado num momento difícil, e um design calmo e ordenado lê-se como competência antes de lerem uma palavra.

## Porque é que tantos escritórios de advogados parecem iguais

A identidade jurídica fixou-se há décadas num pequeno conjunto de sinais seguros, e a maioria dos escritórios ainda os usa. O resultado é um mercado em que um cliente que compara três escritórios numa pesquisa vê três logótipos azul-marinho com um pilar em cada. Ser diferente aqui não é ser ruidoso. É ser específico.

### O habitual

- Balanças, colunas ou um martelo no logótipo
- Azul-marinho e dourado, sempre
- Apelidos dos sócios empilhados em maiúsculas
- Fotografias de stock de apertos de mão e estantes
- Páginas densas sem espaço para respirar

### Moderno e de confiança

- Um logótipo tipográfico bem composto, sem precisar de símbolo
- Uma paleta sóbria com uma cor distintiva
- Um nome curto e legível ou iniciais
- Fotografias reais das tuas pessoas e escritórios
- Hierarquia clara e margens generosas

## A tipografia leva a confiança

Para um escritório de advogados, a letra é a marca. Os clientes leem documentos longos teus, por isso as tuas fontes são vistas muito mais do que qualquer logótipo. Um emparelhamento clássico é uma serifada bem feita para os títulos, que sinaliza história e cuidado, com uma sem serifa simples para o texto corrente e o uso digital. Todos os pares abaixo são gratuitos no Google Fonts e têm licença de uso comercial.

| Títulos | Texto | Sensação |
| --- | --- | --- |
| Source Serif 4 | Source Sans 3 | Clara, institucional, muito legível |
| EB Garamond | Inter | Título tradicional, texto moderno |
| Libre Caslon Text | Work Sans | Editorial, com confiança discreta |
| IBM Plex Serif | IBM Plex Sans | Precisa, técnica, boa para propriedade intelectual e direito tecnológico |

Quatro pares de título e texto. Escolhe um e usa-o em todo o lado, das publicações de LinkedIn às cartas de contratação.

Compõe os títulos em minúsculas com maiúscula só no início da frase e não em maiúsculas, que se lê como mais calmo e mais contemporâneo. O [emparelhamento de fontes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-pairing) e [serifada vs sem serifa](https://gradiently.design/pt-pt/guide/serif-vs-sans-serif) explicam as escolhas com mais profundidade.

## Uma paleta sóbria com uma cor distintiva

A sobriedade é a escolha certa para o direito, mas sobriedade não é o mesmo que azul-marinho. Começa com uma base profunda e discreta, junta um tom de papel e um cinzento médio, e depois escolhe uma cor que ninguém na tua rua use: vermelho sangue de boi, verde-floresta profundo, verde-azulado tinta ou argila quente. Usa-a com parcimónia, para se ler como assinatura e não como decoração.

- Tinta: #111827
- Papel: #f5f3ee
- Estanho: #6b7280
- Sangue de boi: #6b1d2a
- Pedra: #d6cfc2

A tinta e o papel fazem a leitura. O sangue de boi aparece no logótipo tipográfico, nas ligações e numa linha por página.

- De tinta a sangue de boi: `linear-gradient(160deg, #111827 0%, #2a1a20 60%, #6b1d2a 100%)`
- De noite a floresta: `linear-gradient(160deg, #0f1a17 0%, #1f3d34 60%, #4d7c6b 100%)`
- De papel a pedra: `linear-gradient(160deg, #f5f3ee 0%, #e7e2d8 60%, #d6cfc2 100%)`

Três fundos discretos. As misturas lentas e de baixo contraste parecem ponderadas; as misturas vivas e multicolores parecem uma startup.

## Cartões de áreas de prática

Os cartões de áreas de prática aparecem no teu site, no LinkedIn e nos documentos de proposta. Constrói-os como um sistema: o mesmo fundo, a mesma letra, a mesma posição para o título e uma linha curta e simples sobre quem a prática ajuda. Resiste aos ícones; uma palavra bem composta é mais digna do que uma pasta de clip art.

Um cartão quadrado de área de prática com o texto Direito do trabalho, para empregadores e quadros superiores, sobre um fundo de tinta profundo

Uma prática, uma frase sobre quem serve.

Um cartão de área de prática a condizer, com o texto Clientes particulares, testamentos, fundos e heranças de famílias

O cartão seguinte condiz exatamente. Só mudam as palavras.

