# Branding para startups antes do product-market fit

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/startup-branding)

No início, a tua marca tem duas tarefas: fazer desconhecidos confiarem o suficiente para experimentar o produto e não atrapalhar quando o produto mudar. Eis como fazer as duas.

## The short version

- Antes do product-market fit, o branding de uma startup deve procurar ser credível e coerente, não completo.
- Fixa as poucas coisas que ficam caras de mudar mais tarde, como o nome, o domínio e um logótipo tipográfico simples, e deixa o posicionamento e as mensagens flexíveis.
- Uma marca mínima credível é um logótipo tipográfico, uma pequena paleta ou uma identidade de gradiente, um ou dois tipos de letra, um visual de fundo coerente e alguns modelos.
- Os materiais de lançamento têm tamanhos fixos, como uma pré-visualização de ligação de 1200×630, um cabeçalho do X de 1500×500 e diapositivos de 1920×1080, por isso fá-los como um só conjunto.
- Investe numa marca completa quando souberes para quem é o produto e porque é que as pessoas ficam, porque é aí que a história deixa de mudar.

O **branding para startups** antes do product-market fit deve fazer duas coisas: dar-te credibilidade suficiente para que desconhecidos experimentem o produto e manter-se flexível o bastante para não te atrapalhar quando o produto mudar. Na prática, isso significa fixar as poucas coisas que ficam caras de mudar, como o nome, o domínio e um logótipo tipográfico simples, e manter um visual pequeno e coerente para tudo o resto. Deixa a grande história da marca para mais tarde, quando souberes quem fica e porquê.

As equipas em fase inicial costumam falhar num de dois sentidos: semanas gastas numa identidade completa para um produto que muda de rumo um mês depois, ou uma mistura improvisada de tipos de letra e cores que faz um bom produto parecer inacabado. Este guia é o caminho do meio.

## O que fixar já e o que deixar em aberto

Algumas decisões de marca ficam mais caras a cada semana que esperas. Outras ficam mais caras a cada semana em que te comprometes cedo demais. Separa-as antes de começares.

### Fixar já

- Um nome que possas ter como teu, com o domínio e os nomes nas redes sociais
- Um logótipo tipográfico simples que funcione numa só cor
- Duas ou três cores, ou uma identidade de gradiente
- Um ou dois tipos de letra
- Um visual de fundo coerente em todos os materiais

### Deixar em aberto

- O teu slogan e a declaração de posicionamento
- Mensagens detalhadas para cada público
- Um símbolo elaborado ou uma mascote ilustrada
- Estilo fotográfico e regras de direção de arte
- O manual de marca completo

A lógica é simples. A coluna da esquerda é como as pessoas te encontram e reconhecem, e mudá-la mais tarde custa-te o reconhecimento que construíste. A coluna da direita é o que dizes, e o que dizes deve mudar à medida que aprendes.

## A marca mínima credível

A credibilidade vem sobretudo da coerência. Uma startup com um logótipo tipográfico, uma paleta curta e o mesmo visual de fundo no site, na apresentação e nas publicações lê-se como uma empresa. Uma com cinco tipos de letra lê-se como um projeto paralelo, por melhor que seja o produto.

1. **Um logótipo tipográfico, não um símbolo** Compõe o nome num bom tipo de letra, com espaçamento cuidado. Os símbolos demoram a ganhar significado; um logótipo tipográfico funciona desde o primeiro dia e sobrevive a uma mudança de rumo.
2. **Uma paleta pequena** Um escuro, um claro, uma cor principal e um destaque. Ou uma identidade de gradiente com uma cor lisa alternativa para tamanhos pequenos.
3. **Um ou dois tipos de letra** Um para títulos e outro para texto, ou uma família em dois pesos. Os [tipos de letra da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-fonts) explicam como escolher.
4. **Um visual de fundo** O mesmo gradiente, matéria ou textura por trás do cabeçalho do site, da apresentação, das publicações e das pré-visualizações de ligações. Isto faz mais pelo reconhecimento do que o logótipo.
5. **Cinco modelos** Anúncio, funcionalidade, citação, recrutamento e evento. Constrói-os uma vez para ninguém desenhar do zero às onze da noite.

- Tinta: #0f1115
- Papel: #f6f5f2
- Índigo: principal: #4f46e5
- Ciano: destaque: #22d3ee
- Ardósia: texto discreto: #8a8f98

Uma paleta inicial completa. Cinco cores cobrem um site, uma apresentação e um ano de publicações. Usa o destaque com parcimónia.

Guarda tudo num [kit de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-kit) a que toda a equipa chegue, para que a décima pessoa a entrar desenhe da mesma forma que a primeira.

