# Design de lookbook: histórias de produto, página a página [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/lookbook-design) Um lookbook não é um catálogo. Vende primeiro uma sensação e só depois os produtos, através da ordem das páginas. Planeia-o página a página, mantém-no coerente e envia-o como um ficheiro que as pessoas realmente abrem. ## The short version - Um lookbook apresenta uma coleção como uma história, com ambiente e styling primeiro e pormenores de produto depois. - Um lookbook típico vai de uma capa e de uma abertura de ambiente, passa pelos looks principais e pelas páginas de pormenor, até uma última página que explica como encomendar. - Imagens de página inteira alternadas com páginas de texto mais calmas dão ritmo a um lookbook. - Um só tratamento de fundo, um só par de tipografias e uma só gradação de fotografia fazem cada página parecer a mesma coleção. - Um lookbook enviado por email deve ser um PDF comprimido com imagens a cerca de 150 dpi, enquanto um impresso precisa de 300 dpi e sangria. O **design de lookbook** é sobretudo ritmo. Um bom lookbook abre com uma capa e uma página de puro ambiente, passa por um punhado de looks principais mostrados em grande, abranda para o pormenor de perto e termina com uma página clara sobre como encomendar ou revender a coleção. Compradores, imprensa e clientes folheiam-no em um ou dois minutos, por isso cada página deve ou criar a sensação ou responder a uma pergunta, nunca as duas ao mesmo tempo. ## Para que serve um lookbook Marcas de moda, joalheiros, fabricantes de mobiliário, ceramistas e marcas de velas fazem todos lookbooks. O público varia: um revendedor a decidir o que encomendar, um jornalista à procura de uma história, um cliente a decidir se a marca é para si. O que partilham é que encontram a coleção através do lookbook antes de lhe tocarem. Por isso ele carrega toda a impressão da estação. ### Catálogo - Todos os produtos, todas as cores - Layouts em grelha, imagens pequenas - Códigos, tamanhos e preços em cada artigo - Lê-se para encontrar algo específico ### Lookbook - Uma seleção cuidada, combinada em conjunto - Imagens de página inteira, espaço generoso - Pormenores reunidos em poucas páginas - Lê-se para sentir o que a coleção é ## Como planear um lookbook página a página Antes de desenhares o que quer que seja, escreve a lista de páginas. Entre doze e vinte páginas serve a maioria das pequenas coleções; mais do que isso e as pessoas deixam de prestar atenção. Dispõe o plano assim e vês de imediato onde o ritmo fraqueja. | Página | Função | O que leva | | --- | --- | --- | | 1 | Capa | Nome da coleção, estação, marca. Uma imagem ou só o fundo da marca. | | 2 | Ambiente | Uma única fotografia ou textura atmosférica, quase sem palavras. | | 3 | História | Dois ou três parágrafos curtos: de onde veio a coleção. | | 4 a 11 | Looks principais | Um look por página, em página inteira, com um pequeno nome ou número. | | 12 a 14 | Pormenores | Planos aproximados de tecido, costuras, ferragens, vidrado. | | 15 | Ficha de linha | Nomes e códigos de produtos numa grelha calma, para compradores. | | 16 | Encomendas e contacto | Como revender ou comprar, site, email, perfil social. | Um plano de dezasseis páginas para uma pequena coleção sazonal. Muda as páginas de sítio, mas mantém a forma: a sensação primeiro, os factos no fim. Alterna o forte e o calmo. Depois de duas ou três fotografias de página inteira, dá ao olhar uma página com mais espaço: uma citação do designer, um plano de pormenor ou o fundo da marca com uma linha de texto. Essa pausa é o que faz a imagem seguinte ganhar impacto. Uma capa A4 de lookbook intitulada Sal e Linho sobre um fundo de gradiente suave, com um texto pequeno a indicar a estação A capa: nome, estação e mais nada, para o fundo definir o tom da estação. Uma página de texto A4 de lookbook com uma única linha sobre a coleção, sobre o mesmo fundo de gradiente Uma página calma entre looks: uma frase, o mesmo fundo, espaço para respirar. ## Como escolher o tamanho de um lookbook Decide onde o lookbook será mais visto e escolhe então a forma da página. Um comprador a abrir um PDF num portátil, um cliente a deslizar num telemóvel e um revendedor a folhear uma cópia impressa querem proporções diferentes. - A4 vertical 2480×3508: 2480 × 3508 - Quadrado 1080×1080: 1080 × 1080 - Publicação vertical 1080×1350: 1080 × 1350 - Horizontal 1920×1080: 1920 × 1080 Quatro formas de lookbook à escala. A4 para impressão e compradores, 4:5 para o telemóvel, 16:9 para uma apresentação em ecrã. - **A4 ou Letter vertical** serve a impressão e um PDF para compradores grossistas. A fotografia de moda costuma ser vertical, por isso a imagem enche a página. - **Vertical 4:5 a 1080×1350** transforma o lookbook num [carrossel de Instagram](https://gradiently.design/pt-pt/guide/instagram-carousel-size) e também num PDF amigo do telemóvel. - **Horizontal 16:9** funciona quando o lookbook será apresentado num ecrã, num showroom ou numa chamada. ## Como manter cada página coerente Um lookbook fotografado ao longo de vários dias, por fotógrafos diferentes ou com luz diferente, pode acabar por parecer três coleções. Três decisões seguram-no: uma só gradação de fotografia, um só par de tipografias e um só fundo que aparece em todas as páginas de texto e atrás de qualquer produto recortado. 1. **Gradua as fotografias em conjunto** Igualiza o equilíbrio de brancos e o contraste em toda a sessão antes do layout. Se algumas imagens se recusarem a igualar, tinge-as com as cores da marca, em duotone ou numa lavagem, para assentarem com as restantes. [Fotografias em duotone](https://gradiently.design/pt-pt/guide/photo-duotone-in-mark-colours) mostra como. 2. **Escolhe duas tipografias** Uma tipografia de exibição elegante para os nomes da coleção e dos looks, e uma tipografia de texto discreta para a história e os pormenores. [Fontes elegantes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/elegant-fonts) tem opções. 3. **Reutiliza um só fundo** Todas as páginas calmas e todos os produtos recortados assentam na mesma família de fundos. Torna-se a cor da coleção, tão reconhecível como a roupa. 4. **Fixa as margens e as legendas** Nomes dos looks no mesmo canto, com o mesmo tamanho, em todas as páginas. Os leitores deixam de reparar neles, que é o objetivo. O Gradiently encaixa aqui com naturalidade. Um Mark é um fundo vivo com as suas próprias cores e voz tipográfica, renderizado de novo em cada tamanho de página, por isso a capa, as páginas calmas e as publicações a condizer partilham um só visual. As fotografias podem ser tingidas com as cores do Mark ou recortadas em arcos e círculos para páginas de pormenor. E como cada Mark tem exatamente um dono de cada vez, um Mark reservado é um visual com que só tu podes exportar. ## Como exportar o lookbook em PDF A maioria dos lookbooks viaja por email, e um anexo de 200 MB não é aberto. Para um PDF digital, exporta as fotografias a cerca de 150 dpi no tamanho da página e comprime-as; a maioria dos leitores nunca verá a diferença num portátil ou telemóvel. Para impressão, mantém 300 dpi, acrescenta sangria e envia um PDF de impressão. [PDF pronto para impressão](https://gradiently.design/pt-pt/guide/pdf-for-print) lista o que uma gráfica verifica, e [fundos para fotografias de produto](https://gradiently.design/pt-pt/guide/product-photo-backgrounds) ajuda com fotografias recortadas. > **Envia um link, não só um ficheiro** Aloja o PDF e envia um link com uma imagem de capa. Os compradores podem abri-lo no telemóvel entre reuniões, e podes substituir o ficheiro se um pormenor mudar. ## FAQ ### Quantas páginas deve ter um lookbook? Entre doze e vinte páginas serve a maioria das pequenas coleções. O bastante para uma capa, uma história, os looks principais, alguns pormenores e uma página de encomendas. ### Que tamanho deve ter um lookbook? A4 ou US Letter vertical para impressão e PDF grossistas, 1080×1350 vertical para telemóveis e Instagram, ou 1920×1080 para uma apresentação em ecrã. ### Qual é a diferença entre um lookbook e um catálogo? Um catálogo lista todos os produtos para ajudar as pessoas a encontrar um. Um lookbook mostra uma seleção cuidada e combinada para comunicar a sensação de uma coleção. ### Um lookbook deve incluir preços? Normalmente não nas páginas dos looks. Põe nomes de produtos, códigos e, se preciso, preços de grosso numa página de ficha de linha à parte, perto do fim. ### Como faço um PDF de lookbook mais pequeno? Exporta as imagens a cerca de 150 dpi no tamanho da página e comprime-as. Guarda uma versão separada a 300 dpi para impressão.