# Copywriting para redes sociais em imagens: frases curtas que acertam

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/writing-copy-for-visuals)

As palavras numa publicação duram mais ou menos um relance. Eis como escrever frases que sobrevivem a uma miniatura, com e sem a ajuda da IA.

## The short version

- Um bom copywriting para imagens nas redes sociais significa uma ideia por design, dita num título de cerca de sete palavras ou menos.
- O texto na imagem funciona em três camadas: uma pequena etiqueta de contexto por cima, o título e uma linha de detalhe.
- Substantivos concretos, números e verbos fazem as frases curtas render mais do que os adjetivos.
- A IA é útil para rascunhar muitas opções depressa, mas deve ser uma pessoa a escolher a frase e a verificar todos os factos.
- Tudo o que não cabe na imagem pertence à legenda, e o texto alternativo da imagem deve dizer o que as palavras dizem.

O **copywriting para redes sociais** em imagens resume-se a uma regra: cada design diz uma coisa, com as palavras que forem precisas e nem mais uma. As pessoas veem uma publicação em tamanho de miniatura durante um instante antes de decidirem se param, por isso o título tem de acertar nesse instante. Aponta para sete palavras ou menos, começa pela palavra mais concreta que tiveres e passa tudo o resto para a legenda. A IA pode ajudar-te a rascunhar opções depressa, mas escolher a frase continua a ser trabalho teu.

Este guia trata da estrutura do texto na imagem, das técnicas de edição que o encurtam e de prompts para obter rascunhos úteis da IA. Para perceber como o tamanho e o peso do texto transportam as palavras, vê [hierarquia visual](https://gradiently.design/pt-pt/guide/visual-hierarchy).

## Uma ideia por design

A maioria das publicações fracas está a tentar dizer três coisas. Um produto novo, um desconto e um horário de abertura no mesmo quadrado significam que ninguém se lembra de nenhum deles. Escolhe a coisa que mais importa. Se as outras também importam, são publicações separadas, ou diapositivos separados num carrossel.

Uma publicação vertical cheia com três mensagens sobre um lote novo, um desconto e horário alargado

Três ideias a disputar um só relance.

A mesma publicação com um único título, Conhece a nossa torra mais escura, e uma pequena etiqueta Lote novo por cima

Uma ideia. A oferta e o horário vão para a legenda ou para a próxima publicação.

## As três camadas do texto na imagem

Curto não quer dizer uma só linha. A maioria dos designs leva até três camadas, e cada uma tem uma função e um comprimento diferentes.

| Camada | Função | Comprimento | Exemplo |
| --- | --- | --- | --- |
| Etiqueta | Contexto: que tipo de publicação, ou quando | 1 a 4 palavras | Lote novo · Esta sexta · Dica |
| Título | A ideia principal | Até cerca de 7 palavras | Conhece a nossa torra mais escura. |
| Detalhe | O facto de que as pessoas precisam para agir | Uma linha curta | Na loja e online a partir de segunda |

Etiqueta, título, detalhe. Se um design precisa de mais do que isto, provavelmente são dois designs.

Escreve primeiro o título, depois junta uma etiqueta só se o título precisar de enquadramento, e um detalhe só se as pessoas precisarem de uma data, um local ou um próximo passo. Muitas das melhores publicações são só um título.

## Como fazer as frases curtas render mais

### Solto

- Temos o prazer de anunciar o nosso novíssimo menu da estação
- Promoções incríveis que não vais querer perder
- Vê o nosso último artigo no blogue sobre produtividade
- Junta-te a nós para uma noite divertida de boa música

### Apertado

- Chegou o menu de outono.
- Dois cafés pelo preço de um, até domingo.
- Três reuniões que podes cancelar hoje.
- Jazz, quinta, 20h.

