# Gráficos de redes sociais para ONG: campanhas com pouco orçamento

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/nonprofit-social-media)

As associações raramente têm designer e nunca têm uma tarde livre. Quatro tipos de publicação carregam quase todas as campanhas, e um visual consistente faz uma equipa pequena parecer maior do que é.

## The short version

- A maioria das campanhas de ONG corre com quatro tipos de gráfico: o apelo, a publicação de impacto, o pedido de voluntários e a publicação de evento.
- Um número de impacto só convence quando é verdadeiro, específico, datado e explicado em palavras simples.
- Um apelo de angariação funciona melhor com um só pedido, uma pessoa ou resultado e um próximo passo claro.
- Usar o mesmo fundo, os mesmos tipos de letra e as mesmas composições em todas as publicações ajuda os apoiantes a reconhecer uma pequena associação num feed cheio.
- Texto legível, texto alternativo em todas as imagens e legendas em todos os vídeos fazem os gráficos de uma ONG chegar a mais pessoas da comunidade que serve.

Bons **gráficos de redes sociais para ONG** resumem-se a quatro tipos de publicação, usados vezes sem conta: o apelo que pede dinheiro, a publicação de impacto que mostra o que o dinheiro fez, o pedido de voluntários e a publicação de evento. Dá aos quatro o mesmo visual e planeia-os como uma só campanha em vez de uma publicação de cada vez, e uma equipa de duas pessoas consegue gerir algo que parece organizado e de confiança. Isso importa mais do que o polimento. Os apoiantes dão a organizações que reconhecem e em que acreditam.

## O que deve uma ONG publicar: os quatro gráficos essenciais

Cada publicação tem uma só função. Misturá-las, um apelo que é também convite para um evento e pedido de voluntários, é a razão mais comum para as publicações de associações serem ignoradas.

| Publicação | A sua única função | O que mostrar | Pedido |
| --- | --- | --- | --- |
| Apelo | Angariar dinheiro para algo específico | Um resultado, uma pessoa ou um lugar | Doar, com uma ligação clara |
| Impacto | Mostrar que dar funciona | Um número verdadeiro e o que significa | Partilhar, ou voltar a dar |
| Pedido de voluntários | Preencher uma função real | A tarefa, o tempo e a quem se adequa | Inscrever-se até uma data |
| Evento | Pôr pessoas na sala | O quê, quando, onde, quanto custa | Registar-se ou aparecer |

Quatro publicações, quatro pedidos. Se não consegues dizer o pedido em duas palavras, a publicação ainda não está pronta.

## Como desenhar publicações de angariação de fundos

Um apelo é mais forte quando é concreto. “Ajuda-nos a apoiar famílias” é uma declaração de missão. “O teu donativo mantém o aquecimento de uma família ligado durante uma semana” é algo que um leitor consegue imaginar, desde que seja verdade na tua associação. Usa os teus custos reais, diz o que faz um donativo e põe o pedido nas palavras, não só na legenda.

Uma publicação vertical de angariação com a frase Mantém uma família quente este inverno, etiquetada Apelo de inverno, com uma linha a pedir às pessoas que doem hoje

Um resultado, um pedido, um próximo passo. Os montantes específicos pertencem à legenda, onde os podes explicar.

- Começa pelo resultado, não pelo nome da organização.
- Mostra uma pessoa ou um lugar, com autorização, em vez de uma multidão.
- Mantém as fotografias dignas: pessoas como agentes ativos, não como objetos de piedade.
- Repete o apelo em formatos diferentes ao longo de duas semanas; uma publicação nunca chega.

Para cartazes e apelos impressos, [ideias de cartazes de angariação](https://gradiently.design/pt-pt/guide/charity-fundraiser-poster) trata de composição e tamanhos de impressão.

## Como mostrar números de impacto com honestidade

As publicações de impacto são onde as associações mais escorregam, normalmente por acidente. Um número arredondado torna-se um número maior, um valor anual perde o ano, “pessoas alcançadas” passa discretamente a “pessoas ajudadas”. Os apoiantes notam, e os jornalistas também. Um número verdadeiro mais pequeno, bem explicado, vale mais do que um grande e vago.

### Evita

- “Milhares de pessoas ajudadas” sem fonte
- Misturar alcance, visitas e pessoas ajudadas
- Um número sem data nem lugar
- Gráficos com o eixo cortado que exageram a mudança
- Percentagens de uma base minúscula, sem indicar a base

### Faz

- O valor exato dos teus próprios registos
- Uma medida por publicação, nomeada com precisão
- “Em 2025, em Leeds” junto do número
- Barras que começam em zero
- “18 de 24 famílias” em vez de “75%”

Uma publicação vertical de impacto que mostra 412 refeições quentes servidas no mês passado por uma cozinha comunitária, cozinhadas por 38 voluntários

Uma publicação de impacto para uma cozinha comunitária imaginária. O número, o período, o lugar e quem o tornou possível.

