# Submarcas: quando um produto precisa de um visual próprio [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/sub-brands) Nem todo o produto novo merece uma marca própria, e alguns sofrem muito sem uma. Eis como decidir e como desenhar uma submarca claramente relacionada mas claramente ela própria. ## The short version - Uma submarca é um produto, serviço ou linha com nome e identidade visual próprios que continua claramente ligado a uma marca-mãe. - Um produto costuma merecer uma submarca quando serve um público diferente, está num nível de preço diferente ou precisa de um tom diferente do da marca-mãe. - A arquitetura de marca descreve como uma marca-mãe e os seus ramos se relacionam, de uma só marca principal a marcas totalmente separadas. - Uma submarca bem desenhada mantém a estrutura da marca-mãe, como a tipografia e o layout, e muda a superfície, como a cor e a textura. - Demasiadas submarcas diluem um pequeno negócio, por isso cria uma só quando o motivo for claro. Uma **submarca** é um produto, serviço ou linha com nome e visual próprios que continua claramente a pertencer a uma marca-mãe. O serviço de subscrição de um torrefator de café, as aulas para crianças de um estúdio, o braço de formação de uma agência: cada um pode precisar de falar a um público diferente num tom diferente, enquanto herda a confiança do nome que está por trás. O truque de design é manter da marca-mãe o suficiente para as pessoas verem a família e mudar o suficiente para o novo produto se aguentar sozinho. ## Arquitetura de marca em termos simples A arquitetura de marca é o mapa de como uma marca-mãe e os seus produtos se relacionam. Há quatro modelos comuns, e a maioria dos pequenos negócios só precisa de pensar nos três primeiros. | Modelo | Como funciona | Exemplo de pequeno negócio | | --- | --- | --- | | Casa de marca única | Uma só marca; os produtos são descrições, não nomes | Willow Yoga: aulas, retiros, formação de professores | | Submarcas | Os produtos têm nomes e visuais próprios, ligados à marca-mãe | Willow Yoga e Little Willows, as suas aulas para crianças | | Marcas apoiadas | Uma marca separada com um ligeiro crédito “por” | Stillroom, uma app de meditação, da Willow Yoga | | Casa de marcas | Marcas totalmente separadas; a marca-mãe fica fora de vista | Um fundador com duas lojas sem relação | Quatro modelos, do mais ligado ao menos ligado. Descer na tabela dá a cada produto mais liberdade e menos confiança herdada. ## Quando um produto precisa de uma submarca A resposta por defeito deve ser não. Cada marca nova precisa dos seus próprios posts, perfis e atenção, e um pequeno negócio só consegue alimentar algumas. Cria uma submarca quando pelo menos uma destas condições se verificar: - **Um público diferente.** As aulas para crianças e os retiros para adultos pedem tons diferentes, e os pais navegam de forma diferente dos praticantes. - **Um nível de preço diferente.** Uma linha premium pode ficar desvalorizada por uma marca do dia a dia, e uma linha de entrada pode afastar as pessoas de uma marca-mãe premium. - **Uma promessa diferente.** Um braço grossista que serve cafés precisa de soar fiável e prático, não acolhedor. - **Um futuro próprio.** Se o produto puder ser separado, vendido ou ter parcerias, uma identidade distinta facilita muito isso. > **O teste da descrição** Se uma descrição simples funciona tão bem como um nome novo, como “retiros Willow Yoga”, não precisas de uma submarca. Usa a marca-mãe e uma etiqueta clara. ## Como desenhar uma submarca A abordagem mais fiável é manter a *estrutura* da marca-mãe e mudar a sua *superfície*. A estrutura é a tipografia, o layout, a construção do logótipo e a voz. A superfície é a cor, a textura e as imagens. As pessoas reconhecem a família pela estrutura e veem a diferença na superfície. ### Manter da marca-mãe - Tipos de letra de títulos e de texto - Grelha de layout e margens - Construção e posição do logótipo - Regras essenciais de voz - Estilo de tratamento das fotografias ### Mudar para a submarca - Cores principais e de destaque - Fundo ou textura - Nome e logótipo tipográfico - Tom dentro da voz - Temas das imagens - Marca-mãe: Willow Yoga: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #7fa58f 0%, #35574a 40%, #16221d 