# Varumärke för café: från kaffemugg till Instagram [Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/coffee-shop-branding) Ett litet café är ett varumärke folk håller i handen varje morgon. Så bygger du ett som fungerar på en kopp, en kritatavla och en telefonskärm, utan byråbudget. ## The short version - Varumärke för ett café är namnet, paletten, typsnittet och utseendet som gör caféet igenkännbart på koppar, skyltar, tavlor och i sociala medier. - En palett hämtad från caféets egna bönor, material och ljus känns mer särpräglad än det vanliga brunt och grädde. - En logotyp för ett café måste gå att läsa när den trycks litet på en kopp eller hylsa, så ett enkelt ordmärke eller en symbol fungerar bättre än en detaljerad illustration. - Kritatavlan, den tryckta menyn och Instagramflödet bör dela typsnitt och färger så att caféet känns som en plats överallt. - Säsongsdrycker är den mest naturliga anledningen för ett café att lägga upp något, och en återanvändbar mall håller dem enhetliga hela året. Bra **varumärke för ett café** är litet, återkommande och hämtat från platsen själv: ett namn som passar rummet, en palett hämtad från bönor, väggar och ljus, en logotyp enkel nog att stämplas på en kopp och ett utseende som bär från kritatavlan till Instagram. Du behöver ingen tjock varumärkesbok. Du behöver en handfull beslut du tar en gång och sedan upprepar på varje hylsa, tavla och inlägg, tills stamgästerna kan känna igen ditt café på ett foto av en kopp. ## Börja med vad ditt café redan är Före färger och typsnitt, skriv ner tre ord för hur caféet känns en lugn tisdagsmorgon. Ljust och snabbt? Långsamt och bokligt? Industriellt och allvarligt när det gäller extraktion? De orden avgör allt som kommer efter. Ett café byggt för laptops och långa flat whites vill ha ett annat utseende än en espressobar för stående gäster vid stationen. ### Närcafé - Varma, mjuka färger och rundade bokstäver - Foton av stamgäster, bakverk, fönsterplatsen - Handskriven tavla med dagens special - Bildtexter som låter som personen bakom disken ### Espressobar för specialkaffe - Mörkare bakgrunder, skarpare accenter, exakt typografi - Foton av ursprung, bryggförhållanden, kaffekvarnen - Tryckta menyer med smaknoter - Bildtexter om gårdar, rostningar och process Ingetdera är bättre. Misstaget är att hamna halvvägs, med en rustik logotyp på en minimalistisk meny och ett flöde som ser ut som en annan verksamhet. [Varumärkespersonlighet](https://gradiently.design/sv/guide/brand-personality) hjälper dig hitta orden. ## En färgpalett för café från bönorna och rummet De flesta caféer väljer brunt, grädde och svart som standard. Det fungerar, men det är färgen på varje café på varje huvudgata. Titta i stället närmare på ditt eget utrymme: grönt från rosteriets påsar, terrakotta från golvplattorna, den ljusa ekdisken, blått från dina favoritkoppar. Hämta fyra eller fem färger från det som redan finns där så känns varumärket som att det hör hemma i rummet. - Espresso: #2b1d16 - Medelrostat: #8a5a3b - Havremjölk: #e9dcc6 - Golvplatta: #c4643d - Påsgrönt: #5f7a6a En exempelpalett hämtad från ett cafés egna bönor, plattor och kaffepåsar. Plattans orange och påsens grönt är det som hindrar den från att se ut som alla andra caféer. Använd den mörkaste färgen till text, den ljusaste som bakgrund och spara den ljusaste accenten till små stunder som stämpelkortet eller en säsongsdryck. [Jordtonsfärger](https://gradiently.design/sv/guide/earth-tone-colors) har fler kombinationer i den familjen. - Havre till ljusrostat: `linear-gradient(170deg, #f4ece0 0%, #e9dcc6 45%, #c9a27e 100%)` - Crema på espresso: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #b07a52 0%, #5a3624 45%, #1e140f 100%)` - Havre till påsgrönt: `linear-gradient(150deg, #e9dcc6 0%, #9fb3a5 55%, #5f7a6a 100%)` Tre bakgrunder ur samma palett: en ljus för menyer, en mörk för kvällsinlägg och en grön som omisskännligt är det här caféet. ## En logotyp för café som fungerar på en kopp Din logotyp kommer mest att ses liten: stämplad på en pappersmugg, tryckt på en hylsa, sittande i hörnet av en story. Fina illustrationer och tunna linjer försvinner i den storleken. Ett tydligt ordmärke, en enkel symbol eller båda sida vid sida är den säkraste vägen. Testa genom att skriva ut den i en tumsbredd. Kan du