# Enhetlig varumärkesprofil i sociala medier

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/brand-consistency-across-platforms)

Instagram, LinkedIn, TikTok och X vill ha olika former och stämningar. De varumärken som ser likadana ut överallt kopierar inte en bild runt. De kör ett litet system.

## The short version

- Enhetlig varumärkesprofil i sociala medier kommer av ett litet gemensamt system, inte av att man lägger ut samma bild överallt.
- Det som aldrig ska ändras mellan plattformar är avataren, bakgrundsfamiljen, typsystemet, bläckfärgerna och rösten.
- Det som ska ändras är storleken, mängden text och tempot, eftersom varje plattform läses på sitt sätt.
- Att designa en gång och rendera designen i varje plattforms storlek håller varumärket enhetligt utan att en bild sträcks eller beskärs.
- En kort granskning över alla plattformar varje kvartal fångar upp avvikelser innan följarna märker dem.

**Enhetlig varumärkesprofil i sociala medier** betyder att en följare kan känna igen dig på vilken plattform som helst innan hen läser ditt namn, medan varje inlägg ändå passar plattformen det ligger på. Dit kommer du med ett litet gemensamt system: en avatar, en bakgrundsfamilj, ett typsystem, en uppsättning bläckfärger och en röst, tillämpade i varje plattforms egen storlek och tempo. Att kopiera en enda bild överallt är inte enhetlighet. Det är ett kvadratiskt inlägg som pressats in i en banner.

## Vad som är fast och vad som anpassas

Det mest användbara beslutet du kan fatta är att dela upp varumärket i två listor. Den första ändras aldrig mellan plattformar. Den andra ändras med avsikt, eftersom LinkedIn läses vid skrivbordet, TikTok ses med tummen i beredskap och X skummas på några sekunder. [Varumärkeskonsekvens](https://gradiently.design/sv/guide/brand-consistency) förklarar varför enhetligt inte är samma sak som identiskt.

### Fast överallt

- Avatar: samma symbol eller porträtt
- Bakgrundsfamiljen och dess färger
- En rubrikstil och en brödtextstil
- Bläckfärger för text på ljust och mörkt
- Röst: hur du skriver och vad du aldrig säger

### Anpassas per plattform

- Storlek och bildformat
- Hur många ord som ryms på bilden
- Tempo: stillbild, karusell, loop eller video
- Hur formell bildtexten är
- Vilka innehållspelare som leder

## Grundkitet för varje plattform

Samla den fasta listan på ett ställe och gör den så kort att den går att komma ihåg. Ett kit för flera plattformar behöver fem saker och inget mer för att börja. Den fylligare versionen hör hemma i en [grafisk manual](https://gradiently.design/sv/guide/brand-style-guide), men dessa fem bär det mesta av igenkänningen.

1. **En avatar** En enkel symbol, ett monogram eller ett tätt porträtt som funkar som en liten cirkel. Ladda upp samma fil på varje plattform samma dag.
2. **En bakgrundsfamilj** Den största ytan i varje inlägg. En igenkännbar bakgrund fungerar på en banner, en story och en miniatyr, där en logotyp bara är ett hörn.
3. **Högst två typsnitt** Ett för rubriker och ett för brödtext, med en storleksregel för varje format. Färre typsnitt, använda med disciplin, ser mer genomtänkta ut.
4. **Bläckregler** Vilken färg texten får på mörka ytor och vilken på ljusa. Bara det löser de flesta oläsliga inlägg.
5. **Röst i tre ord** Varm, precis, lugn, eller vilka ord som nu är dina. Bildtexterna ändrar längd mellan plattformar; rösten gör det inte.

- Nattbakgrund: #0e1a2b
- Hamnblå: #1f4e79
- Himmelslyft: #5fa8d3
- Ljust bläck: #f4f1ea
- Signalaccent: #f2b134

En grundpalett skriven som roller: bakgrund, två sammanhörande blå toner, bläcket för text och en accent. Samma fem finns på varje plattform.

## En design, varje plattforms storlek

Enhetligheten brister oftast i storleksändringen. Någon gör ett vackert inlägg på 1080×1350 och beskär det sedan till en header på 1500×500, och ljuset hamnar fel, eller sträcker det till en story och orden hamnar under svarsfältet. Behandla varje storlek som en ny rendering av samma design i stället för en beskärning av en bild.

| Plattform | Huvudinlägg | Stående | Profilbanner |
| --- | --- | --- | --- |
| Instagram | 1080×1350 | 1080×1920 | Ingen |
| Facebook | 1080×1350 | 1080×1920 | 1640×624 |
| LinkedIn | 1200×1200 | Ingen | 1584×396 |
| X | 1600×900 | Ingen | 1500×500 |
| TikTok | Ingen | 1080×1920 | Ingen |
| YouTube | 1280×720 miniatyr | 1080×1920 Shorts-omslag | 2560×1440 |
| Threads | 1080×1350 | Ingen | Ingen |
| Bluesky | 1600×900 | Ingen | 3000×1000 |

De storlekar ett typiskt varumärke på flera plattformar behöver. Hela listan finns i [bildstorlekar för sociala medier](https://gradiently.design/sv/guide/social-media-image-sizes).

