# Bryggeriprofil: en look för varje burk, affisch och inlägg [Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/brewery-branding) Ett bryggeri kan släppa dussintals öl om året, var och en med eget namn och etikett. Så ger du varje burk sin egen personlighet och ändå får ett kylskåp fullt av öl som tydligt kommer från dig. ## The short version - Bryggeriprofil fungerar bäst med två lager: en fast kärna av logotyp, typsnitt och layout, och en föränderlig färg eller bild för varje öl eller serie. - Att gruppera ölen i serier som kärnsortiment, säsong och småskaligt ger varje grupp egna regler, så att sortimentet förblir läsbart i ett kylskåp. - Ett släppinlägg för en burk ska visa ölens namn, stil, styrka och när den finns att få i första rutan. - Ett veckokalenderinlägg från bryggeriets servering samma dag varje vecka blir något stamgästerna letar efter. - Affischer för serveringen och spelningar ska använda bryggeriets kärntypsnitt så att de på avstånd läses som en del av samma varumärke. Bra **bryggeriprofil** har två lager. Kärnan ändras aldrig: logotypen, typsnittet, var ölnamnet sitter och hur styrka och stil sätts. Det andra lagret ändras med varje öl: en färg, ett mönster eller ett konstverk. Dryckesälskare känner igen bryggeriet på kärnan och väljer ölet på det andra lagret. Kör samma uppdelning genom släppinlägg, serveringens kalender och affischer, så ser allt du släpper ut ut att komma från ett ställe. ## Så bygger du ett bryggerivarumärke som rymmer ett helt sortiment De flesta bryggerier har flera sorters öl igång samtidigt. Att ge varje sort egna visuella regler hindrar ett kylskåp med burkar från att bli brus, och det talar om för dryckesälskarna vad de plockar upp innan de läst stilen. | Serie | Det som är fast | Det som ändras | | --- | --- | --- | | Kärnsortiment | Logotyp, typografi, layout, en lugn färgfamilj | En stadig färg per öl, aldrig omdesignad | | Säsong | Logotyp, typografi, layout | Säsongens färg, ny varje år | | Småskaligt | Logotyp, typografi, en numrerad bryggrad | Djärv färg eller konstverk för varje bryggning | | Samarbeten | Din typografi och layout, båda logotyperna | En färg som passar båda bryggerierna | Fyra serier, en kärna. Ju mer experimentellt ölet är, desto mer frihet får dess färg. Om din småskaliga serie har eget namn och egna följare kan den fungera som ett [undervarumärke](https://gradiently.design/sv/guide/sub-brands) med lite mer självständighet. Behåll ändå typsnittet: det är tråden som knyter varje burk tillbaka till dig. Att skriva ner de här reglerna en gång, som en kort sida i en [grafisk manual](https://gradiently.design/sv/guide/brand-style-guide), hindrar en ny designer eller en samarbetspartner från att gissa. ## Välja färger för varje ölstil Dryckesälskare kopplar redan vissa färger till vissa stilar, delvis för att de kan se ölet i glaset. Luta dig mot det för kärnsortimentet, och bryt det med flit för småskaligt när du vill att ett öl ska kännas överraskande. - Frisk lager: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)` - Disig IPA: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)` - Bärnstensale: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)` - Imperial stout: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)` - Hallonsur: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)` - Fatlagrat: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)` Sex stilar som färg, alla i samma vinkel, så att de läses som ett bryggeris kylskåp. Två praktiska kontroller innan en färg går till tryck. För det första, ställ burken bredvid sina grannar i sortimentet: om två öl är svåra att skilja åt med en blick, gör en ljusare eller mörkare. För det andra, kontrollera ölnamnet och styrkan mot färgen bakom dem, särskilt på bleka lager och djupa stouter, där vit eller svart text kan drunkna. [Text på en gradient](https://gradiently.design/sv/guide/text-on-gradient) tar upp hur du testar kontrast över en hel etikett i stället för på ett ställe. ## Vad ett släppinlägg för en ölburk ska innehålla Släppdagen är när dina följare bestämmer sig för om de ska komma ner eller beställa online. Lägg de fyra fakta de behöver i första rutan: namnet, stilen, styrkan och när den finns att få. Ett stående släppinlägg för en disig IPA som heter Low Tide med 6,2 procent, tillgänglig i serveringen från fredag Flödesinlägget: namnet stort, stil, styrka och tid under. En vertikal story som tillkännager släppet av Low Tide på fredag med webbutiken öppen från kl. 9 Storyversionen, med plats för en nedräkning eller länkdekal. 