# Design de anúncios no LinkedIn: criativos B2B com critério

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/linkedin-ad-design)

Quem lê o LinkedIn está a trabalhar, é cético e tem pouco tempo. Um anúncio merece um olhar quando é concreto e bem feito, e quando parece de uma empresa que tem tudo em ordem.

## The short version

- Os anúncios de imagem única no LinkedIn funcionam em 1200×627 horizontal, 1200×1200 quadrado ou 1080×1350 vertical, e o quadrado ou vertical ocupam mais espaço nos telemóveis.
- Um anúncio no LinkedIn tem quatro camadas de texto: a linha na imagem, o texto introdutório por cima, o título por baixo e o botão.
- Os anúncios B2B tendem a parecer credíveis quando fazem uma afirmação concreta em vez de um slogan genérico.
- Os anúncios em carrossel deixam uma marca contar uma história curta em cartões quadrados, com um ponto por cartão.
- Um sistema visual coerente e calmo faz uma empresa parecer estabelecida, o que conta quando o comprador põe a própria reputação em jogo.

Um bom **design de anúncios no LinkedIn** junta uma imagem calma e reconhecível a uma afirmação concreta. Usa 1200×1200 quadrado ou 1080×1350 vertical para ocupar mais espaço nos telemóveis, ou 1200×627 para um clássico anúncio de link horizontal. Põe uma linha curta na imagem, o contexto no texto introdutório, o resultado no título e deixa um único botão fechar o assunto. Os compradores B2B leem no trabalho e pesam o risco, por isso o anúncio deve parecer pensado, não barulhento.

## Formatos e tamanhos dos anúncios no LinkedIn

| Formato | Tamanho | Ideal para |
| --- | --- | --- |
| Imagem única, horizontal | 1200×627 px | Anúncios de link para artigos, páginas e ofertas; públicos sobretudo em computador |
| Imagem única, quadrada | 1200×1200 px | A escolha segura para tudo, com mais altura nos telemóveis |
| Imagem única, vertical | 1080×1350 px | Feeds móveis, onde a altura ganha atenção |
| Cartões de carrossel | 1080×1080 px cada | Uma sequência curta: passos, funcionalidades, provas |
| Anúncios de documento | Páginas de um PDF | Guias e relatórios que se podem pré-visualizar no feed |

Os tamanhos de imagem coincidem com [tamanho de imagens de publicações no LinkedIn](https://gradiently.design/pt-pt/guide/linkedin-post-image-size), por isso publicações orgânicas e anúncios podem partilhar modelos. As especificações dos anúncios mudam, por isso confirma-as no Campaign Manager antes de lançares.

- Horizontal 1200×627: 1200 × 627
- Quadrado 1200×1200: 1200 × 1200
- Vertical 1080×1350: 1080 × 1350

Três formatos de imagem única. O horizontal é o anúncio de link tradicional; o quadrado e o vertical ocupam mais do ecrã do telemóvel.

## A hierarquia de texto de um anúncio no LinkedIn

Um anúncio no LinkedIn lê-se por camadas, e cada camada tem uma função diferente. Desenha-as em conjunto para se passarem o testemunho em vez de se repetirem. A linha da imagem é vista primeiro; o texto introdutório por cima é muitas vezes cortado a seguir ao início, atrás de um link «ver mais»; o título por baixo da imagem é o que as pessoas leem mesmo antes de decidirem clicar.

| Camada | Função | Exemplo |
| --- | --- | --- |
| Linha da imagem | Parar o scroll com uma afirmação concreta | Fecha as contas em 3 dias, não em 10 |
| Texto introdutório | Para quem é e porquê agora, com o essencial logo no início | Para equipas financeiras que temem o fecho do mês. |
| Título | A oferta ou o resultado, sem rodeios | Vê a lista de verificação do fecho do mês |
| Botão | A ação | Descarregar |

Escreve as quatro em conjunto. Se duas camadas disserem o mesmo, uma delas está desperdiçada.

Um anúncio quadrado do LinkedIn com 3 dias, não 10 em letra grande e Fecho do mês, repensado por cima

Uma afirmação concreta em tamanho grande, com uma linha de apoio discreta. O texto introdutório e o título fazem o resto.

Repara que a afirmação é uma comparação com um número que o comprador reconhece do seu próprio trabalho. Usa só números que consigas sustentar, de preferência resultados reais do teu produto. [Hierarquia visual](https://gradiently.design/pt-pt/guide/visual-hierarchy) explica como ordenar a linha, o eyebrow e o detalhe para o olhar os ler por ordem.

