# Noções básicas de design de logótipos: logótipos simples que duram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/logo-design-basics)

Um logótipo faz um trabalho pequeno em muitos sítios. Tem de funcionar a uma só cor, do tamanho de uma unha e sobre qualquer fundo. Estes são os princípios e o processo que lá te levam.

## The short version

- O bom design de logótipos é simples o bastante para se reconhecer de relance, funciona a uma só cor e continua legível em tamanhos muito pequenos.
- Os cinco tipos comuns de logótipo são o logótipo tipográfico, o monograma, o símbolo, a combinação e o emblema.
- Desenha primeiro um logótipo a preto e branco, porque um logótipo que só funciona a cores falha em talões, carimbos e fundos confusos.
- Testa um logótipo em tamanhos pequenos, como uma fotografia de perfil ou um separador do navegador, antes de o aprovares.
- Um logótipo é uma parte de uma identidade de marca; a cor, a tipografia e os fundos fazem grande parte do trabalho de tornar uma marca reconhecível.

O bom **design de logótipos** resume-se a umas poucas noções: mantê-lo simples o bastante para se reconhecer num segundo, fazê-lo funcionar a uma só cor, verificá-lo em tamanhos minúsculos e escolher um estilo que sirva o negócio e não a moda. Começa pelo nome, esboça em papel, desenha a preto e branco e só acrescenta cor quando a forma aguentar por si. Um logótipo que passe nestes testes durará anos.

Também ajuda manter o papel do logótipo em proporção. Ele assina o teu trabalho; não tem de explicar o teu negócio. A cor, a tipografia e os fundos que usas todos os dias fazem tanto como ele para tornar uma marca reconhecível, como explica [identidade visual](https://gradiently.design/pt-pt/guide/visual-identity).

## Os cinco tipos de logótipo

| Tipo | O que é | Melhor quando |
| --- | --- | --- |
| Logótipo tipográfico | O nome composto numa tipografia escolhida ou personalizada | O nome é curto e distintivo |
| Monograma | Iniciais ou uma só letra | O nome completo é comprido, ou as iniciais já são usadas |
| Símbolo | Uma imagem ou forma abstrata sozinha | A marca é bem conhecida, ou precisa de funcionar sem palavras |
| Combinação | Um símbolo e um logótipo tipográfico juntos, numa composição fixa | A maioria dos negócios novos: o nome constrói o reconhecimento do símbolo |
| Emblema | Palavras dentro de uma forma, como um distintivo ou selo | Ofícios tradicionais, clubes, cervejeiras, escolas |

A maioria dos pequenos negócios começa com um logótipo tipográfico ou uma combinação. Um símbolo sozinho só funciona quando as pessoas já conhecem o nome.

Se o teu nome for curto, um [logótipo tipográfico](https://gradiently.design/pt-pt/guide/wordmark-design) é muitas vezes a escolha mais forte e mais barata de acertar, porque o trabalho está todo nas letras.

## Princípios de design de logótipos que o fazem durar

- **Simples.** Menos formas significam reconhecimento mais rápido e menos coisas a correr mal quando o logótipo é reduzido, bordado ou impresso a uma só tinta.
- **Distintivo.** Olha para os logótipos de dez concorrentes. Se o teu pudesse trocar de lugar com eles, continua.
- **Primeiro uma só cor.** Um logótipo deve funcionar a preto sólido e a branco sólido antes de ganhar uma paleta.
- **Escalável.** Tem de se ler do tamanho de um separador do navegador e parecer intencional numa fachada de loja.
- **Adequado.** Uma sociedade de advogados e uma doçaria podem ambas ter bons logótipos que nada têm de parecido. Ajusta à [personalidade da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-personality).
- **Intemporal.** Os efeitos da moda envelhecem depressa. Uma forma limpa com tipografia ponderada envelhece devagar.

### Evita

- Linhas finas e pormenores minúsculos que desaparecem quando pequenos
- Gradientes, sombras ou brilhos embutidos no próprio logótipo
- Mais de duas tipografias
- Imagens literais do produto: uma chávena para um café, uma casa para um agente imobiliário
- Clip art ou ícones de banco de imagens que qualquer um pode usar

### Faz

- Formas simples e ousadas com espaçamento generoso
- Cor lisa, com a profundidade a vir do fundo
- Uma só tipografia bem escolhida, ajustada à mão
- Uma ideia sobre a sensação, não sobre o objeto
- Algo desenhado para ti, mesmo que seja simples

Manter o logótipo liso não quer dizer que a marca tenha de ser lisa. Põe a riqueza no fundo e deixa o logótipo assentar por cima com limpeza; [logótipo sobre fundo de gradiente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/logo-on-gradient-background) mostra como o manter nítido.