## Materiais de lançamento e os seus tamanhos

A semana de lançamento precisa da mesma mensagem em muitos formatos ao mesmo tempo. Fá-los como um só conjunto a partir de um design, não um de cada vez, ou vão afastar-se uns dos outros. Estes são os formatos de que a maioria das startups precisa primeiro.

| Material | Tamanho (px) | Onde aparece |
| --- | --- | --- |
| Cabeçalho do site | 1920×1080 | A tua página inicial |
| Pré-visualização de ligação (Open Graph) | 1200×630 | Cada ligação partilhada em conversas e feeds |
| Cabeçalho do X | 1500×500 | Topo do teu perfil no X |
| Capa de empresa no LinkedIn | 2256×382 | Topo da tua página de empresa |
| Imagem de ligação no LinkedIn | 1200×627 | Publicações que partilham a ligação do lançamento |
| Publicação no Instagram | 1080×1350 | Anúncio no feed |
| Story | 1080×1920 | Instagram e outros stories verticais |
| Diapositivos 16:9 | 1920×1080 | Apresentações de pitch e de demonstração |

Todos os tamanhos aqui seguem o carregamento recomendado por cada plataforma. Os [tamanhos de imagem para redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/social-media-image-sizes) têm a lista completa.

- Cabeçalho 16:9: 1920 × 1080
- Pré-visualização de ligação: 1200 × 630
- Cabeçalho do X 3:1: 1500 × 500
- Publicação 4:5: 1080 × 1350
- Story 9:16: 1080 × 1920

O conjunto de lançamento desenhado à escala. Um design pensado para o story alto não se recorta simplesmente para o cabeçalho largo; cada formato precisa da sua composição.

Um cabeçalho largo a anunciar uma beta, com a frase Faturas que se cobram sozinhas sobre um fundo em gradiente

A mensagem de lançamento num cabeçalho do X…

Uma publicação vertical com o mesmo anúncio da beta sobre o mesmo gradiente, composta na vertical

…e numa publicação do feed. As mesmas palavras, o mesmo visual, uma composição para cada formato.

Para o resto da semana de lançamento, vê os [gráficos para o dia de lançamento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/launch-day-graphics) e o [design de pitch deck](https://gradiently.design/pt-pt/guide/pitch-deck-design). O Studio da Gradiently pode recompor um design acabado para cada um destes tamanhos com copiar para tamanhos, o que mantém um conjunto de lançamento coerente sem o redesenhar oito vezes.

## Quando investir numa marca completa

O momento certo é quando a história deixa de mudar: sabes para quem é o produto, porque é que as pessoas ficam e em que és diferente. Alguns sinais de que chegaste lá.

- Os clientes descrevem-te o produto com as mesmas palavras, sem sugestão.
- O teu posicionamento aguentou alguns meses sem ser reescrito.
- Estás a angariar investimento, a contratar ou a entrar num mercado onde as primeiras impressões pesam mais.
- O visual improvisado é agora a razão pela qual as pessoas hesitam, não o produto.

Quando esse dia chegar, não começas do zero. O nome, o logótipo tipográfico e o visual de fundo que fixaste cedo tornam-se a base, e a identidade completa cresce à volta deles. Se a marca inicial já não servir de todo, segue uma [checklist de rebranding](https://gradiently.design/pt-pt/guide/rebrand-checklist) para nada ficar para trás.

> **A regra de uma semana** Se uma tarefa de branding for demorar mais de uma semana antes do lançamento, provavelmente pertence à coluna do que fica em aberto. Lança com a marca mínima credível e melhora-a com o que os clientes te ensinarem.

## FAQ

### Quanto deve uma startup gastar em branding antes do product-market fit?

Só o suficiente para parecer credível e coerente: um nome que possa ter como seu, um logótipo tipográfico simples, uma pequena paleta, um ou dois tipos de letra e um visual de fundo coerente. Guarda a identidade completa para mais tarde.

### Uma startup deve desenhar cedo um símbolo para o logótipo?

Normalmente não. Um logótipo tipográfico bem composto funciona de imediato e sobrevive a mudanças de rumo, enquanto um símbolo demora a ganhar significado.

### De que branding precisa uma startup para o lançamento?

De um cabeçalho para o site, uma imagem de pré-visualização de ligação, cabeçalhos e publicações para as redes sociais, um formato de story e diapositivos, tudo feito como um só conjunto coerente.

### Quando deve uma startup fazer um rebranding?

Quando o produto, o público ou o posicionamento mudaram tanto que a marca inicial já não serve, normalmente depois do product-market fit.

### Que tamanho deve ter a imagem de pré-visualização de ligação de uma startup?

1200×630 píxeis, o tamanho Open Graph usado quando as ligações são partilhadas em conversas e feeds.