# Materiais de marketing de produto: o kit de lançamento completo [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/product-marketing-assets) Os lançamentos correm mal nas últimas quarenta e oito horas, quando alguém vê a pré-visualização da ligação em branco e o cabeçalho do email do trimestre passado. Um kit resolve isso: uma lista, um visual principal, todos os tamanhos prontos. ## The short version - Um kit de lançamento de produto é o conjunto de materiais de marketing que uma equipa prepara antes do lançamento: uma imagem Open Graph, publicações sociais, um cabeçalho de email, um banner de blogue e diapositivos. - Todos os materiais do kit devem sair de um só visual principal, para o lançamento parecer um só acontecimento onde quer que as pessoas o encontrem. - A imagem Open Graph tem 1200×630, o cabeçalho de email e o banner de blogue têm 1200×600, e os diapositivos têm 1920×1080. - Escreve a mensagem do lançamento, uma frase e três provas, antes de desenhares o que quer que seja. - Prepara o kit todo pelo menos alguns dias antes do lançamento, porque os materiais de última hora são onde aparecem os erros. Os **materiais de marketing de produto** de que todo o lançamento precisa cabem numa só lista: uma imagem Open Graph para a página de lançamento, publicações sociais para cada canal, um cabeçalho de email, um banner de blogue, alguns diapositivos para vendas e para a reunião geral, e um teaser ou contagem decrescente curta. Faz tudo a partir de um só visual principal, nos tamanhos certos, antes da semana do lançamento. Este único hábito elimina a maior parte do pânico do dia do lançamento e faz o lançamento parecer um acontecimento coordenado e não a interpretação de seis pessoas. ## A lista de verificação do kit de lançamento Copia isto para o teu documento de lançamento e atribui um responsável a cada linha. Os tamanhos seguem o tamanho de carregamento recomendado de cada plataforma. | Material | Tamanho | Onde aparece | | --- | --- | --- | | Imagem Open Graph | 1200×630 | Em cada pré-visualização de ligação: Slack, LinkedIn, X, mensagens | | Hero do site | 1920×1080 | Cabeçalho da página de lançamento ou da funcionalidade | | Publicação de feed | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads | | Publicação horizontal | 1600×900 | X e Bluesky | | Story | 1080×1920 | Stories do Instagram e do Facebook, estado do WhatsApp | | Cabeçalho de email | 1200×600 | Email de lançamento e newsletter | | Banner de blogue | 1200×600 | Artigo de anúncio | | Diapositivos | 1920×1080 | Apresentação de vendas, reunião geral, chamadas de demonstração | | Capa da empresa no LinkedIn | 2256×382 | Opcional: para lançamentos importantes | | Teaser ou contagem decrescente | 1080×1350 | Os dias antes do lançamento | Dez materiais cobrem quase todos os lançamentos. Lançamentos de funcionalidades mais pequenos podem dispensar a capa e a contagem decrescente. ## Parte de um visual principal Um visual principal é a imagem em torno da qual o lançamento é construído: um título, um momento do produto e um fundo, compostos uma vez. Todos os outros materiais são esse visual disposto de novo para uma forma nova. É assim que os grandes lançamentos se mantêm coerentes, e é igualmente útil para uma equipa de duas pessoas. Um visual principal panorâmico de lançamento com o texto Relatórios, reconstruídos, e uma linha de apoio sobre painéis em direto O visual principal: um título curto, uma linha de detalhe e um fundo que leva o lançamento. Todos os outros materiais são um novo layout deste. - Hero 1920×1080: 1920 × 1080 - OG 1200×630: 1200 × 630 - Publicação 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Email 1200×600: 1200 × 600 O mesmo visual principal tem de funcionar em cinco formas muito diferentes. Cortar uma só imagem não chega: cada uma precisa do seu próprio layout. É aqui que vai a maior parte das horas. Uma ferramenta que transforma um design em todos os tamanhos mantém o título, o fundo e a hierarquia intactos enquanto a forma muda. [Copiar um design para todos os tamanhos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/copy-to-sizes) mostra como funciona no Gradiently (redimensionar para todos os tamanhos é uma funcionalidade Pro), onde o fundo Mark é desenhado de novo para cada formato em vez de esticado. ## Escreve a mensagem do lançamento antes dos píxeis 1. **Uma frase** O que há de novo, em menos de oito palavras. “Relatórios, reconstruídos.” Se a equipa não se entender sobre a frase, os materiais também não se vão entender. 