## Como desenhar um logótipo, passo a passo

1. **Escreve o briefing** A quem serve o negócio, três palavras para a sensação que deve dar, onde o logótipo vai aparecer mais e o aspeto dos concorrentes.
2. **Esboça em papel** Desenha trinta ideias soltas em caixas pequenas, não maiores do que um selo. Os esboços pequenos forçam ideias simples.
3. **Escolhe a tipografia** Experimenta o nome em dez tipografias antes de desenhares algo à medida. A tipografia certa pode carregar o logótipo todo. [Fontes de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-fonts) ajuda a afunilar.
4. **Constrói-o a preto e branco** Leva as três melhores ideias para software vetorial e refina-as a preto sólido sobre branco. Ajusta o espaçamento entre letras a olho.
5. **Testa em pequeno e em contexto** Reduz cada uma ao tamanho de fotografia de perfil e de favicon e põe-nas em designs reais. Descarta as que se desfocam ou perdem a forma.
6. **Acrescenta a cor por último** Escolhe uma cor principal e uma versão invertida para fundos escuros. [Como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/how-to-choose-brand-colors) trata do resto.
7. **Faz as variações e os ficheiros** Cria as versões empilhada, horizontal, ícone e a uma só cor, e exporta ficheiros SVG, PNG e PDF.

## Testa o teu logótipo em tamanhos reais

Um logótipo vê-se muito mais vezes pequeno do que grande. Num telemóvel, uma fotografia de perfil é um pequeno círculo, e um favicon pode aparecer com apenas 16 píxeis. Põe o logótipo nos formatos reais em que vai viver e olha para cada um no tamanho em que as pessoas o verão de facto.

- Quadrado de perfil 1080×1080: 1080 × 1080
- Cartão de visita 1050×600: 1050 × 600
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- Hero de site 1920×1080: 1920 × 1080

Quatro sítios onde um logótipo costuma viver, desenhados à escala. Um logótipo que só serve uma destas formas precisa de uma segunda versão, com outra disposição.

Um design quadrado com o logótipo tipográfico fern ao centro sobre um gradiente verde suave, como apareceria numa fotografia de perfil

Um logótipo tipográfico curto em minúsculas aguenta-se como imagem de perfil quadrada.

Um cartão de visita horizontal com o logótipo tipográfico fern, as palavras Estúdio de plantas e um endereço de email, sobre o mesmo gradiente verde

O mesmo logótipo tipográfico num cartão de visita, com espaço para um pequeno descritor por baixo.

Experimenta também sobre um fundo confuso. Se o logótipo só se lê sobre branco liso, terá dificuldades em fotografias, embalagens e publicações sociais, que é onde a maioria das pessoas o vai encontrar.

## Cores do logótipo: começa com duas versões

- Verde-feto (principal): #14532d
- Papel (invertida): #f7f3ea
- Preto (uma só cor): #111111
- Branco (vazado): #ffffff

Um conjunto inicial prático: a cor principal, uma versão invertida para fundos escuros e preto e branco puros para impressão a uma tinta e fotografias.

Resiste a acrescentar uma terceira ou quarta cor dentro do logótipo. Cada cor extra é algo que pode correr mal numa impressora, num ecrã ou numa fotografia confusa. Guarda a variedade para os fundos e layouts, onde dá vida sem enfraquecer o logótipo. [Variações de logótipo](https://gradiently.design/pt-pt/guide/logo-variations) mostra como construir o conjunto completo.

Depois de o logótipo estar pronto, põe-no onde seja usado. No Gradiently, o kit de marca guarda os teus logótipos, cores e fontes, e o Designer aplica-os ao dispor um design, por isso a versão certa aparece em todas as publicações sem ninguém andar à procura de ficheiros.

## FAQ

### O que faz um bom design de logótipo?

Um bom logótipo é simples, distintivo, funciona a uma só cor, continua legível em tamanhos pequenos e serve a personalidade do negócio.

### Quais são os principais tipos de logótipos?

Logótipos tipográficos, monogramas, símbolos, combinações e emblemas. A maioria dos negócios novos começa com um logótipo tipográfico ou uma combinação.

### Um logótipo deve ter gradiente?

Normalmente não dentro do próprio logótipo, porque os gradientes falham na impressão a uma só cor e em tamanhos pequenos. Mantém o logótipo liso e põe o gradiente no fundo.

### De que formatos de ficheiro precisa um logótipo?

Um SVG para ecrãs e escala, PNG transparentes para uso diário e um PDF ou EPS para impressão, cada um a cores, a preto e a branco.

### Quantas cores deve ter um logótipo?

Uma ou duas é o ideal. Menos cores tornam o logótipo mais fácil de reproduzir, mais barato de imprimir e mais reconhecível.