# Imagens de banco vs gráficos próprios: o que a tua marca perde

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/stock-vs-custom-visuals)

Uma fotografia de banco pode estar no teu post de manhã e no de um concorrente à tarde. Serve para encher o cabeçalho de um blogue e é um problema em tudo o que deve fazer as pessoas lembrarem-se de ti.

## The short version

- As imagens de banco são rápidas e acessíveis, mas a mesma imagem é licenciada a qualquer pessoa, por isso não consegue tornar uma marca reconhecível.
- As licenças de banco de imagens trazem condições, em geral sobre utilizações sensíveis, logótipos e marcas registadas, revenda e tiragens de impressão, que vale a pena ler antes de publicar.
- Os gráficos próprios, feitos com o teu fundo, as tuas cores e a tua letra, tornam-se mais reconhecíveis de cada vez que as pessoas os veem.
- As fotos de banco parecem mais da tua marca quando são cortadas numa forma coerente, tingidas nas tuas cores e colocadas sobre o teu fundo.
- Uma regra prática é usar banco para imagens de apoio e gráficos próprios para tudo o que leve o teu nome ou a tua oferta.

A diferença entre **imagens de banco vs gráficos próprios** resume-se a quem mais as pode usar. Uma imagem de banco é licenciada a quem a quiser, por isso preenche um espaço depressa mas nunca pode tornar-se tua: a mesma fotografia pode já estar no feed de um concorrente. Os gráficos próprios, feitos com o teu fundo, as tuas cores e a tua letra, custam mais reflexão à partida e tornam-se mais reconhecíveis de cada vez que alguém os vê. A maioria das marcas precisa de ambos, para tarefas diferentes.

## O que as imagens de banco fazem bem

O banco de imagens merece o seu lugar. Dá-te em segundos uma fotografia bem iluminada de um portátil, de uma cidade ou de um prato de massa, com uma licença que cobre a utilização comercial normal. Para cabeçalhos de blogue, imagens de apoio num carrossel ou uma ilustração rápida de uma ideia, é muitas vezes a escolha sensata. O Studio do Gradiently inclui fotografias de banco gratuitas para esses momentos.

O problema começa quando o banco de imagens passa a ser a cara da marca: a imagem principal, o post de lançamento, o fundo por trás de cada oferta.

## O que a tua marca perde com o banco de imagens

- **Reconhecimento.** As pessoas lembram-se de uma marca através de sinais repetidos e coerentes. Uma foto partilhada não pode ser um sinal, porque aparece também ao lado de outros nomes.
- **Credibilidade.** Os leitores que viram a mesma equipa sorridente noutros três sítios começam a duvidar do quarto.
- **Especificidade.** O banco de imagens mostra uma versão genérica do teu mundo. A tua loja, o teu produto ou as tuas pessoas reais dizem muito mais.
- **Controlo.** É a licença, e não tu, que decide algumas das formas como podes usar a imagem.
- **Coerência.** As fotos de fotógrafos diferentes têm luz, cor e ambiente diferentes, e um feed feito com elas parece montado.

Nenhum destes efeitos aparece num único post. Aparecem ao longo de um ano, e é por isso que o [reconhecimento da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-recognition) depende tanto dos elementos que repetes.

## Condições da licença de fotos de banco a verificar

Cada biblioteca de imagens escreve a sua própria licença, e as condições mudam, por isso lê a que se aplica à imagem que descarregaste. Estas são as cláusulas que mais costumam importar a uma marca.

| Cláusula | O que verificar | Porque importa |
| --- | --- | --- |
| Comercial vs editorial | A imagem está liberada para publicidade, ou só para notícias e comentário? | As imagens editoriais muitas vezes não podem ser usadas para vender |
| Utilizações sensíveis | Há assuntos ou contextos excluídos? | As pessoas retratadas podem não poder ser mostradas em certos contextos |
| Logótipos e marcas registadas | Pode fazer parte do teu logótipo ou da tua marca? | Muitas licenças não o permitem |
| Revenda e modelos | Pode aparecer em produtos que vendes? | Merchandising e modelos costumam estar restringidos |
| Tiragens de impressão | Há um limite de exemplares? | Grandes tiragens podem exigir uma licença alargada |
| Exclusividade | Mais alguém a pode licenciar? | Quase sempre sim |

Uma lista de verificação, não aconselhamento jurídico. Em caso de dúvida, pergunta à biblioteca ou a um profissional.

