# Redes sociais de universidades: uma marca em muitos departamentos

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/university-social-media)

Uma universidade pode ter cinquenta contas geridas por cinquenta pessoas, cada uma com uma ideia diferente do logótipo. A solução não é mais controlo. É um sistema que faz do certo o mais fácil.

## The short version

- As redes sociais de uma universidade mantêm-se consistentes quando uma equipa central é dona do kit de marca principal e cada departamento trabalha a partir de uma variação dele.
- Uma marca federada fixa o essencial, como logótipo, tipos de letra e cores principais, e deixa os departamentos variar uma cor de acento e as imagens.
- Dar aos editores dos departamentos modelos assentes no estilo central é mais eficaz do que enviar-lhes um PDF de normas de marca.
- As campanhas de dia aberto precisam de posts, stories, capas de evento e sinalética impressa com o mesmo estilo, planeados com semanas de antecedência.
- Funções claras, com administradores centrais e editores de departamento, travam o desvio de marca sem atrasar os departamentos.

As boas **redes sociais de uma universidade** parecem uma só instituição mesmo quando são geridas por dezenas de pessoas em dezenas de departamentos. O caminho é uma marca federada: uma equipa central é dona do kit principal, o logótipo, os tipos de letra, as cores e a voz, e cada departamento trabalha a partir de uma variação dele, com o seu acento e os seus modelos. Os departamentos mantêm a personalidade, os candidatos veem uma só universidade, e a equipa central deixa de redesenhar o brasão a pedido de outros.

## Porque é que as marcas das universidades se fragmentam

A fragmentação raramente é rebeldia. Um departamento precisa de um post hoje, o PDF da marca tem quarenta páginas e vive numa intranet que ninguém encontra, e um assistente de pós-graduação faz algo que fica bem sozinho. Repete isto por cada escola, associação e centro de investigação e o feed parece uma colagem.

### Fragmentada

- Um PDF de normas de marca e mais nada
- Cada departamento escolhe os seus tipos de letra
- Logótipos copiados do site por captura de ecrã
- Cada conta inventa as suas composições de post
- A equipa central revê tudo, devagar

### Federada

- Um kit vivo e modelos a partir dos quais se cria
- Dois tipos de letra da universidade, usados em todo o lado
- Ficheiros do logótipo para fundos escuros e claros, no kit
- Composições partilhadas com um acento de departamento
- A equipa central é dona do kit; os departamentos publicam

## O que fixar e o que deixar os departamentos mudar

O centro de uma marca federada é uma lista curta. Se fixares demasiado, os departamentos contornam-te. Se fixares pouco, nada liga.

| Elemento | Central ou departamento | Porquê |
| --- | --- | --- |
| Logótipo e brasão | Central, fixo | A única coisa que nunca deve variar |
| Tipos de letra de título e de texto | Central, fixos | A forma mais rápida de parecer uma só instituição |
| Cores principais e base | Central, fixas | A base em que todos os departamentos assentam |
| Cor de acento | Departamento, de uma lista definida | Dá a cada escola uma nota reconhecível |
| Fotografia e temas | Departamento | Laboratórios, ateliês e pessoas reais valem mais do que stock |
| Voz | Regras centrais, tom do departamento | Medicina e belas-artes não devem soar iguais |

Escreve esta tabela nas tuas normas. Responde à maioria das perguntas sobre as quais os departamentos enviariam emails.

## Kits de departamento: uma base, muitos acentos

Um sistema simples e duradouro: todos os departamentos partilham a cor de base e os tipos de letra da universidade, e cada um tem um acento próprio. Um post de engenharia e um de artes parecem relacionados de relance e distintos à segunda vista.

- Engenharia: azul-marinho com âmbar: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f59e0b 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Medicina: azul-marinho com verde-azulado: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #14b8a6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Artes: azul-marinho com rosa: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f472b6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Ciências da vida: azul-marinho com lima: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #a3e635 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`

Quatro variações de departamento sobre uma base azul-marinho. Mesma estrutura, mesma posição da luz, só o acento muda.

No Gradiently, uma universidade pode gerir isto como um só espaço de trabalho com uma marca por departamento, cada uma com o seu kit e os seus Marks, com os mesmos tipos de letra e ficheiros de logótipo carregados em todos os kits. A comunicação central fica como administradora, cria marcas e cuida das pessoas; o pessoal dos departamentos entra como editor e cria na sua própria marca. Espaços de trabalho, funções e o kit de marca fazem parte do Pro. [Gerir várias marcas](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brands-in-gradiently) mostra como as marcas se alternam, e as [submarcas](https://gradiently.design/pt-pt/guide/sub-brands) tratam da estratégia por trás delas.