2. **Três provas** Coisas concretas que o lançamento faz. Tornam-se diapositivos de carrossel, secções do email e o interior da apresentação. 3. **Uma ação** Experimenta, lê o artigo, marca uma demonstração. Escolhe uma por material e usa as mesmas palavras em todo o lado. 4. **Fecha-a** Combina o texto alguns dias antes do lançamento. Mudar o design é barato; mudar o texto repercute-se em dez materiais. ## Notas sobre cada material ### Imagem Open Graph O material mais partilhado de qualquer lançamento, e o mais esquecido. Mantém o título grande e ao centro, porque as pré-visualizações aparecem pequenas e por vezes cortadas. Testa-a colando a ligação numa mensagem privada antes do lançamento. [Tamanho da imagem Open Graph](https://gradiently.design/pt-pt/guide/open-graph-image-size) tem as etiquetas. ### Publicações sociais Planeia uma sequência curta em vez de uma só publicação: o anúncio, depois as provas como carrossel e depois uma reação de cliente quando a tiveres. [Anúncio de novo produto](https://gradiently.design/pt-pt/guide/new-product-announcement) e [gráficos para o dia de lançamento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/launch-day-graphics) aprofundam o assunto. Um anúncio de lançamento vertical com o texto Relatórios, reconstruídos, Já disponível A publicação de feed do dia de lançamento: o visual principal na vertical. Um story vertical de contagem decrescente com o texto 3 dias e a data do lançamento por baixo Um story teaser sobre o mesmo fundo, publicado mais cedo na semana. ### Cabeçalho de email e banner de blogue Ambos têm 1200×600, por isso um só layout serve muitas vezes os dois. Muitas aplicações de email bloqueiam imagens até o leitor as autorizar, por isso nunca ponhas a única cópia do título dentro da imagem do cabeçalho; repete-o como texto real. [Design de cabeçalhos de email](https://gradiently.design/pt-pt/guide/email-header-design) trata das limitações. ### Diapositivos Três ou quatro diapositivos chegam: um diapositivo de título com o visual principal, um por prova e um final com a ação. As vendas vão reutilizá-los durante meses, por isso faz o fundo e a letra condizerem com o resto do kit. [Dicas de design de diapositivos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/slide-design-tips) tem layouts. ## O que fazer e quando 1. Duas semanas antes: mensagem acordada, visual principal desenhado. 2. Uma semana antes: todos os tamanhos da lista feitos e revistos. 3. Cinco dias antes: começam as publicações de teaser ou contagem decrescente. 4. Dois dias antes: imagem OG ativa na página de lançamento e testada colando a ligação. 5. Dia do lançamento: publicação de anúncio, email, artigo e diapositivos saem todos com a mesma frase. 6. Na semana seguinte: carrossel de provas e reações de clientes. ### Evita - Desenhar os materiais um a um à medida que os pedem - Um título diferente no email, na publicação e na página - Uma pré-visualização de ligação em branco ou por defeito - Cortar a imagem hero para fazer um story - A única cópia do título dentro de uma imagem de email ### Faz - Um visual principal, todos os tamanhos feitos de uma assentada - A mesma frase em todo o lado, acordada com antecedência - Uma imagem OG de 1200×630 testada na página de lançamento - Um layout vertical a sério para os stories - Texto real que repete o título do email Se queres uma ajuda para começar, descreve o lançamento ao Designer do Gradiently: ele pergunta o que precisa, escreve as palavras na voz do teu kit de marca, dispõe o visual principal sobre o teu fundo e faz os outros tamanhos. Tu revês e ajustas em vez de começares de uma página vazia. ## FAQ ### Que materiais são precisos para o lançamento de um produto? Uma imagem Open Graph, um hero do site, publicações de feed, um story, um cabeçalho de email, um banner de blogue e alguns diapositivos, mais publicações de teaser opcionais e uma capa de empresa no LinkedIn. ### O que é um kit de lançamento em marketing de produto? É o conjunto completo de materiais preparados antes de um lançamento, todos feitos a partir de um só visual principal e de uma mensagem acordada, para todos os canais contarem a mesma história. ### Que tamanho deve ter o cabeçalho de um email de lançamento? 1200×600 píxeis, o mesmo de um banner de blogue. Repete o título como texto real, porque muitas aplicações de email bloqueiam imagens por defeito. ### Com que antecedência devem estar prontos os materiais de lançamento? Procura ter todos os tamanhos feitos e revistos cerca de uma semana antes do lançamento, com a imagem OG ativa e testada um par de dias antes.