# Varumärkesarketyper: 12 karaktärer och bilderna som passar

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/brand-archetypes)

Arketyper ger ett varumärke en karaktär som folk redan förstår. Det användbara är att göra karaktären till färger, typografi och bakgrunder, så här är alla tolv med paletter du kan kopiera.

## The short version

- Varumärkesarketyper är tolv återkommande karaktärer, som Hjälten, Vismannen och Vårdaren, som används för att ge ett varumärke en konsekvent personlighet.
- De tolv varumärkesarketyperna populariserades för marknadsföring av Margaret Mark och Carol Pearson och bygger på Carl Jungs idé om arketyper.
- En arketyp är bara användbar när den avgör verkliga saker: färg, teckensnitt, bakgrund, fotografi och orden du skriver.
- De flesta varumärken beskrivs bäst av en huvudarketyp med en andra som mjukar upp den, snarare än en blandning av tre eller fyra.
- Två varumärken med samma arketyp kan ändå se helt olika ut, så arketypen anger riktningen och detaljerna gör den till din.

**Varumärkesarketyper** är tolv välbekanta karaktärer, den Oskyldige, Vanliga människan, Hjälten, Rebellen, Upptäckaren, Skaparen, Härskaren, Magikern, Älskaren, Vårdaren, Narren och Vismannen, som ett varumärke kan låna så att folk snabbt förstår dess personlighet. Varje arketyp vill något, talar på ett visst sätt och antyder ett utseende. Välj en huvudarketyp, låt den avgöra dina färger, din typografi och dina bakgrunder, så får du ett varumärke som känns som en person snarare än en kommitté.

Idén kommer från Carl Jungs skrifter om arketyper och formades till ett marknadsföringsverktyg av Margaret Mark och Carol Pearson i boken *The Hero and the Outlaw*. Du behöver inte teorin för att använda den. Du behöver veta hur varje karaktär ser ut på en skärm, vilket de flesta guider utelämnar.

## De 12 varumärkesarketyperna i korthet

| Arketyp | Vill ha | Låter | Ser ut |
| --- | --- | --- | --- |
| Den Oskyldige | Enkelhet, godhet | Optimistisk, rak | Blek, luftig färg, mycket vit yta |
| Vanliga människan | Tillhörighet | Vänlig, jordnära | Välbekant, varma neutrala toner, inget krångel |
| Hjälten | Att bevisa sig | Direkt, energisk | Stark kontrast, fet sans serif |
| Rebellen | Att bryta reglerna | Rättfram, respektlös | Svart, en skarp accent, rå textur |
| Upptäckaren | Frihet | Nyfiken, ohastig | Jord- och friluftstoner, öppen yta |
| Skaparen | Att skapa något nytt | Uttrycksfull, uppfinningsrik | Ovanliga färgpar, hantverksmässig typografi |
| Härskaren | Kontroll, ordning | Säker, formell | Mörka bottnar, metallisk accent, serif |
| Magikern | Förvandling | Mystisk, visionär | Djup färg med ljus som glöder inifrån |
| Älskaren | Intimitet | Varm, sensuell | Rika röda och rosa toner, mjuk fokus, elegant serif |
| Vårdaren | Att skydda | Mild, tryggande | Mjuka gröna toner och kräm, rundade former |
| Narren | Glädje | Lekfull, snabb | Ljusa kontrasterande färger, kraftig typografi |
| Vismannen | Förståelse | Lugn, exakt | Bläckblått och grått, redaktionell layout |

Läs längs en rad så har du början på ett uppdrag. Sista kolumnen är den som gör personlighet till design.

## Färger för varumärkesarketyper: en palett för varje karaktär

Färg är där en arketyp först blir synlig. Det här är startpunkter, inte regler: en Vårdare kan vara varm terrakotta i stället för salvia och ändå kännas omtänksam, så länge den förblir mjuk. Det som spelar roll är stämningen varje blandning bär, som [färgpsykologi](https://gradiently.design/sv/guide/color-psychology) förklarar mer ingående.