- Banner 1584×396: 1584 × 396
- Header 1500×500: 1500 × 500
- Liggande 1600×900: 1600 × 900
- Stående 1080×1350: 1080 × 1350
- Vertikal 1080×1920: 1080 × 1920

Fem former från 4:1 till 9:16. Ingen enskild bild beskärs bra till alla, och därför behöver varje form sin egen rendering.

Här är Gradiently gjort för att hjälpa. En Mark är ett bakgrundsrecept snarare än en platt bild, så den renderas rätt i varje storlek, och med Pro kan du ändra storlek på en design till alla format i ett steg. Marken flyttar sin lugnaste yta bakom dina ord i varje form och väljer ljust eller mörkt bläck per rad, så att samma budskap syns på en banner på 4:1 och en story på 9:16.

Ett stående inlägg som tillkännager en vårtidtabell för färjor med fler avgångar från 1 april, på en gradientbakgrund

Versionen för Instagram och Threads: hela budskapet, plats för en detaljrad.

En bred LinkedIn-banner med texten Vårtidtabellen är här på samma gradientbakgrund

LinkedIn-bannerns version: samma bakgrund, samma ord, inget mer. Färre ord för en smalare form.

## Anpassa till varje plattform utan att tappa utseendet

- **Instagram:** stående inlägg och karuseller, planerade som ett rutnät. Se [Instagram-profil](https://gradiently.design/sv/guide/instagram-branding).
- **LinkedIn:** färre bilder, mer substans; karuseller som PDF. Se [personligt varumärke på LinkedIn](https://gradiently.design/sv/guide/linkedin-personal-branding).
- **X:** orden först, bilder bara när de ramar in en idé. Se [varumärke på X](https://gradiently.design/sv/guide/x-branding).
- **TikTok och Shorts:** omslag med varumärket och text i bild; filmmaterialet förblir naturligt. Se [TikTok för företag](https://gradiently.design/sv/guide/tiktok-branding).
- **YouTube:** miniatyrerna bär varumärket; bannern och vattenstämpeln bekräftar det. Se [varumärke på YouTube-kanalen](https://gradiently.design/sv/guide/youtube-branding).

## En kvartalsvis granskning över plattformarna

Avvikelser sker gradvis. En ny teammedlem använder en något annorlunda blå, en gammal avatar överlever på ett konto, en kampanj inför ett tredje typsnitt. En gång per kvartal öppnar du varje profil i mobilen, sida vid sida, och kontrollerar de fem fasta punkterna. Rätta avvikarna efter systemet; böj inte systemet efter avvikarna. Skriv ner vad du ändrade, så att nästa granskning börjar från ett känt läge.

> **Skärmdumpstest** Ta en skärmdump av varje profil och lägg dem på rad. Om de fortfarande ser ut som ett varumärke när du täcker namnen är du enhetlig.

Team tycker att det blir enklare när kitet finns i verktyget man designar i. Gradiently-varumärkeskitet håller logotyper, paletter, typsnitt och röst, och arbetsytor med Pro låter redigerare designa inom det, så att systemet används i stället för att man försöker minnas det.

## FAQ

### Hur håller jag mitt varumärke enhetligt i sociala medier?

Fastställ fem saker på varje plattform: avatar, bakgrundsfamilj, typsnitt, bläckfärger och röst. Låt storlek, ordantal och tempo anpassas till varje plattform.

### Ska jag använda samma profilbild på alla plattformar?

Ja. Avataren är din mest upprepade bild, och att använda en och samma överallt är det snabbaste sättet för folk att känna igen dig.

### Kan jag lägga ut samma bild på alla sociala plattformar?

Du kan lägga ut samma design, men rendera den i varje plattforms storlek. Att beskära eller sträcka en bild får text och ljus att hamna fel.

### Vad ska en grafisk profil för sociala medier innehålla?

Avatar, bakgrundens utseende och färger, typsnitt med storleksregler, bläckregler för text på ljust och mörkt, röst och de storlekar du lägger ut i på varje plattform.

### Hur ofta ska jag kontrollera enhetligheten mellan plattformar?

En gång per kvartal räcker för de flesta varumärken, plus efter varje omprofilering eller när en ny person börjar i teamet.