# Marca de projetos cripto: um look real, sem exagero

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/web3-project-branding)

A maioria dos projetos cripto parece intermutável: néon sobre preto, moedas a flutuar, um foguetão algures. Aqueles em que as pessoas confiam parecem planear continuar cá daqui a cinco anos.

## The short version

- A marca de um projeto cripto ganha confiança por parecer calma, específica e feita para durar, em vez de pedir emprestado o néon, as moedas e os foguetões que sinalizam exagero.
- Uma paleta além do roxo e do ciano néon, como verdes profundos, neutros quentes ou tinta com um destaque claro, separa de imediato um projeto da multidão.
- Os posts de anúncio devem indicar um facto verificável, como um lançamento, uma auditoria ou um resultado de governação, com uma ligação para a fonte.
- O cabeçalho do X em 1500×500 e o banner do servidor de Discord em 960×540 são muitas vezes os gráficos mais vistos de um projeto, por isso merecem o mesmo cuidado do logótipo.
- Evita qualquer gráfico que sugira retornos garantidos ou previsões de preço, porque prejudica a confiança e muitos países regulam a forma como os criptoativos são promovidos.

Uma forte **marca de projeto cripto** parece pertencer a uma equipa que planeia cá estar durante anos. Isso significa normalmente o oposto do padrão da categoria: cor calma em vez de néon, palavras simples em vez de slogans e gráficos que indicam factos que as pessoas podem verificar. O público já viu mil lançamentos com moedas a brilhar e emojis de foguetão, e muitos desses projetos desapareceram. Parecer real é hoje o diferenciador. Este guia cobre os clichés a abandonar, as paletas que funcionam e os posts que um projeto realmente publica de semana a semana.

## Porque é que tanta marca cripto parece exagero

A categoria cresceu depressa e muitos projetos recorreram aos mesmos atalhos: gradientes roxos e ciano sobre preto, moedas 3D, efeitos de falha, tipografia futurista, contagens decrescentes. Cada um parecia entusiasmante sozinho. Juntos tornaram-se um uniforme, e um uniforme usado por muitos projetos falhados lê-se hoje como um aviso. O guia [porque é que todos os feeds parecem iguais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/why-every-feed-looks-the-same) descreve o mesmo padrão noutras indústrias.

### Lê-se como exagero

- Roxo e ciano néon sobre preto puro
- Moedas 3D a flutuar e foguetões
- “To the moon”, “next 100x”, “WAGMI”
- Contagens decrescentes em tudo
- Letra com falhas e efeitos de brilho pesados
- Gráficos de preços como decoração

### Lê-se como real

- Uma paleta distintiva e calma com um destaque
- Formas simples ou textura, sem adereços
- O que foi lançado, numa frase
- Datas só quando são certas
- Tipografia limpa e legível com hierarquia real
- Ligações para auditorias, documentação e código

## Cores de marca cripto além do roxo néon

A cor é a forma mais rápida de sair do uniforme. Escolhe um fundo que não seja preto puro, uma cor principal que poucos projetos usem e um único destaque para ligações, números e apelos à ação. Os verdes profundos parecem estáveis e naturais, os neutros quentes parecem humanos e editoriais, os azuis-tinta com destaque de cobre parecem estabelecidos. As [paletas de cores para tecnologia](https://gradiently.design/pt-pt/guide/tech-color-palettes) têm mais pontos de partida.

- Verde de livro-razão: #0d1f1a
- Pinheiro: #1f4d3f
- Salva: #8fb8a3
- Osso: #f2ede4
- Sinal âmbar: #d97706

Uma paleta de protocolo sem néon nenhum: verdes profundos para dar profundidade, osso para letra e fundos, âmbar reservado a uma ação por gráfico.

- Verde de livro-razão, iluminado de cima: `radial-gradient(circle at 75% 25%, #1f4d3f 0%, #0d1f1a 60%, #070f0c 100%)`
- Do osso à areia, para modo claro: `linear-gradient(160deg, #f2ede4 0%, #e7dccb 55%, #c9b79c 100%)`
- Brilho de cobre sobre azul-tinta: `radial-gradient(circle at 20% 80%, #b45309 0%, #1e293b 50%, #0f172a 100%)`
- Violeta de entardecer, suave: `linear-gradient(135deg, #1e1b2e 0%, #3b3355 60%, #7c6f9b 100%)`

Quatro fundos que servem um projeto sério. Até o violeta é suave e crepuscular, e não elétrico.

Um fundo distintivo importa mais em cripto do que quase em qualquer lado, porque os projetos copiam livremente os visuais uns dos outros. No Gradiently, um Mark é um fundo vivo com exatamente um dono de cada vez: reserva um e só tu podes exportar com ele. Essa propriedade é um registo no próprio registo do Gradiently, com um certificado que qualquer pessoa pode verificar. Não é um NFT, não envolve blockchain nem carteira, e não é uma marca registada, o que serve equipas que querem a sua marca bem separada do seu token. O guia [Marks vs NFTs](https://gradiently.design/pt-pt/guide/marks-vs-nfts) explica a diferença.

## Posts de anúncio que as pessoas podem verificar

A maior parte dos posts de um projeto são anúncios: um lançamento, uma integração, uma auditoria, uma votação de governação, uma ronda de apoios. Cada um deve levar um facto em palavras simples, uma data se importar e uma ligação para a fonte no texto do post. Se uma afirmação pode ser verificada, as pessoas confiam mais; se não pode, deixa-a de fora. Desenha o modelo uma só vez para que cada anúncio pareça parte do mesmo registo.

