# Porque é que todos os feeds parecem iguais, e como te destacar

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/why-every-feed-looks-the-same)

Os modelos tornaram fácil publicar. Também tornaram a maioria das marcas intermutáveis. Eis porque é que os feeds convergem, como testar se o teu convergiu e como construir um visual que ninguém consegue trocar.

## The short version

- A maioria dos feeds parece igual porque a maioria das marcas parte dos mesmos modelos, predefinições, texturas de banco e pares de cores da moda.
- As pessoas reconhecem uma marca pelo visual no instante antes de lerem uma palavra, por isso uma publicação que podia ser de qualquer pessoa faz menos do que devia.
- O teste da troca é simples: esconde o logótipo, põe as tuas publicações ao lado das de um concorrente e pergunta se um desconhecido as consegue distinguir.
- Para te destacares nas redes sociais, mantém algumas coisas fixas em todo o lado, como um material, uma voz tipográfica e um hábito de layout, e deixa as palavras e os formatos variar.
- A cor sozinha é fácil de copiar; um material, uma textura ou uma forma de movimento coerentes são muito mais difíceis.

Para te **destacares nas redes sociais**, deixa de começar onde toda a gente começa. A maioria dos feeds parece igual porque a maioria das marcas constrói as publicações a partir das mesmas poucas famílias de modelos, das mesmas predefinições de gradiente e das mesmas texturas de banco, e depois limita-se a reorganizá-las. A saída é um visual que seja teu: um pequeno conjunto de escolhas visuais, acima de tudo um material, que se mantém idêntico em todo o lado onde publicas, para que as pessoas saibam que és tu antes de lerem uma palavra.

Não é uma falha de gosto. É aritmética. Quando um número muito grande de pessoas cria a partir da mesma biblioteca de fundos, esses fundos deixam de pertencer a alguém. Uma publicação pode estar bem escrita e bem composta e mesmo assim ler-se como “uma publicação” e não como “tua”.

## Porque é que os feeds convergem para o mesmo visual

As ferramentas de design tornaram fácil a qualquer pessoa fazer algo decente em minutos. Foi uma verdadeira dádiva, e teve um efeito secundário: quando toda a gente escolhe da mesma prateleira, o decente de toda a gente fica parecido. Há quatro forças que empurram os feeds uns para os outros.

- **Modelos partilhados.** Os layouts mais populares são populares porque milhares de pessoas os usam, e é precisamente por isso que já não indicam quem fez a publicação.
- **Predefinições.** Os primeiros gradientes, tipos de letra e filtros que uma ferramenta oferece são muito mais usados do que os restantes.
- **Tendências.** Um par de cores ou uma textura entra na moda e espalha-se por uma categoria numa só estação.
- **Copiar o que funciona.** As marcas observam a concorrência e pedem emprestado o que parece resultar, por isso uma categoria acaba lentamente num só estilo.

Uma publicação vertical a anunciar um menu de outono, num layout de título comum sobre um gradiente

A publicação de um café num modelo popular…

Uma publicação vertical sobre a época de impostos com o layout e o gradiente idênticos aos da publicação do café ao lado

…e a de um contabilista no mesmo modelo. Troca as palavras e ninguém dava por isso.

## O reconhecimento acontece antes da leitura

Num feed, as pessoas decidem se param no instante antes de lerem. O que registam nesse instante é forma, cor, contraste e textura. Se esses sinais forem iguais aos de cem outras contas, as tuas palavras têm de fazer o trabalho todo, e as palavras são mais lentas do que o visual.

As marcas fáceis de identificar tendem a repetir sem descanso um pequeno número de sinais. Os profissionais de marketing chamam-lhes [ativos de marca distintivos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/distinctive-brand-assets): a cor, a forma, o material ou o som que as pessoas associam a uma marca sem precisarem do nome. Nas redes sociais, os mais úteis são visuais e sobrevivem a ser vistos em pequeno e depressa.

| Sinal | O que as pessoas notam | Facilidade de cópia |
| --- | --- | --- |
| Uma só cor de marca | O tom geral da publicação | Fácil: um conta-gotas resolve com um clique |
| Um gradiente de duas cores | A mistura e a sua direção | Fácil: muitas vezes já é uma predefinição |
| Uma voz tipográfica | A forma e o peso dos títulos | Moderada: os tipos de letra são partilhados, as combinações menos |
| Um hábito de layout | Onde ficam as palavras, as margens | Moderada |
| Um material | Grão, luz, profundidade, como a superfície se comporta | Difícil: vive na forma como é renderizado |
| Uma forma de movimento | Como o fundo deriva no vídeo | Difícil |

Os sinais no fundo da tabela são os que continuam teus durante mais tempo.

## O teste da troca: descobre se o teu feed é intermutável

Antes de mudares o que quer que seja, descobre onde estás. Demora uns dez minutos e é mais honesto do que qualquer impressão.

