# Modelos de memes de marca que continuam a ser da tua marca

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/meme-marketing)

Um bom meme pode chegar mais longe do que qualquer outra coisa que uma marca publica. Um mau pode custar uma semana de pedidos de desculpa. Eis como os distinguir e como criar formatos de memes com a tua cara.

## The short version

- Os memes de marca funcionam quando a piada é sobre a experiência real do teu público, não sobre o teu produto.
- Os modelos de memes de marca mais seguros são formatos de texto que desenhas tu, como cartões POV, divisões de expectativa e realidade e starter packs.
- Muitas imagens populares de memes são fotogramas de filmes, televisão ou fotografias que pertencem a outras pessoas, por isso usá-las em marketing pode levantar problemas de direitos de autor e de imagem.
- Um meme publicado no teu próprio fundo, cores e tipo de letra continua a ser reconhecidamente teu quando é partilhado fora do teu perfil.
- Evita memes durante tragédias, em torno de temas sensíveis e em formatos que o teu público não reconheceria.

Os melhores **modelos de memes de marca** são formatos que desenhas tu: layouts de texto nas tuas próprias cores e letra que fazem uma piada sobre o dia a dia do teu público. Um cartão POV, uma divisão de expectativa contra realidade ou um starter pack podem ser tão engraçados como qualquer imagem viral e, como os fizeste, são teus, têm a tua cara e continuam a dizer o teu nome quando são capturados e partilhados noutro lado. Os memes funcionam para as marcas quando a piada é sobre o mundo do cliente. Falham quando são um anúncio disfarçado.

## Quando os memes de marca funcionam, e quando não

Um meme acerta quando alguém o lê e pensa “sou eu”, e depois o envia a um amigo na mesma situação. Isso só acontece se a piada for específica. Uma loja de plantas a brincar com a rega a mais será partilhada por quem gosta de plantas. A mesma loja a brincar com as segundas-feiras será ignorada, porque todas as contas do mundo já fizeram essa piada.

### Tende a falhar

- O remate é “compra o nosso produto”
- Um formato que teve o auge há meses
- Piadas sobre notícias, tragédias ou política
- Humor que não condiz com a tua voz habitual
- A fotografia de outra pessoa com o teu logótipo por cima
- Publicar memes todos os dias em vez de conteúdo a sério

### Tende a funcionar

- Uma verdade que só os teus clientes reconheceriam
- Formatos que são teus e que podes reutilizar
- Piadas gentis sobre o trabalho, nunca sobre o cliente
- O mesmo tom que usas em todo o lado
- O teu fundo, as tuas cores e o teu tipo de letra
- Um meme de vez em quando, entre publicações úteis

> **Atenção aos direitos de imagem** Muitas imagens famosas de memes são fotogramas de filmes e televisão ou fotografias de pessoas reais. Usá-las para promover um negócio é diferente de as partilhar como particular e pode levantar reclamações de direitos de autor ou de imagem. Os formatos de texto que desenhas tu evitam o problema por completo.

## Seis modelos de memes de marca que podes tornar teus

Estes formatos são feitos de palavras e layout, não de imagens emprestadas, por isso podes desenhá-los uma vez no teu visual e reutilizá-los durante meses. Cada um vem com um exemplo para um tipo de negócio diferente.

| Formato | Como funciona | Exemplo |
| --- | --- | --- |
| Cartão POV | “POV:” mais um momento que o teu público conhece | POV: disseste “só umas pontas” e era mesmo só isso |
| Expectativa vs realidade | Duas metades, o plano e o que aconteceu | Expectativa: um domingo calmo a fazer pão. Realidade: farinha por todo o lado |
| Starter pack | Uma grelha de objetos que resume um tipo de pessoa | O starter pack de quem compra casa pela primeira vez |
| Coisas que ninguém te diz | Uma lista curta e cúmplice | Coisas que ninguém te diz sobre ter um café |
| Red flag, green flag | Duas colunas de comportamentos | Green flag: o teu contabilista responde no mesmo dia |
| Tabela de alinhamentos | Uma grelha 3×3 que ordena escolhas de ordeiro a caótico | Formas de guardar a tua massa-mãe, por ordem |

Todos os exemplos brincam com o mundo do cliente, e nenhum menciona um produto.

Cartão de meme quadrado dividido, de uma padaria, a comparar a expectativa e a realidade do primeiro pão de massa-mãe

Um cartão de expectativa e realidade de uma padaria, feito com texto e o fundo da marca.