- Den Oskyldige: morgonljus: `linear-gradient(160deg, #e0f2fe 0%, #f8fafc 55%, #fef9c3 100%)`
- Vanliga människan: denim och havre: `linear-gradient(150deg, #475569 0%, #94a3b8 50%, #e7e0d4 100%)`
- Hjälten: marinblått till signalrött: `linear-gradient(135deg, #0b1d4f 0%, #1e3a8a 50%, #dc2626 100%)`
- Rebellen: svart och blodrött: `linear-gradient(135deg, #0a0a0a 0%, #27272a 55%, #b91c1c 100%)`
- Upptäckaren: skog till bärnsten: `linear-gradient(160deg, #14532d 0%, #3f6212 50%, #d97706 100%)`
- Skaparen: violett, magenta, korall: `linear-gradient(135deg, #6d28d9 0%, #db2777 55%, #fb923c 100%)`
- Härskaren: svart och gammalt guld: `linear-gradient(150deg, #0c0a09 0%, #292524 55%, #b8860b 100%)`
- Magikern: violett glöd i mörkret: `radial-gradient(circle at 70% 30%, #a78bfa 0%, #4c1d95 40%, #0f0a1f 80%)`
- Älskaren: vin till rodnad: `linear-gradient(135deg, #4c0519 0%, #9f1239 50%, #fda4af 100%)`
- Vårdaren: salvia och varm kräm: `linear-gradient(160deg, #a7c4a0 0%, #dfe8d8 50%, #fdf6ec 100%)`
- Narren: citron, rosa, himmel: `linear-gradient(120deg, #facc15 0%, #fb7185 50%, #38bdf8 100%)`
- Vismannen: bläck till skiffer: `linear-gradient(160deg, #0f172a 0%, #334155 60%, #94a3b8 100%)`

En blandning per arketyp. Lägg märke till hur bottnen gör det mesta av jobbet: mörk för Härskaren, Magikern och Rebellen, blek för den Oskyldige och Vårdaren.

## Typografi, form och bakgrund för varje arketyp

Färg sätter stämningen, men typografi ger karaktären en röst du kan se. Några mönster gäller för de flesta varumärken:

- **Hjälten, Rebellen och Narren** passar tunga vikter och tätt avstånd. De vill synas.
- **Härskaren, Älskaren och Vismannen** lutar åt serifer, generöst avstånd och färre ord på sidan.
- **Den Oskyldige, Vårdaren och Vanliga människan** trivs bäst med rundade eller humanistiska sans serifer i en bekväm storlek.
- **Skaparen och Magikern** kan bära uttrycksfull bokstavsform, så länge ett enkelt snitt sköter läsningen.
- **Upptäckaren** fungerar med robust, något smal text som känns hemma på en karta eller en etikett.

Bakgrunder följer samma logik. En Rebell kan använda korn och hårt ljus, en Vårdare vill ha en mjuk, jämn yta utan något skarpt. För att välja snitt, se [varumärkets teckensnitt](https://gradiently.design/sv/guide/brand-fonts) och [teckensnittspar](https://gradiently.design/sv/guide/font-pairing).

Ett Instagraminlägg för en löparklubb med texten Slå din bästa tid, satt fet på en mörk bakgrund med hög kontrast

Hjälten: korta befallande ord, hög kontrast, en stark mörk botten.

Ett Instagraminlägg med texten Vila är en del av planen, i mjuk text på en blek, mild bakgrund

Vårdaren: samma klubb, ett mjukare budskap, en blek och lugn yta.

Paret ovan är en löparklubb som talar som två karaktärer. Båda är trovärdiga. Det är poängen med att välja: om klubben postar den vänstra på måndag och den högra på tisdag utan anledning slutar följarna känna igen den.

## Så väljer du din varumärkesarketyp

1. **Skriv ner vad kunderna kommer till dig för** Inte vad du säljer, utan vad som förändras för dem. Trygghet pekar mot Vårdaren, behärskning mot Hjälten eller Vismannen, flykt mot Upptäckaren eller Älskaren.
2. **Gör en kortlista på två eller tre karaktärer** Läs tabellen och markera varje arketyp som känns sann. Stryk dem som bara beskriver vad du önskar att du var.
3. **Välj en huvudarketyp** Den avgör utseendet. Om två känns lika, fråga vilken du skulle behålla om en kund bara kunde minnas en sak om dig.
4. **Lägg till en andra som mjukar upp den** En Vismann med en gnutta Narr skriver kloka, varma förklaringar. En Härskare med lite Vårdare känns exklusiv utan att vara kall. Håll dig till en stödjande karaktär.
5. **Gör den till beslut** Välj en bottenfärg, en palett på tre till fem färger, ett rubrikteckensnitt, ett brödtextsnitt och en bakgrundsstil. Skriv in dem i din [varumärkesmanual](https://gradiently.design/sv/guide/brand-style-guide).
6. **Testa den på riktiga inlägg** Designa tre vanliga saker: ett tillkännagivande, ett erbjudande och ett lugnt tips. Om alla låter och ser ut som samma karaktär har du valt väl.