1. **Junta nove publicações recentes** Pega nas tuas nove últimas publicações e em nove de dois concorrentes ou contas da mesma categoria.
2. **Esconde as pistas óbvias** Tapa logótipos, nomes de utilizador e fotografias de produto. Deixa os fundos, a tipografia e o layout.
3. **Baralha e mostra a alguém** Mistura-as e pede a uma pessoa de fora da tua equipa que as separe pelas respetivas contas.
4. **Anota o que te denunciou** Se separou as tuas corretamente, escreve que sinal o permitiu. Esse sinal é um ativo: protege-o.
5. **Anota o que se misturou** Se não as conseguiu separar, lista o que as tuas publicações partilham com as outras: o modelo, o gradiente, o tipo de letra. Essas são as primeiras coisas a substituir.

## O que manter fixo e o que deixar mudar

Destacar-te não significa que todas as publicações sejam idênticas. Um feed de clones é tão esquecível como um feed de desconhecidos. O segredo é fixar algumas coisas por completo e variar tudo o resto à vontade, que é o essencial da [coerência de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-consistency).

### Mantém fixo em todo o lado

- Uma identidade de material ou gradiente, renderizada sempre da mesma forma
- Um tipo de letra para títulos e um para texto
- As margens e o sítio onde as palavras costumam ficar
- Uma cor de acento, usada com moderação
- A forma como o movimento se comporta no vídeo

### Deixa variar

- As palavras e a mensagem
- O formato: publicação, story, cabeçalho, miniatura
- O modelo para cada trabalho: menu, evento, citação
- A parte do material que fica à vista
- Fotografias e produtos

Escreve a lista do que é fixo num [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-style-guide) curto, para que ninguém a reconstrua de memória. Depois aplica-a de uma vez à próxima semana de publicações, em vez de te ires aproximando dela uma publicação de cada vez.

## Tem um material, não só uma cor

A cor é a primeira coisa que as pessoas copiam. Um material é muito mais difícil: um grão específico, uma qualidade de luz, a forma como uma superfície parece dobrar-se ou brilhar, usados com coerência. É isso que faz uma publicação parecer vir do mesmo sítio que a anterior, mesmo quando o layout e as palavras são completamente diferentes. [Gradientes com grão](https://gradiently.design/pt-pt/guide/grainy-gradients) e [branding com gradientes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/gradient-branding) aprofundam como construir um.

Uma publicação vertical com a frase Aberto até tarde às sextas sobre um fundo texturado e luminoso

Um material numa publicação do feed…

Uma story vertical a anunciar um menu novo sobre o mesmo fundo texturado da publicação ao lado

…e numa story. Outro layout, outro trabalho, inconfundivelmente a mesma origem.

É esta a ideia por trás de um **Mark** da Gradiently: um material vivo de cores, textura, luz, grão e movimento que pertence a um só dono de cada vez. Todos os designs que fazes o usam, de publicações a banners e vídeo. Antes de um novo Mark ser publicado, é comparado com todos os outros, e tudo o que for demasiado parecido é recusado, por isso o visual que reservas não está já no feed de outra pessoa. Podes criar com qualquer Mark gratuitamente e ver se tem a ver contigo.

Cada Mark tem um código público e exatamente um dono, por isso o visual não pode ser partilhado discretamente por uma categoria inteira.

> **Repete o teste da troca** Um mês depois de mudares o teu visual, repete o teste com os mesmos concorrentes. Se agora desconhecidos conseguem separar as tuas publicações sem logótipo, o teu feed começou a funcionar como identidade.

## FAQ

### Porque é que as marcas no Instagram parecem todas iguais?

Porque a maioria parte dos mesmos modelos, predefinições de gradiente, texturas de banco e pares de cores da moda. Quando uma categoria inteira cria a partir da mesma prateleira, os resultados convergem.

### Como torno o meu feed nas redes sociais reconhecível?

Fixa algumas coisas em todo o lado, como uma identidade de material ou gradiente, um tipo de letra para títulos e um hábito de layout, e deixa as palavras e os formatos mudar. O reconhecimento vem da repetição desses poucos sinais.

### Usar modelos faz mal à minha marca?

Não. Os modelos poupam tempo e servem bem para a estrutura. O problema é quando o fundo e o estilo do modelo são a coisa mais reconhecível da tua publicação, porque milhares de outras pessoas os partilham.

### Qual é a forma mais rápida de me destacar nas redes sociais?

Substitui o elemento mais partilhado das tuas publicações, normalmente um gradiente predefinido ou um fundo de banco, por um visual que uses com coerência e que mais ninguém na tua categoria use.

### Quanto tempo demora um visual novo a ser reconhecido?

Não há um número fixo, mas o reconhecimento constrói-se com a repetição. Usa o visual novo em todas as publicações e formatos em vez de misturares o antigo e o novo, e volta a testar ao fim de um mês.