Quando a história precisa de vários números, um carrossel com um por página lê-se melhor do que um gráfico apinhado. [Design de infografias](https://gradiently.design/pt-pt/guide/infographic-design) tem padrões que se mantêm honestos.

## Publicações de recrutamento de voluntários e de eventos

As publicações de voluntários falham quando pedem “ajuda” em geral. Nomeia a função, o tempo que leva e a quem se adequa: “Sábados de manhã, duas horas, sem experiência” preenche escalas. As publicações de evento precisam dos quatro factos à cabeça, e de uma versão story para a semana do evento, com as palavras fora das zonas que a aplicação tapa ([zonas seguras das redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/social-media-safe-zones) mostra onde).

Uma publicação vertical de recrutamento de voluntários com Precisam-se condutores, sábados, duas horas, carro próprio

Um pedido de voluntários que nomeia a tarefa, o tempo e o único requisito.

Um story vertical para uma noite de quiz solidária com a data, a hora, o salão e os detalhes dos bilhetes

O evento como story: dia, hora, local e como entrar, tudo longe do topo e da base do enquadramento.

Depois do evento, um breve resumo com uma fotografia e o valor angariado fecha o ciclo. [Publicações de resumo de evento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-recap-post) e [publicações de agradecimento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/thank-you-post) transformam uma noite em boa vontade para o apelo seguinte.

## Como planear uma campanha de redes sociais para uma ONG

| Quando | Publicação | Formato |
| --- | --- | --- |
| Duas semanas antes | Porque isto importa: a necessidade, numa linha | Retrato de feed 1080×1350 |
| Dia do lançamento | O apelo | Feed, story 1080×1920 e publicação de Facebook 1200×1200 |
| Primeira semana | Uma história de alguém que apoias, com consentimento | Carrossel de três a cinco páginas |
| A meio | O progresso até agora, com honestidade | Publicação de número e story |
| Últimos dias | Última chamada | Story com um autocolante de contagem decrescente juntado na aplicação |
| Depois | Agradecimento e o que o dinheiro vai fazer | Feed e cabeçalho de email 1200×600 |

Seis momentos, desenhados numa só sessão com um só visual. Os apoiantes veem uma campanha; a tua equipa vê uma tarde de trabalho.

Fazê-los em conjunto é o que poupa o orçamento. O Designer do Gradiently pode pegar num briefing curto, escrever o conjunto na voz do kit de marca e compor todos os tamanhos no teu Mark. Agradecer a patrocinadores ou voluntários pelo nome é mais rápido com a criação em massa no Pro: um modelo, uma folha de cálculo com nomes, um design por linha. A aplicação funciona em 12 línguas, por isso os voluntários podem usá-la em francês, espanhol, alemão, português e mais.

## Como tornar acessíveis os gráficos de uma associação

As ONG servem muitas vezes as pessoas com maior probabilidade de serem excluídas por um mau design: apoiantes mais velhos, pessoas com baixa visão, pessoas que leem numa segunda língua. Mantém as palavras grandes e curtas, verifica o contraste onde quer que haja texto e escreve texto alternativo para cada imagem que publicas. [Contraste de cor e acessibilidade](https://gradiently.design/pt-pt/guide/color-contrast-accessibility) trata dos números a atingir, e [texto sobre gradiente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/text-on-gradient) mostra como manter as palavras legíveis sobre um fundo colorido sem caixas.

> **Primeiro o consentimento** Nunca publiques uma fotografia ou história de alguém que apoias sem consentimento claro e escrito, e deixa-o retirá-lo mais tarde. A confiança é o ativo de que todos os outros gráficos dependem.

## FAQ

### O que deve uma ONG publicar nas redes sociais?

Sobretudo quatro tipos de publicação: apelos de angariação, atualizações de impacto, pedidos de voluntários e publicações de evento, cada uma com um pedido claro, mais agradecimentos depois de cada campanha.

### Como se mostra o impacto sem exagerar?

Usa valores exatos dos teus registos, diz o que foi medido, junta o período e o lugar, e prefere “18 de 24 famílias” a uma percentagem sem explicação.

### Que tamanho devem ter as publicações de Instagram de uma ONG?

1080×1350 para publicações de feed e 1080×1920 para stories. O tamanho vertical de feed serve também no Facebook, no LinkedIn e no Threads.

### Como pode uma pequena associação fazer gráficos sem designer?

Escolhe um visual, faz um modelo para cada um dos quatro tipos de publicação e desenha cada campanha numa só sessão em vez de publicação a publicação.