## Ett genomarbetat exempel: ett Vismannen-varumärke med lite Narr

Säg att du driver ett nyhetsbrev som förklarar privatekonomi. Folk kommer till dig för att förstå saker, vilket är Vismannen. Men pengar är stressigt och en lätt hand hjälper, vilket är lite Narr. Så grunden är bläckblått och skiffer med en redaktionell serif för rubriker, och en glad accent dyker upp i små doser: ett markerat tal, ett klistermärke på ett tips.

- Bläckbotten: #0f172a
- Skiffer: #334155
- Dis: #cbd5e1
- Papper: #f8fafc
- Narrens citron: #facc15

Fyra lugna Vismannen-färger och en Narr-accent. Citronen används på kanske ett element per design, vilket håller den rolig utan att riva upp lugnet.

Skriv in arketypen i röstfältet i ditt varumärkespaket också. I Gradiently rymmer [varumärkespaketet](https://gradiently.design/sv/guide/brand-kit) din röst och din målgrupp, och Designer skriver i den rösten, så ett Vismannen-varumärke får lugn, exakt text som standard.

## Vanliga misstag med varumärkesarketyper

### Undvik

- Att blanda fyra arketyper så att inget är avgjort
- Att välja Hjälten för att det låter imponerande
- Att kopiera utseendet hos det mest kända varumärket i din arketyp
- Att använda arketypen i presentationen men aldrig i designen
- Att byta karaktär från inlägg till inlägg

### Gör

- En huvudarketyp, en stödjande
- Välj karaktären som kunderna redan ser i dig
- Använd arketypen som riktning och hitta sedan dina egna detaljer
- Översätt den till val av färg, typografi och bakgrund
- Behåll samma karaktär i alla kanaler

Den största fällan är den tredje. Varje Härskar-varumärke som driver mot svart och guld ser till slut ut som alla andra Härskar-varumärken. Arketypen säger dig stämningen. De särskilda färgerna, materialen och texturerna är det som gör dig igenkännbar. [Varumärkespersonlighet](https://gradiently.design/sv/guide/brand-personality) visar hur du tar dig förbi den uppenbara versionen och [vad varumärkesidentitet är](https://gradiently.design/sv/guide/what-is-brand-identity) visar var arketyper passar in i den större bilden.

Vill du ha en bakgrund som matchar din arketyp men bara tillhör dig kan du i Marknaden söka Marks med färgord, som ”djup violett” för en Magiker eller ”varm kräm” för en Vårdare, och filtrera efter utseende.

## FAQ

### Vilka är de 12 varumärkesarketyperna?

Den Oskyldige, Vanliga människan, Hjälten, Rebellen, Upptäckaren, Skaparen, Härskaren, Magikern, Älskaren, Vårdaren, Narren och Vismannen.

### Kan ett varumärke ha mer än en arketyp?

Ja, men håll en huvudarketyp som avgör utseendet och högst en stödjande arketyp som mjukar upp den. Mer än så och varumärket slutar kännas som en karaktär.

### Vilka färger passar varje varumärkesarketyp?

Som startpunkt: blekt och luftigt för den Oskyldige, marinblått och rött för Hjälten, svart och guld för Härskaren, djupa violetta toner för Magikern, salvia och kräm för Vårdaren och ljusa kontrasterande färger för Narren.

### Vem skapade varumärkesarketyperna?

De bygger på Carl Jungs idé om arketyper och populariserades för varumärkesbygge av Margaret Mark och Carol Pearson i *The Hero and the Outlaw*.

### Är varumärkesarketyper samma sak som varumärkespersonlighet?

Arketyper är ett sätt att beskriva en varumärkespersonlighet. Många team använder arketyper för att enas om karaktären och skjutreglage eller stilregler för att göra den till design.