Cartão de meme POV vertical para um cabeleireiro, com o texto POV disseste só umas pontas

Um cartão POV para um salão. A piada é a experiência partilhada, e o design é inconfundivelmente do salão.

## Como manter os memes com a identidade da marca

Os memes são feitos para ser capturados, cortados e republicados. Quando uma publicação sai do teu perfil, o teu utilizador vai muitas vezes com ela, ou não. A única coisa garantida de viajar é o que está dentro da imagem. Isso torna o teu visual mais importante num meme do que em quase qualquer outra publicação.

1. **Usa sempre o teu próprio fundo** O mesmo gradiente ou textura em todos os memes torna-os reconhecíveis como série, mesmo cortados. [Consistência de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-consistency) explica por que a repetição constrói reconhecimento.
2. **Mantém o teu tipo de letra, não uma letra de meme** O Impact branco com contorno preto sinaliza “meme genérico”. O teu próprio tipo de letra de títulos diz que é teu. [Layout de texto para publicações de redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/text-hierarchy-social) ajuda com os tamanhos.
3. **Põe um nome pequeno dentro do formato** O teu utilizador ou o logótipo em texto, pequeno, num canto que não seja cortado. Não um logótipo grande: isso transforma a piada num anúncio.
4. **Cria cada formato uma vez como modelo** Compõe o cartão POV, a divisão e a lista uma só vez e depois muda apenas as palavras. Consegues fazer um meme novo em minutos quando o momento é certo.
5. **Escreve na tua voz habitual** A tua [voz de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-voice-and-visuals) aplica-se também aqui. Se nunca dizes palavrões em mais lado nenhum, não comeces aqui. A piada deve soar à pessoa que responde às tuas mensagens.

- Quadrado 1080×1080: 1080 × 1080
- Vertical 1080×1350: 1080 × 1350
- Publicação no X 1600×900: 1600 × 900
- Story 1080×1920: 1080 × 1920

Os memes viajam entre plataformas, por isso o quadrado é o original mais seguro. Faz versões verticais e largas para o feed e o X.

## Oportunidade e bom senso

Os formatos em tendência movem-se depressa, e uma marca que chega três semanas atrasada parece desfasada. Se não consegues publicar um ou dois dias depois de um formato aparecer, fica pelos teus próprios modelos perenes. Nunca chegam tarde, porque nunca foram emprestados.

- Suspende os memes agendados quando há más notícias na tua comunidade ou no mundo.
- Nunca brinques com um cliente, nem de forma anónima.
- Pergunta a um colega que não passa o dia online se percebe a piada. Se não perceber, a maioria dos seguidores também não.
- Mantém os memes numa pequena parte das tuas publicações. [Pilares de conteúdo](https://gradiently.design/pt-pt/guide/content-pillars) ajuda a equilibrá-los com conteúdo útil.
- Se uma piada correr mal, apaga-a, di-lo em poucas palavras e segue em frente.

Os memes ficam naturalmente ao lado de outros formatos de interação, como as [sondagens e publicações “isto ou aquilo”](https://gradiently.design/pt-pt/guide/poll-post-design). Para um visual de assinatura que torna até uma piada rápida inconfundivelmente tua, os Marks do Gradiently são fundos vivos de gradiente com que só o dono pode exportar, e o Mark mantém uma zona calma por trás das tuas palavras para que o remate se leia sempre.

## FAQ

### As marcas devem usar memes?

Podem, quando a piada é sobre a experiência real do público e condiz com a voz habitual da marca. Mantém-nos ocasionais e evita temas sensíveis.

### É legal uma empresa usar imagens de memes?

Muitas imagens de memes são fotogramas de filmes, televisão ou fotografias que pertencem a outros, por isso o uso comercial pode levantar questões de direitos de autor ou de imagem. Desenhar os teus próprios formatos de texto evita isso.

### Que bons formatos de memes existem para marcas?

Cartões POV, divisões de expectativa contra realidade, starter packs, listas curtas de “coisas que ninguém te diz”, colunas de red flag e green flag e tabelas de alinhamentos funcionam sem imagens emprestadas.

### Como mantenho os memes com a identidade da marca?

Usa o teu próprio fundo, cores e tipo de letra de títulos, põe um pequeno utilizador dentro do formato e escreve na voz que usas em todo o lado.

### Que tamanho deve ter uma publicação de meme?

O quadrado de 1080×1080 é o mais portátil. Usa 1080×1350 para o feed do Instagram e 1600×900 para o X.