- **Corta as palavras de anúncio.** *Temos o prazer de anunciar* nunca é a notícia. Começa pela notícia.
- **Prefere substantivos e números a adjetivos.** *Dois cafés pelo preço de um* diz mais do que *promoções incríveis*.
- **Usa verbos que prometem alguma coisa.** *Cancela*, *conhece*, *experimenta*, *poupa*, *aprende*.
- **Sê concreto quanto à hora e ao local.** *Quinta, 20h* ganha a *em breve*.
- **Acaba com um ponto final.** Um ponto final lê-se como confiança; os pontos de exclamação leem-se como gritos.

## Editar uma frase em cinco passagens

1. **Escreve-a comprida** Põe o pensamento todo no papel sem te preocupares com o comprimento.
2. **Encontra a ideia principal** Sublinha as palavras que a transportam. Tudo o resto é candidato à legenda.
3. **Troca o vago pelo concreto** Substitui os adjetivos pelo facto que está por trás deles: um número, um nome, um dia.
4. **Corta até sete palavras ou menos** Remove todas as palavras sem as quais a frase sobrevive.
5. **Testa em tamanho de miniatura** Olha para o design ao tamanho de uma grelha de telemóvel. Se não o consegues ler num relance, corta outra vez ou aumenta-o.

## Usar a IA para escrever texto para imagens

A IA é boa a rascunhar muitas opções depressa e a reescrever dentro de um limite de comprimento. É menos boa a saber qual das opções é a certa para o teu público, e inventa um facto sem problemas para tornar uma frase mais forte. Usa-a pelo volume e depois escolhe. Dá-lhe também a tua voz: uma breve descrição de como soas e do que nunca dizes impede os rascunhos de soarem como os de toda a gente. [Diretrizes de marca para IA](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-guidelines-for-ai) explica como escrever essas regras.

```text
Write 10 headlines for an Instagram post.
The one idea: [what the post must say]
Audience: [who it is for]
Voice: [three words], never [what to avoid]
Rules: 7 words or fewer. No exclamation marks.
Use only these facts: [dates, prices, names].
Then pick the 3 strongest and say why in one line each.
```

Um prompt reutilizável para opções de títulos. Pedir-lhe que explique as escolhas torna mais fácil detetar as frases fracas. Escreve-o na língua em que queres os títulos.

Depois faz a parte humana: lê as opções em voz alta, verifica cada facto com as tuas notas e escolhe a que dirias a um cliente cara a cara. Se trabalhas na Gradiently, o Designer escreve o texto na imagem com a voz do teu kit de marca, por isso os rascunhos começam mais perto.

## Legenda, texto alternativo e as palavras que não cabem

A legenda é onde vive o detalhe: a oferta completa, a história, a ligação, as condições. A imagem faz as pessoas parar; a legenda diz-lhes o que fazer a seguir. E escreve texto alternativo para todas as imagens com palavras, dizendo o que as palavras dizem. É assim que os utilizadores de leitores de ecrã leem a tua publicação, e mantém a mensagem disponível mesmo quando a imagem não carrega. Para o lado visual das publicações curtas, vê [publicações de citações](https://gradiently.design/pt-pt/guide/quote-post-design) e [publicações de anúncios](https://gradiently.design/pt-pt/guide/announcement-post-design).

## FAQ

### Que comprimento deve ter o texto numa imagem para redes sociais?

Aponta para um título de cerca de sete palavras ou menos, com uma etiqueta curta opcional e uma linha de detalhe. Passa tudo o resto para a legenda.

### O que faz um bom título para uma publicação?

Uma ideia, dita com substantivos concretos, números e verbos em vez de adjetivos, curta o suficiente para se ler num relance em tamanho de miniatura.

### A IA pode escrever o texto das minhas imagens para redes sociais?

Sim, para rascunhar muitas opções e reescrever dentro do comprimento. Deve ser uma pessoa a escolher a frase e a verificar todos os factos, porque a IA pode inventar pormenores.

### Devo pôr toda a informação na imagem?

Não. Põe a ideia principal na imagem e os detalhes, as ligações e as condições na legenda, e escreve um texto alternativo que diga o que as palavras da imagem dizem.