fortfarande läsa den fungerar den. [Grunderna i logotypdesign](https://gradiently.design/sv/guide/logo-design-basics) tar upp de varianter du behöver. - **Kopp och hylsa:** en färg, hög kontrast, inget finare än en blyertslinje. - **Fönster och dörr:** ditt namn stort nog att läsa från andra sidan gatan. - **Stämpelkort:** visitkortsstorlek, 1050×600 i 300 dpi, med plats för stämplar. - **Instagram-avatar:** bara symbolen, centrerad i en cirkel. ## Från kritatavla till flöde: ett utseende Kritatavlan är ofta där ett cafés personlighet bor, och flödet är ofta där den går förlorad. Behandla dem som ett system. Använd samma typstil för tavlan och dina inlägg, samma ordning på dryckerna, samma färger. Om din tavla är handskriven, behåll lite av den värmen i flödet med ett vänligt typsnitt snarare än ett stelt företagsmässigt. | Kontaktpunkt | Storlek | Håll enhetligt | | --- | --- | --- | | Instagram-inlägg | 1080×1350 | Bakgrund, typsnitt, logotyphörn | | Story | 1080×1920 | Samma mall som tavlans special | | A5-kort på disken | 1748×2480 i 300 dpi | Dryckesnamn skrivna exakt som på tavlan | | Google Business-inlägg | 1200×900 | Öppettider och veckans dryck | | Stämpelkort | 1050×600 i 300 dpi | Symbol och accentfärg | En familj av format. Skriv varje dryckes namn på samma sätt överallt, ända ner till stavningen. Här hjälper en levande bakgrund. I Gradiently kan ditt café designa alla format på en Mark, och den renderas färsk i varje storlek i stället för att beskäras, så att inlägget, storyn och kortet på disken ser ut som samma morgon. När du har säkrat den kan bara du exportera med den, så inget annat café får din bakgrund. [Design av menytavlor](https://gradiently.design/sv/guide/menu-board-design) tar upp själva tavlan. ## Inlägg om säsongsdrycker En ny säsongsdryck är den mest naturliga anledningen för ett café att lägga upp något. Bygg en mall för den och återanvänd den hela året: dryckens namn stort, säsongen litet ovanför, en rad smaknoter under. Fota drycken i dagsljus vid fönstret och låt bakgrunden skifta med säsongen medan layouten ligger still. Ett stående Instagram-inlägg som presenterar en lönn- och havrelatte som höstens special, på en varm kaffefärgad gradient Flödesinlägget för en höstdryck. En stående story som meddelar att iskall cold brew är tillbaka som sommarens special, dragen långsamt i 18 timmar Samma layout på sommaren, som story, på en ljusare följeslagarbakgrund. Planera året kring de här tillfällena: höstens kryddor, vinterns varma choklad, vårens blommor, sommarens iskalla drycker. [Höstfärgpaletter](https://gradiently.design/sv/guide/autumn-color-palettes) ger dig säsongsnyanser som ändå ryms inom ditt varumärke. ## Checklista för ett litet cafés varumärke 1. **Skriv tre ord** Hur caféet känns en lugn vardagsmorgon. 2. **Hämta en palett från rummet** Fyra eller fem färger från bönorna, materialen och kopparna. 3. **Gör en logotyp som överlever en kopp** Ett ordmärke, en symbol eller båda, testade i tumsbredd. 4. **Välj två typsnitt** Ett med karaktär för namn, ett enkelt för menyer och priser. 5. **Sätt en bakgrund** Använd den i flödet, på korten vid disken och på stämpelkortet. 6. **Gör mallar av dina vanliga inlägg** Säsongsdryck, dagens bakverk, öppettider, möt baristan. För helheten över matverksamheter, se [varumärke för café och restaurang](https://gradiently.design/sv/guide/cafe-restaurant-branding) och [varumärke för småföretag](https://gradiently.design/sv/guide/small-business-branding). ## FAQ ### Vilka färger är bäst för ett cafés varumärke? Färger hämtade från ditt eget utrymme och dina bönor, som kakel, trä eller rosteriets förpackningar, känns mer särpräglade än standardbrunt och grädde. Använd fyra eller fem, med en ljus accent sparad till små detaljer. ### Vad gör en bra logotyp för ett café? Ett enkelt ordmärke eller en symbol som läses i tumsstorlek, trycks i en färg på en kopp och ändå fungerar som cirkel på Instagram. ### Hur håller jag mitt cafés kritatavla och Instagram enhetliga? Använd samma typstil, samma dryckesnamn och samma färger på båda, och bygg dina inlägg från en mall som ekar tavlan. ### Vad ska ett café lägga upp på Instagram? Säsongsdrycker, dagens bakverk, baristan i tjänst, öppettider och rummet i lugna stunder. En återanvändbar mall håller dem alla igenkännbara.