## Quando usar banco de imagens e quando criar gráficos próprios

| Utilização | Melhor escolha | Motivo |
| --- | --- | --- |
| Cabeçalho de blogue ou imagem de artigo | Banco, tingido para condizer | Papel de apoio, tem de ser rápido |
| Post de lançamento ou oferta | Gráfico próprio | Leva o teu nome e a razão para agir |
| Imagem principal do site | Gráfico próprio | A primeira impressão de toda a marca |
| Diapositivos interiores de um carrossel | Qualquer um | Banco para cenas, próprio para ideias |
| Citações, dicas e estatísticas | Gráfico próprio | Texto sobre o teu fundo é logo teu |
| Equipa, loja ou produto | As tuas próprias fotos | Nada substitui o real |

Usa o banco onde a imagem apoia. Usa o próprio onde a imagem identifica.

## Gráficos próprios que não precisam de foto nenhuma

Muitos dos posts que as pequenas marcas enchem com banco de imagens não precisam de fotografia. Um título curto sobre um fundo que te pertence transmite uma dica, uma citação, uma estatística ou um anúncio melhor do que uma imagem sem relação.

Post vertical de dica a aconselhar os leitores a marcarem a revisão da caldeira no outono, sobre um fundo em gradiente

Um post de dica: texto sobre o teu fundo, sem foto de banco.

Post vertical de opinião de cliente com o texto Resolvido no próprio dia, sobre o mesmo fundo em gradiente

Um post de opinião sobre o mesmo fundo, para o conjunto se ler como uma só marca.

Aqui, o fundo faz o trabalho da marca. Um visual que mais ninguém tem é o elemento próprio; as palavras fazem o resto. Cada Mark do Gradiently é comparado com todos os outros para que não haja dois iguais e, depois de reservares um, só tu podes exportar com ele. Há mais sobre porque isto importa em [o teu visual é teu](https://gradiently.design/pt-pt/guide/own-your-look) e em [elementos de marca distintivos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/distinctive-brand-assets).

## Como fazer as fotos de banco parecerem da tua marca

Quando usas banco de imagens, altera-o o suficiente para se juntar ao teu conjunto em vez de se destacar dele. Quatro passos cobrem a maioria dos casos.

1. **Corta numa forma coerente** Escolhe uma moldura, como um arco, um círculo ou um retângulo alto, e usa-a sempre. Uma forma repetida lê-se como um sistema.
2. **Tinge nas tuas cores** Um duotone ou uma película de cor reúne fotos de fotógrafos diferentes num só ambiente. No Gradiently podes tingir uma foto nas cores do teu Mark em mono, duotone ou película; vê as [fotos duotone](https://gradiently.design/pt-pt/guide/photo-duotone-in-mark-colours).
3. **Põe-na sobre o teu fundo** Coloca a foto sobre o teu próprio fundo em vez de a deixar preencher o enquadramento de ponta a ponta.
4. **Junta a tua letra** O teu tipo de letra de títulos e uma linha curta fazem a imagem dizer algo específico sobre ti.

- Duotone azul-marinho a coral: `linear-gradient(135deg, #1e1b4b 0%, #f97362 100%)`
- Duotone floresta a menta: `linear-gradient(135deg, #0f2e2a 0%, #a7f3d0 100%)`
- Duotone ameixa a âmbar: `linear-gradient(135deg, #3b0a24 0%, #fbbf77 100%)`

Os pares duotone levam as sombras de uma foto para a cor escura e as luzes para a clara. Escolhe um par da tua própria paleta.

### Banco tal como está

- Sangrado, com as cores originais
- Um aspeto diferente em cada post
- Cena genérica, sem palavras
- Podia ser de qualquer um

### Banco feito teu

- Cortado na tua forma
- Tingido na tua paleta
- Sobre o teu fundo, com a tua letra
- Claramente parte do teu conjunto

Para ver melhor porque tantos feeds se confundem, lê [porque é que todos os feeds parecem iguais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/why-every-feed-looks-the-same) e a [fadiga dos modelos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/template-fatigue).

## FAQ

### É mau usar fotos de banco de imagens num negócio?

Não, o banco de imagens serve para imagens de apoio. Torna-se um problema quando é a cara principal da marca, porque a mesma imagem está ao alcance de todos.

### Posso usar uma foto de banco de imagens no meu logótipo?

Normalmente não. Muitas licenças proíbem usar imagens como parte de um logótipo ou de uma marca registada, por isso confirma a licença antes de tentares.

### Como faço as fotos de banco parecerem da minha marca?

Corta-as numa forma coerente, tinge-as nas cores da tua marca como duotone ou película e coloca-as sobre o teu próprio fundo com a tua letra.

### Qual é a alternativa às fotos de banco de imagens?

A tua própria fotografia para pessoas, lugares e produtos, e gráficos próprios liderados pelo texto, sobre um fundo que te pertence, para dicas, citações, ofertas e anúncios.