# Design de one pager: uma folha que explica o teu negócio

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/one-pager-design)

Um one pager é o que envias depois de uma boa conversa, deixas numa mesa num evento ou anexas a um email frio. Tem de explicar o teu negócio sem tu estares na sala.

## The short version

- Um one pager é uma única página que explica um negócio, produto ou projeto o suficiente para ser percebido sem uma conversa.
- Um bom design de one pager segue uma ordem fixa: um título que diz o que fazes, para quem é, como funciona, prova e um próximo passo.
- A maioria dos one pagers é A4 ou US Letter na vertical, porque se leem em PDF e se imprimem para reuniões e eventos.
- Um leitor deve apreender o essencial de um one pager em cerca de 30 segundos de leitura na diagonal.
- Os one pagers mantêm-se legíveis quando o texto corrido não é inferior a 9 a 10 pontos e a maior parte da página são títulos, linhas curtas e espaço.

Um bom **design de one pager** põe cinco coisas numa só folha, por ordem fixa: um título que diz o que fazes, uma linha sobre para quem é, como funciona em três passos, prova de que funciona e um próximo passo claro. Dispõe-nos de cima para baixo numa página A4 ou US Letter com muito espaço, e alguém consegue perceber o teu negócio no meio minuto que lhe vai dar antes de decidir se continua a ler.

## Para que serve um one pager

Um one pager tem uma só função: levar a tua explicação a salas onde não estás. Leitores diferentes querem versões diferentes, por isso decide de quem é o one pager antes de escreveres uma palavra.

| Tipo | Leitor | Tem de responder |
| --- | --- | --- |
| One pager de empresa | Parceiros, imprensa, novos colaboradores | O que fazem e porque importa? |
| Folha de produto ou de vendas | Um comprador a comparar opções | O que faz por mim e em que é diferente? |
| One pager para investidores | Um investidor a decidir se marca reunião | Qual é o problema, a tração e o pedido? |
| Folha de evento ou de programa | Visitantes e participantes | O que acontece, quando, e o que devo fazer agora? |

Quatro one pagers comuns. A composição abaixo serve a todos; só mudam a prova e o próximo passo.

## A composição de um one pager, de cima para baixo

As pessoas leem uma página a partir do topo, descendo pela esquerda e atravessando tudo o que esteja em grande. Põe as palavras mais importantes onde esse percurso passa. Numa folha vertical, cinco faixas horizontais servem a quase todos os negócios.

| Faixa | Parte da página | O que lá vai |
| --- | --- | --- |
| Cabeçalho | Cerca de 25% | Logótipo, um título que enuncia o resultado, uma linha de apoio |
| Para quem é | Cerca de 10% | Uma frase que nomeia o cliente e o seu problema |
| Como funciona | Cerca de 25% | Três passos curtos ou três benefícios, cada um com um pequeno título |
| Prova | Cerca de 25% | Resultados, uma citação de cliente com autorização, logótipos, um número-chave que possas defender |
| Próximo passo | Cerca de 15% | Uma ação, contactos, site, código QR |

As proporções são um ponto de partida. O cabeçalho e o próximo passo devem ser sempre as partes mais fáceis de encontrar.

O topo de um one pager de negócio com o título Salários prontos em dez minutos sobre um fundo de gradiente

A faixa de cabeçalho de um one pager A4: um resultado como título, o produto por cima e o cliente nomeado por baixo.

O título enuncia um resultado, não uma categoria. “Software de salários” obriga o leitor a fazer o trabalho; “Salários prontos em dez minutos” fá-lo por ele. Se não consegues dizer o que fazes em menos de dez palavras, resolve isso primeiro, porque nenhuma composição o vai salvar. [Hierarquia visual](https://gradiently.design/pt-pt/guide/visual-hierarchy) explica como o tamanho e o peso guiam o olhar pelas faixas.