## O que faz os criativos B2B parecerem pensados

### Evita

- Slogans genéricos: O futuro do trabalho
- Fotografias de banco de imagens com apertos de mão e portáteis
- Um estilo diferente em cada campanha
- Capturas de ecrã pequenas demais para ler no telemóvel
- Cinco funcionalidades amontoadas numa só imagem

### Faz

- Uma afirmação concreta que o comprador possa testar
- O teu produto, as tuas pessoas ou uma forte ideia tipográfica
- Um sistema visual em todos os anúncios
- Um pormenor ampliado do produto, legível
- Um ponto por imagem; mais pontos viram um carrossel

Pensado não quer dizer cinzento. Quer dizer deliberado: uma paleta contida, margens generosas, uma só tipografia bem usada e um fundo que é teu. Essa calma visual indica uma empresa que ainda cá estará para o ano, uma preocupação real para quem assina um contrato. [Branding para SaaS](https://gradiently.design/pt-pt/guide/saas-startup-branding) explica como construir esse sistema de raiz.

- Azul-tinta: #0b1220
- Porto: #1e3a5f
- Azul sinal: #3b82f6
- Acento menta: #a7f3d0
- Papel: #f8fafc

Uma paleta B2B que foge ao azul corporativo de sempre, assentando-a num azul-marinho profundo e juntando um acento fresco para números e botões.

## Como desenhar anúncios em carrossel no LinkedIn

Os anúncios em carrossel são cartões quadrados que se deslizam, cada um com a sua imagem e o seu link. Servem conteúdo com uma ordem natural. Trata-os como um carrossel orgânico, que o [carrossel do LinkedIn](https://gradiently.design/pt-pt/guide/linkedin-thought-leader-content) explica, com um pouco mais de disciplina no primeiro cartão.

1. **Cartão 1: a afirmação** A mesma promessa concreta que porias num anúncio de imagem única, com uma pista de que há mais para deslizar.
2. **Cartões 2 a 4: a prova** Um passo, funcionalidade ou resultado por cartão, cada um com uma linha curta e, se ajudar, um pormenor legível do produto.
3. **Último cartão: a oferta** O que o comprador recebe ao clicar: o guia, a demonstração, o teste gratuito. Uma só ação.
4. **Mantém a moldura fixa** Mesmo fundo, mesma letra e mesmas posições em todos os cartões, para o carrossel se ler como um só argumento.

Os anúncios de documento funcionam pelo mesmo princípio. A primeira página é a capa, vista no feed antes de alguém abrir o documento, por isso desenha-a como um anúncio de imagem única: uma afirmação, o título do guia, o teu fundo. Lá dentro, mantém as páginas na mesma moldura, com uma ideia cada, porque as pessoas folheiam-nas no telemóvel. Um relatório que parece uma apresentação exportada à pressa deita fora a credibilidade que a capa ganhou.

## Como manter coerentes os anúncios de uma equipa

Os anúncios B2B são muitas vezes feitos por várias pessoas: marketing, vendas, um fundador, uma agência. A coerência quebra quando cada um parte de uma tela em branco. Combina uma vez o fundo, as fontes, a paleta e a posição do logótipo e faz deles o ponto de partida de todos. [Coerência de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-consistency) tem uma lista de verificação.

No Gradiently esse sistema vive no kit de marca e num Mark: um fundo vivo que se renderiza em todos os tamanhos de anúncio e que, depois de reservado, só a tua empresa pode exportar. Os espaços de trabalho Pro deixam o marketing, as vendas e uma agência desenhar em conjunto, com funções de proprietário, administrador, editor e leitor, e deixar comentários nos rascunhos, e o Designer escreve com a voz do kit. As variações para testes seguem o método de [teste de criativos de anúncios](https://gradiently.design/pt-pt/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Que tamanho deve ter a imagem de um anúncio no LinkedIn?

Usa 1200×627 para horizontal, 1200×1200 para quadrado ou 1080×1350 para vertical. O quadrado e o vertical ocupam mais espaço nos telemóveis.

### Que tamanho têm os cartões de um anúncio em carrossel no LinkedIn?

Desenha cada cartão como um quadrado de 1080×1080, com um ponto por cartão e a mesma moldura do princípio ao fim.

### Quanto texto deve ter a imagem de um anúncio no LinkedIn?

Uma linha curta e concreta e, no máximo, um detalhe de apoio. O texto introdutório e o título levam o resto.

### Como devo desenhar um anúncio de documento no LinkedIn?

Desenha a primeira página como um anúncio de imagem única, com uma afirmação e o título do guia, e depois mantém todas as páginas interiores na mesma moldura, com uma ideia cada.

### Como faço os anúncios do LinkedIn parecerem mais profissionais?

Usa uma paleta contida, uma tipografia, margens generosas e um fundo coerente em todos os anúncios, e faz uma afirmação concreta em vez de um slogan.