1. **Retas med färgen** Ett utsnitt av etikettens färg eller konstverk några dagar innan, med bara namnet. 2. **Tillkännage släppet** Flödesinlägg och story tillsammans: namn, stil, alkoholhalt, datum, var man köper. 3. **Dela bryggnoteringarna** Humle, malt, vad ni siktade på. Ölfolk läser sådant. 4. **Posta sista chansen** ”Sista backarna av Low Tide.” Användbart för stamgäster som tänkt beställa. ## En veckokalender som stamgäster letar efter Ett veckokalenderinlägg är en av de mest användbara sakerna en servering kan dela. Posta det samma dag varje vecka, i samma layout, så börjar stamgästerna leta efter det. Lista vad som händer och vad som tappas, inget mer, och håll orden fria från övre och nedre kanten i storyversionen, där appens egna knappar sitter ([säkra zoner i sociala medier](https://gradiently.design/sv/guide/social-media-safe-zones) visar var). Ett stående kalenderinlägg från serveringen med frågesport på torsdag, nytt släpp på fredag, livemusik på lördag och söndagssteka Veckokalendern, postad varje måndag i samma layout så att den blir en vana. - **Måndag**: veckans kalenderinlägg och story. - **Mitt i veckan**: ett eventinlägg, som frågesporten eller en kranövertagning. - **Fredag**: vad som är nytt på kran, eller släppet. - **Helgen**: en eller två stories från baren, med tillåtelse från alla som syns. För större event som en födelsedagsfest eller en ölfestival har [evenemangsgrafik](https://gradiently.design/sv/guide/event-organizer-marketing) en fylligare plan. ## Affischdesign för serveringens event Affischer gör två jobb i ett bryggeri: de dekorerar serveringen och de säljer event. Båda fungerar bättre när affischen använder din kärntypografi, så att en frågesportsaffisch vid toaletterna och en spelningsaffisch i ett skyltfönster läses som samma varumärke. - A4-affisch: 2480 × 3508 - A3-affisch: 3508 × 4961 - Affisch 18×24 tum: 5400 × 7200 - Instagram-inlägg: 1080 × 1350 Vanliga affischstorlekar vid 300 dpi bredvid Instagram-inlägget. Alla är stående, så en layout anpassas bra över dem. ### Förlorad på väggen - Varje rad i samma storlek - Tunn text på ett rörigt foto - Datum och tid i ett hörn - Ett annat typsnitt för varje event ### Läses från baren - En stor rad: eventets namn - Fet text på en lugn, djup färg - Dag och tid som andra rad - Din kärntypografi varje gång [Design av bandaffischer](https://gradiently.design/sv/guide/band-poster-design) och [affischstorlekar](https://gradiently.design/sv/guide/poster-size-guide) går in på mer detaljer. Ett verktyg som ändrar storleken på en design till varje format sparar många kvällar här: i Gradiently gör Pro om Instagram-inlägget till A3-affischen och storyn i ett steg, och Designer kan skriva släpptexten och eventformuleringarna i ditt varumärkeskits röst. Om du säkrar en Mark som serveringens bakgrund kan bara du exportera med den, så inget annat bryggeri delar din look. > **Kontrollera reglerna om alkoholinnehåll** Marknadsföring av alkohol är reglerad i många länder, och sociala plattformar har egna riktlinjer för alkoholinlägg och annonser. Kontrollera vad som gäller där du säljer innan du annonserar eller kör en giveaway. ## FAQ ### Hur håller jag ett bryggeris burkar enhetliga när varje öl är olika? Fastställ logotyp, typsnitt och layout för varje burk, och låt bara färgen eller bilden ändras. Gruppera ölen i serier med egna regler för hur mycket den färgen får variera. ### Vad ska ett släppinlägg för öl innehålla? Ölets namn, stil, styrka och när och var den finns att få, allt i första rutan. ### Vad ska ett bryggeri posta i sociala medier? Släppmeddelanden, bryggnoteringar, en veckokalender från serveringen, eventaffischer, bakom kulisserna från bryggdagar och påminnelser om sista chansen. ### Hur stor ska en affisch för serveringen vara? A4 i 2480×3508 pixlar eller A3 i 3508×4961 pixlar täcker de flesta väggar; en affisch på 18×24 tum är 5400×7200 pixlar vid 300 dpi. ### Vad kännetecknar bra varumärke för hantverksöl? En fast kärna av logotyp, typsnitt och layout som varje burk delar, plus en färg eller bild som ändras med varje öl. Dryckesälskare lär sig bryggeriet av kärnan och väljer ölet på färgen.