# Design de publicações de saldos: descontos premium, não desesperados [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/sale-post-design) Uns saldos tanto podem fazer uma marca parecer generosa como parecer que vai fechar. A diferença está sobretudo na hierarquia, na contenção e numa data de fim honesta. ## The short version - Uma publicação de saldos parece premium quando mantém as cores, a tipografia e a calma habituais da marca e só muda as palavras. - A oferta deve ser o maior elemento, a data de fim o segundo e o apelo à ação o mais pequeno mas o mais claro. - Vermelho, amarelo, explosões e pontos de exclamação empilhados sinalizam liquidação, o que pode desvalorizar uma marca habitualmente cuidada. - Uma data de fim honesta e concreta cria mais urgência do que frases vagas como “por tempo limitado”, e tens de a cumprir. - Um só design de saldos preparado em todos os tamanhos mantém a promoção consistente no feed, nos stories, no email e no site. Um bom **design de publicação de saldos** muda as palavras e quase mais nada. Mantém o teu fundo, a tua tipografia e o teu espaçamento habituais, faz da oferta o maior elemento da página, coloca a data de fim bem visível por baixo e acrescenta um apelo à ação discreto. Um desconto apresentado no teu estilo normal e confiante lê-se como uma ocasião. O mesmo desconto em maiúsculas vermelhas dentro de uma explosão lê-se como uma loja que precisa do dinheiro. ## Porque é que as publicações de saldos começam a parecer desesperadas A maioria dos gráficos de saldos pede emprestada a linguagem do cabide da liquidação: cores quentes, tipografia aos gritos, todas as superfícies preenchidas. Essa linguagem funciona para os retalhistas de desconto porque a promessa deles é ser barato. Para uma marca que as pessoas escolhem pela qualidade ou pelo gosto, passa a mensagem oposta à que constróis o resto do ano. ### Lê-se como liquidação - Vermelho e amarelo, sejam quais forem as cores da marca - Explosões, fitas e etiquetas de preço - Três tipos de letra e um contorno em cada - “GRANDES SALDOS” sem oferta concreta - “Por tempo limitado” sem data - Um visual novo inventado para os saldos ### Lê-se como uma ocasião - A tua paleta e o teu fundo habituais - Muito espaço vazio - Os teus tipos de letra habituais de título e de texto - A oferta exata, em palavras simples - Uma data e hora de fim reais - O mesmo sistema de design de todas as outras publicações ## A hierarquia de uma publicação de saldos Uma publicação de saldos tem três informações e não valem o mesmo. Quem lê precisa da oferta primeiro, do prazo em segundo e da ação em terceiro. Tudo o resto, incluindo o teu logótipo, pode ser pequeno ou ficar de fora, porque um visual consistente já diz às pessoas quem és. Publicação vertical de saldos com o texto 30% em tudo, uma etiqueta de saldos de outono e uma linha com a data de fim A oferta vai à frente, a data de fim logo por baixo, e o fundo continua a ser o da marca. Publicação vertical minimalista de saldos com um título editorial e uma linha pequena que oferece 20% em malhas Uma opção mais discreta para marcas premium: uma frase editorial, com a oferta como sobretítulo. Ambas funcionam. A da esquerda é direta e serve lojas cujos clientes esperam pelo desconto. A da direita deixa a voz da marca à frente e trata a oferta como um pormenor, o que serve marcas de luxo, beleza e design que raramente fazem saldos. [Tamanho de letra para redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-size-for-social-media) tem os tamanhos de tipografia que mantêm cada nível legível no telemóvel. ## Escreve a oferta para que ninguém tenha de a decifrar As ofertas vagas obrigam as pessoas a fazer contas ou a clicar para descobrir, e muitas não o farão. Diz exatamente o que está reduzido, quanto e até quando. Se houver exclusões, escreve a importante na imagem e as restantes na legenda. | Tipo de oferta | Escreve assim | Não assim | | --- | --- | --- | | Toda a loja | 30% em tudo | Poupanças enormes em toda a loja | | Categoria | 20% em malhas | Artigos selecionados com preço reduzido | | Até | Até 50% na coleção anterior | Até 50% (em dois artigos) | | Pack | Leva dois, o terceiro é grátis | Packs incríveis | | Extra grátis | Portes grátis em todas as encomendas esta semana | Uma surpresa especial lá dentro | | Membros | Os membros têm acesso antecipado desde quinta | Oportunidade VIP exclusiva | As ofertas “até” têm de ser honestas: se só uns poucos artigos chegam ao número do título, abre com um valor que a maioria dos artigos tenha. > **Cumpre a promessa** Se a publicação diz que os saldos terminam domingo à meia-noite, acaba-os nessa altura. Prolongar uns saldos que chamaste finais ensina os clientes a ignorar os teus prazos e, em muitos países, a urgência enganosa na publicidade viola as regras de consumo. ## Cores para uns saldos que continuam a ser a tua cara Não precisas de vermelho para sinalizar saldos. As palavras fazem isso. Mantém a cor de fundo e deixa um só destaque carregar a oferta: aprofunda-o, aumenta-o ou reserva-o só para a percentagem. Uma paleta escura e calma com um destaque quente parece deliberada e confiante. - Fundo café: #14110f - Sombra de nogueira: #3b2f2a - Texto linho: #f3ece4 - Oferta âmbar: #c8814a Uma paleta de saldos contida: três neutros da marca e um destaque guardado só para a linha da oferta. - Brilho âmbar sobre café: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #c8814a 0%, #3b2f2a 45%, #14110f 85%)` - Azul-marinho a dourado suave: `linear-gradient(160deg, #0f1b2d 0%, #1e3a5f 55%, #c9a96e 100%)` - Rosa-pálido sobre creme: `radial-gradient(circle at 30% 70%, #e8b4a6 0%, #f4e6dc 50%, #faf6f1 90%)` Três fundos de saldos que se mantêm calmos. A zona iluminada é onde fica a oferta. ## Planeia os saldos como uma sequência curta 1. **Anuncia, um ou dois dias antes** Diz às pessoas a data e a oferta para se poderem organizar. Os membros ou os leitores da newsletter podem saber primeiro. 2. **Abre, na primeira manhã** A publicação principal dos saldos no feed e nos stories, fixada no topo do perfil. O mesmo design em todos os tamanhos. 3. **Mostra o que lá está** Um carrossel com alguns produtos ao preço de saldo ajuda as pessoas a imaginar o que levar. Os esquemas de [carrossel do Instagram](https://gradiently.design/pt-pt/guide/instagram-carousel-design) funcionam bem aqui. 4. **Último dia** Um só lembrete com a hora exata do fim. Uma [publicação de contagem decrescente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/countdown-post-design) nos stories é urgência honesta. 5. **Encerra** Um breve agradecimento nos stories quando terminar. Mostra que o prazo era a sério. Para eventos sazonais com convenções próprias, vê [publicações de Black Friday para redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/black-friday-post-ideas) e [gráficos de saldos de verão](https://gradiently.design/pt-pt/guide/summer-sale-graphics). ## Um design, todos os tamanhos Os saldos chegam às pessoas pelo feed (1080×1350), pelos stories (1080×1920), pelos cabeçalhos de email (1200×600) e pelo banner do site (1920×1080). Se cada um for improvisado, a promoção parece remendada. Faz um só design e compõe-no de novo para cada formato, para que a oferta e a data caiam sempre no sítio mais claro. É aqui que um fundo consistente justifica o seu valor. Com um Mark do Gradiently atrás da oferta, a publicação de saldos parece igual a todas as outras que fazes, o Mark mantém uma zona calma atrás da percentagem para que se leia sempre, e o Pro redimensiona o conjunto todo num só passo. Se ainda não tens um visual próprio, explora o Mercado e reserva um que seja só teu. ## FAQ ### Como se desenha uma publicação de saldos com ar premium? Mantém as tuas cores, tipos de letra e espaçamento habituais, escreve a oferta exata como elemento maior, junta uma data de fim real e deixa muito espaço livre. Evita explosões vermelhas e tipografia aos gritos. ### O que deve dizer uma publicação de saldos? A oferta exata, a que se aplica, quando termina e um só apelo à ação, por exemplo “20% em malhas. Até sexta. Link na bio.” ### Que cores são melhores para uma publicação de saldos? As cores da tua própria marca. As palavras sinalizam os saldos, por isso podes manter a cor de fundo e usar um só destaque para a linha da oferta. ### Quantas vezes devo publicar sobre uns saldos? Um padrão simples é um anúncio, a publicação de abertura, um carrossel de produtos, um lembrete no último dia e um breve agradecimento quando encerram. ### É mau prolongar os saldos depois da data de fim? Ensina os clientes a ignorar os teus prazos e pode contar como urgência enganosa pelas regras de consumo em muitos sítios, por isso termina os saldos quando disseste que terminavam.