## Os modelos valem mais do que as normas

Ninguém lê um PDF de quarenta páginas antes de publicar sobre um seminário. Toda a gente usa um modelo que já está certo. Dá a cada departamento um pequeno conjunto assente no seu kit, e a maioria dos problemas de consistência desaparece sem um único email de lembrete.

- **Evento ou seminário**: título, orador, data, sala.
- **Notícias de investigação**: uma descoberta numa frase, com um link.
- **História de estudante ou docente**: uma fotografia de retrato e uma citação que realmente disseram.
- **Lembrete de prazo**: candidaturas, financiamento, escolha de módulos.
- **Parabéns**: prémios, graduações, marcos.

O Designer do Gradiently aplica o kit de marca ao compor um design e escreve na voz definida aí, por isso um editor de departamento que descreva um seminário recebe um rascunho já com os tipos de letra, cores e tom certos. Os [modelos de normas de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-guidelines-template) ajudam-te a escrever a versão curta das regras que acompanha tudo isto.

## Dias abertos e eventos

Os dias abertos são o maior momento visual do ano da universidade: posts, stories, capas de evento, sinalética impressa, slides em anfiteatros. Devem partilhar todos o mesmo estilo de campanha, assente na marca principal, e devem ser desenhados em conjunto com semanas de antecedência.

Um post vertical de dia aberto de universidade com a data sábado, 7 de novembro, e uma linha sobre visitas e aulas de degustação

O post do dia aberto: primeiro a data, depois três razões para vir.

Um story vertical a contar três dias para um dia aberto de universidade com um convite para reservar lugar

Um story de contagem decrescente com o mesmo estilo de campanha para a última semana.

| Quando | O quê | Tamanho |
| --- | --- | --- |
| Seis semanas antes | Post de guardar a data e capa de evento do Facebook | 1080×1350 e 1920×1005 |
| Quatro semanas antes | Posts de departamento: o que ver em cada escola | 1080×1350, páginas de carrossel |
| Última semana | Stories de contagem decrescente | 1080×1920 |
| No dia | Sinalética de orientação e slides dos anfiteatros | A3 3508×4961 e 1920×1080 |
| Depois | Agradecimento e resumo | 1080×1350 e story |

Cria cada peça de uma só vez a partir de um só mestre, para que a sinalética no parque de estacionamento condiga com o post que trouxe as pessoas.

O Pro redimensiona um design para todos os tamanhos num só passo, o que transforma um mestre aprovado no conjunto completo do dia aberto. Nos stories de contagem decrescente, mantém a data e o convite para reservar dentro da [zona segura](https://gradiently.design/pt-pt/guide/social-media-safe-zones) central, longe dos botões da aplicação. Para os princípios mais amplos, vê a [marca para eventos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-branding) e, para a outra grande data do calendário, as [ideias de posts de graduação](https://gradiently.design/pt-pt/guide/graduation-post-ideas).

## Tamanhos para os canais de uma universidade

- Capa da página da empresa no LinkedIn: 2256 × 382
- Arte do canal do YouTube: 2560 × 1440
- Post do Instagram: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Capa de evento do Facebook: 1920 × 1005

Os formatos de que a maioria das contas universitárias precisa, à escala. A capa do LinkedIn é tão fina que só cabem um nome e o estilo principal.

Pede a cada departamento que use os mesmos banners no LinkedIn, no YouTube e no Facebook, mudando apenas o nome do departamento e o acento. Os visitantes que passam entre os canais de uma escola sentem então que estão no mesmo sítio, que é o objetivo da [consistência de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-consistency).

> **Revê no design, não por email** Nos posts que precisam de aprovação central, deixa comentários no próprio design e guarda uma versão por ronda. É mais rápido do que uma cadeia de anexos reencaminhados. No Gradiently, os comentários e o histórico de versões fazem parte do Pro.

## FAQ

### Como mantêm as universidades as redes sociais consistentes entre departamentos?

Com uma marca federada: a equipa central é dona do logótipo, dos tipos de letra, das cores principais e dos modelos, e cada departamento trabalha a partir deles com o seu acento e a sua fotografia.

### Cada departamento universitário deve ter a sua própria conta de redes sociais?

Só se conseguir publicar com regularidade. Uma conta de departamento parada prejudica mais a marca do que nenhuma; partilhar uma conta da faculdade é muitas vezes melhor.

### O que deve publicar uma universidade antes de um dia aberto?

Um guardar a data seis semanas antes, destaques dos departamentos, uma contagem decrescente na última semana e depois um agradecimento e resumo, tudo com o mesmo estilo de campanha.

### Que tamanho tem a capa de uma página de empresa no LinkedIn?

2256×382 píxeis. É muito fina, por isso limita-te ao nome e ao estilo principal.