80%)` - Submarca: Little Willows: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #ffd28a 0%, #e98a5b 40%, #7a3a2b 80%)` - Apoiada: Stillroom: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #b9b2e8 0%, #5a4f9e 40%, #1b1834 80%)` Três superfícies com a mesma estrutura: posição de luz e profundidade idênticas, famílias de cor diferentes. Leem-se como parentes. Um post vertical de um estúdio de yoga a anunciar um retiro nas colinas, sobre o fundo da marca-mãe A marca-mãe: calma e adulta. Um post vertical da submarca de yoga infantil com o texto Estica, mexe, respira, com o mesmo layout sobre um fundo diferente A submarca infantil: o mesmo layout e a mesma letra, superfície própria, palavras divertidas. Repara que os dois posts usam o mesmo modelo e os mesmos tipos de letra. Um pai ou uma mãe de uma criança da Little Willows que também siga a Willow Yoga verá logo a ligação, mas ninguém confundirá uma aula infantil com um retiro em silêncio. A [personalidade de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-personality) ajuda a definir como o tom da submarca deve mudar. ## O nome e o logótipo 1. **Decide quão visível é a marca-mãe** A Little Willows herda diretamente o nome da marca-mãe. A Stillroom aguenta-se sozinha com um pequeno “por Willow Yoga”. Escolhe antes de dar nome. 2. **Dá-lhe um nome** Curto, fácil de dizer e fácil de pesquisar. As [ideias de nomes de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-naming) têm métodos que também servem para submarcas. 3. **Constrói o logótipo tipográfico a partir do da marca-mãe** A mesma letra e construção, novo nome. Se a marca-mãe tem um símbolo, uma variação dele assinala a família. 4. **Escreve uma regra de uma linha** Por exemplo: “A Little Willows usa o layout e os tipos de letra da Willow na sua própria superfície quente, nunca o verde da marca-mãe.” ## Erros de submarca a evitar - **Uma submarca para cada produto.** Cada uma precisa de ser alimentada. Duas marcas bem geridas valem mais do que cinco abandonadas. - **Demasiado perto da marca-mãe.** Um tom ligeiramente diferente do mesmo verde confunde as pessoas em vez de separar seja o que for. - **Demasiado longe da marca-mãe.** Novos tipos de letra, novo layout e nova voz deitam fora a confiança que a marca-mãe construiu. - **Sem responsável.** Uma submarca sem alguém responsável por ela perde o rumo em poucos meses. - **Lançar sem perfis.** Reserva os nomes de utilizador e prepara os banners antes do primeiro post, não depois. ## Gerir submarcas sem perder o fio O risco prático das submarcas é misturá-las: o verde da marca-mãe a aparecer num cartaz infantil, ou o logótipo errado numa newsletter. Guarda as cores, os tipos de letra, os logótipos e a voz de cada uma no seu próprio kit e muda deliberadamente entre eles. A [gestão de várias marcas](https://gradiently.design/pt-pt/guide/multi-brand-management) trata da estratégia mais ampla, e a [coerência de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-consistency) dos hábitos do dia a dia. No Gradiently, uma conta pode gerir várias marcas, cada uma com o seu kit de marca, por isso passar da marca-mãe para uma submarca muda a paleta, os tipos de letra, os logótipos e a voz com que o Designer trabalha. Dar a cada marca o seu próprio Mark, escolhido para que os fundos fiquem bem juntos, dá à família uma sensação partilhada com superfícies distintas. As [marcas no Gradiently](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brands-in-gradiently) mostram como funciona. ## FAQ ### O que é uma submarca? Um produto, serviço ou linha com nome e identidade visual próprios que continua claramente ligado a uma marca-mãe. ### Qual é a diferença entre uma submarca e uma marca apoiada? Uma submarca partilha abertamente o nome ou o visual da marca-mãe. Uma marca apoiada aguenta-se sozinha, com um ligeiro crédito como “por” a marca-mãe. ### Quando deve um pequeno negócio criar uma submarca? Quando um produto serve um público diferente, está num nível de preço diferente ou faz uma promessa diferente, e uma descrição simples não chega. ### Uma submarca deve usar os mesmos tipos de letra da marca-mãe? Normalmente sim. Manter a letra e o layout e mudar a cor e a textura torna a família evidente e a diferença clara.