## Escrever as palavras antes do design

Escreve primeiro o one pager em texto simples. Se se lê bem como texto, lerá bem desenhado; se não, a decoração só esconde o problema. Abaixo está um rascunho completo para um fornecedor de padaria imaginário, curto o suficiente para caber com espaço generoso.

```text
TÍTULO     Pão fresco nas tuas prateleiras até 7am.
SUBTÍTULO  Pão de fermentação natural e doces por grosso para cafés num raio de 20 milhas.

PARA       Cafés independentes que querem pão ótimo sem ter uma padaria.

COMO FUNCIONA
1. Pede até 2pm   Escolhe na lista diária online.
2. Nós cozemos    Durante a noite, em pequenos lotes.
3. Nós entregamos Antes de abrires, todos os dias exceto domingo.

PROVA      Testemunho de um dono de café (com permissão) e o seu logótipo.

PRÓXIMO PASSO Pede uma caixa de provas grátis: hello@example.com
```

Um one pager redigido em texto simples. Cada linha merece o seu lugar, e o próximo passo é uma única ação de baixo risco.

- **Usa as palavras do leitor.** Diz “cafés” se eles se chamam cafés, não “operadores de restauração”.
- **Prefere prova que possas mostrar.** Uma citação com nome, um logótipo que tens autorização para usar ou um resultado que possas sustentar.
- **Faz um só pedido.** Uma prova, uma demonstração, uma chamada. Três chamadas à ação querem dizer nenhuma.

## Regras de design que mantêm um one pager legível

### Evita

- Parágrafos que ocupam a largura toda da página
- Texto corrido abaixo de 9 pontos para caber mais
- Quatro cores a disputar a atenção
- Prova escondida em baixo, em texto cinzento pequeno
- Sem contactos, ou contactos no rodapé

### Faz

- Duas colunas ou linhas curtas de 50 a 75 caracteres
- Corpo a 9 a 11 pontos, títulos claramente maiores
- Um fundo, um destaque para a chamada à ação
- Prova com a sua própria faixa, num tamanho que se note
- O próximo passo grande o suficiente para se ler do outro lado da mesa

Um fundo forte na faixa do cabeçalho, com as faixas inferiores num tom mais calmo da mesma cor, dá à página um topo óbvio e mantém as zonas de texto sossegadas. A cor de destaque guarda-se para o próximo passo, para ser a segunda coisa que as pessoas veem depois do título. Escolhe um par de título e corpo em [combinação de tipos de letra](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-pairing) e uma escala de tamanhos em [escala tipográfica](https://gradiently.design/pt-pt/guide/typographic-scale).

## Tamanho e formato do one pager

- A4 2480×3508: 2480 × 3508
- US Letter 2550×3300: 2550 × 3300
- Diapositivo 1920×1080: 1920 × 1080

O A4 ou o Letter na vertical é a norma. Uma versão 16:9 é útil quando o one pager serve também de diapositivo-resumo de uma apresentação.

Usa A4 na maior parte do mundo e US Letter na América do Norte; [tamanho Letter em píxeis](https://gradiently.design/pt-pt/guide/letter-size-pixels) tem os dois conjuntos de números. Envia um PDF, não uma imagem, para o texto ficar nítido e pesquisável. Se também apresentas com diapositivos, mantém o one pager e a [apresentação para investidores](https://gradiently.design/pt-pt/guide/pitch-deck-design) com o mesmo fundo e tipo de letra, para parecerem a mesma empresa. Para mais espaço, um [folheto](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brochure-design) dobrado é o passo seguinte.

O Gradiently mantém essa igualdade por ti: o teu Mark é gerado por trás do one pager, da apresentação e das publicações sociais, e a sua legibilidade mantém o texto legível onde quer que fique sobre o fundo. O Pro redimensiona o one pager para todos os tamanhos num só passo e exporta PDF para impressão com sangria e marcas de corte.

## FAQ

### O que deve incluir um one pager?

Um título que diz o que fazes, para quem é, como funciona, prova de que funciona e um próximo passo claro com contactos.

### Que tamanho tem um one pager?

Normalmente A4 (210×297 mm) ou US Letter (8,5×11 polegadas) na vertical, enviado em PDF.

### Um one pager é frente e verso?

Normalmente não. A ideia é uma só face que se leia de relance. Se precisas de duas faces, provavelmente precisas de um folheto.

### Quantas palavras deve ter um one pager?

Não há regra fixa, mas a maioria dos bons one pagers fica bem abaixo das 300 palavras para a página ter espaço para respirar.

### Qual é a diferença entre um one pager e uma apresentação para investidores?

Um one pager resume tudo numa só folha para ser lida sozinha. Uma apresentação para investidores distribui a história por diapositivos, normalmente apresentados.