## Conteúdo de LinkedIn para escritórios de advogados

O LinkedIn é onde a maioria dos clientes, recomendadores e futuros colaboradores de um escritório realmente os vê. Um pequeno conjunto de tipos de publicação repetíveis, cada um com a sua disposição fixa, mantém o feed útil e reconhecível.

- **Atualizações jurídicas:** o que uma alteração à lei significa para um cliente, em três ou quatro pontos simples. Um carrossel serve bem.
- **Artigos de opinião:** o ponto de vista de um sócio, com um cartão de citação tirado do artigo.
- **Notícias de pessoas:** promoções, novos colaboradores e qualificações, com fotografias reais.
- **Eventos e webinars:** título, data, hora e como se inscrever.
- **Recrutamento:** programas de estágio e contratações laterais, que importam tanto como o trabalho para clientes.

Uma capa de carrossel de LinkedIn com o texto Três alterações ao arrendamento, atualização jurídica, imobiliário

Uma capa de atualização jurídica para um carrossel de LinkedIn: o tema grande, a prática pequena, a pergunta do leitor por baixo.

> **Verifica primeiro as regras** A publicidade jurídica é regulada, e as regras sobre resultados de processos, nomes de clientes, testemunhos e títulos de especialista diferem entre jurisdições. Consulta a orientação atual do teu regulador e obtém o consentimento escrito do cliente antes de referires qualquer processo.

O [design de publicações de LinkedIn](https://gradiently.design/pt-pt/guide/linkedin-post-design) trata das disposições, e o [design de marketing B2B](https://gradiently.design/pt-pt/guide/b2b-marketing-design) mostra como os escritórios de serviços profissionais mantêm legível o conteúdo longo.

## Leva o visual a todos os pontos de contacto

- Capa de empresa LinkedIn 2256×382: 2256 × 382
- Banner de perfil LinkedIn 1584×396: 1584 × 396
- Topo do site 1920×1080: 1920 × 1080
- Assinatura de email 600×200: 600 × 200
- Cartão de visita 1050×600: 1050 × 600

Cinco formatos de que todo o escritório precisa. Dá aos sócios banners de perfil a condizer para o escritório inteiro se ler como um só.

A capa da página da empresa no LinkedIn é extremamente larga, por isso funciona melhor com uma única linha de palavras ou um fundo discreto; vê o [tamanho da capa da página da empresa no LinkedIn](https://gradiently.design/pt-pt/guide/linkedin-company-cover-size). As assinaturas de email vêem-se em todas as mensagens que o escritório envia, o que faz do [design de assinaturas de email](https://gradiently.design/pt-pt/guide/email-signature-design) um dos trabalhos de maior retorno que podes fazer.

Para uma equipa de marketing num escritório, as aprovações são a parte difícil. Com o Gradiently Pro, o kit de marca, as fontes e a paleta ficam num espaço de trabalho de equipa com funções de editor e de leitor e comentários, para um sócio rever uma publicação sem ninguém enviar ficheiros por email, e um Mark reservado dá ao escritório um fundo com que nenhum concorrente pode exportar.

## FAQ

### Que cores são melhores para a marca de um escritório de advogados?

Uma base profunda e discreta como tinta ou carvão, um tom de papel e um cinzento, mais uma cor distintiva como sangue de boi ou verde-floresta, usada com parcimónia.

### Que fontes usam os escritórios de advogados?

Muitos emparelham uma serifada clássica nos títulos com uma sem serifa limpa no texto corrente, por exemplo Source Serif 4 com Source Sans 3, ou EB Garamond com Inter.

### O logótipo de um escritório de advogados deve usar a balança da justiça?

Pode, mas muitos escritórios também a usam, por isso raramente ajuda os clientes a distinguir-te. Um logótipo tipográfico bem composto costuma ser mais distintivo e mais moderno.

### O que devem os escritórios de advogados publicar no LinkedIn?

Atualizações jurídicas em linguagem simples, artigos de opinião, notícias de pessoas, eventos e publicações de recrutamento, cada um com uma disposição coerente.

### Os escritórios de advogados podem publicar resultados de processos nas redes sociais?

Depende do teu regulador e da jurisdição. Consulta as regras de publicidade atuais e obtém o consentimento escrito do cliente antes de mencionares qualquer processo.