Um post horizontal de anúncio do Fernway Protocol com o texto A mainnet está no ar, a indicar as notas de versão na documentação

A versão para o X: um facto, uma indicação da fonte, sem foguetões.

Um post vertical de anúncio com o texto Relatório de auditoria publicado, a indicar que as conclusões e as correções estão ligadas

O mesmo modelo para uma auditoria, em vertical para Instagram e LinkedIn.

> **Nunca sugiras retornos** Evita gráficos que sugiram subidas de preço, rendimentos garantidos ou “acesso antecipado a ganhos”. Muitos países regulam a forma como os criptoativos podem ser promovidos, e as regras podem aplicar-se a posts sociais. Consulta o teu consultor jurídico antes de publicares seja o que for sobre o valor do token.

## Cabeçalho do X e gráficos de perfil para cripto

Para muitos projetos, o cabeçalho do X é visto mais vezes do que o site. Em 1500×500 perde uma faixa em cima e em baixo em alguns ecrãs, e a tua fotografia de perfil redonda cobre o canto inferior esquerdo, por isso mantém palavras e logótipos no centro e à direita, longe das margens. Usa-o para uma linha sobre o que o projeto faz, não para uma lista de parceiros. O guia [tamanho do cabeçalho do X](https://gradiently.design/pt-pt/guide/x-header-size) tem a área segura.

- Cabeçalho do X 1500×500: 1500 × 500
- Post do X 1600×900: 1600 × 900
- Banner de servidor de Discord 960×540: 960 × 540
- Pré-visualização de ligação 1200×630: 1200 × 630
- Post de LinkedIn 1200×1200: 1200 × 1200

As cinco formas em que a maioria dos projetos publica, à escala. A pré-visualização de ligação é o que aparece quando alguém partilha a tua documentação ou o teu blogue.

## Gráficos de comunidade cripto para Discord e X

As comunidades vivem de formatos recorrentes: sessões de perguntas e respostas, chamadas da comunidade, votações de governação, agradecimentos a contribuidores, atualizações semanais. Dá a cada um um modelo com o mesmo look para os membros os reconhecerem de imediato num Discord movimentado. Mantém o banner do servidor de Discord em 960×540 atualizado com a próxima chamada ou votação, e vê o guia [tamanho do banner do Discord](https://gradiently.design/pt-pt/guide/discord-banner-size) para o corte.

| Formato | Palavras principais | Tamanho |
| --- | --- | --- |
| Chamada da comunidade | Data, hora com fuso, agenda em três linhas | 1600×900 e 1080×1920 |
| Votação de governação | Número da proposta, a pergunta, fecho da votação | 1600×900 |
| Atualização semanal | Três coisas que foram lançadas | Carrossel 1080×1350 |
| Agradecimento a contribuidores | Perfil, o que construíram | 1080×1350 |
| Banner do servidor | Próxima chamada ou votação | 960×540 |

Cinco formatos recorrentes de comunidade. Cada um repete-se com frequência, por isso merece um modelo e não um design novo.

As atualizações semanais e os gráficos de threads são onde a coerência compensa ao fim de meses. O guia [gráficos para threads no X](https://gradiently.design/pt-pt/guide/x-thread-graphics) mostra como tornar legível uma atualização longa, e as comunidades de código aberto têm necessidades semelhantes, tratadas em [identidade de projetos de código aberto](https://gradiently.design/pt-pt/guide/open-source-project-branding).

## Texto de marca web3 que constrói confiança

- Diz o que faz numa frase que um recém-chegado entenda.
- Nomeia o que foi lançado, não o que vem “em breve”.
- Dá datas só quando são certas, com fuso horário.
- Liga cada afirmação à documentação, ao código, a uma auditoria ou a um explorador de blocos.
- Usa os mesmos nomes para as coisas em todo o lado: um nome de produto, um símbolo de token.
- Dá crédito às pessoas que o construíram.

Uma marca que segue estas regras parece mais uma [marca fintech](https://gradiently.design/pt-pt/guide/fintech-branding) séria do que um meme, e esse é o objetivo.

## FAQ

### Como faço uma marca cripto parecer de confiança?

Usa uma paleta calma e distintiva, tipografia simples e legível e anúncios que indicam factos verificáveis com ligações. Abandona o néon, as moedas e o imaginário de foguetões.

### Que cores deve usar um projeto cripto?

Tudo menos o roxo e ciano néon sobre preto do costume. Verdes profundos, neutros quentes ou azul-tinta com um destaque claro destacam-se todos.

### Que tamanho tem o cabeçalho do X de um projeto cripto?

1500×500 píxeis. Mantém as palavras no centro e à direita, porque a fotografia de perfil cobre o canto inferior esquerdo e alguns ecrãs cortam em cima e em baixo.

### Um Mark do Gradiently é um NFT?

Não. A propriedade de um Mark é um registo no próprio registo do Gradiently, sem blockchain, e não é uma marca registada.

### Posso falar de preços de tokens em gráficos de marca?

É melhor evitar. Muitos países regulam as promoções de cripto, por isso consulta um consultor jurídico antes de publicares seja o que for sobre o valor de um token.