# Kända varumärkestypsnitt och vad de säger dig

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/famous-brand-fonts)

Ett typsnitt är rösten ett varumärke talar med innan någon läst ett ord. De här kända valen visar varför vissa företag licensierar en klassiker, andra beställer ett eget, och somliga aldrig använder ett typsnitt alls.

## The short version

- Kända varumärkestypsnitt delas in i tre grupper: klassiska typsnitt som används med disciplin, egna typsnitt som ett företag beställer och äger, och handtecknade bokstäver som inte alls är ett typsnitt.
- Johnston, skapat för Londons tunnelbana 1916, är ett av de äldsta företagstypsnitten som fortfarande används.
- Företag som Airbnb, Netflix och Google beställde egna typsnitt för att få en särskiljande röst och kontroll över hur texten används.
- Logotyperna för Coca-Cola och Disney är bokstavsteckning, ritade som en enda helhet, snarare än ord satta i ett typsnitt.
- Ett litet varumärke kan få det mesta av nyttan genom att välja ett enda välgjort typsnitt och använda det konsekvent i åratal.

De mest **kända varumärkestypsnitten** delas in i tre grupper. Vissa varumärken tar ett klassiskt typsnitt som Helvetica eller Futura och använder det med stor disciplin. Vissa beställer ett eget, som Airbnb gjorde med Cereal och Netflix med Netflix Sans. Och några av de mest kända logotyperna, som Coca-Colas, är inte typsnitt alls utan handtecknade bokstäver. Varje väg säger något om varumärket, och varje väg bär en lärdom för valet av ditt.

## Kända varumärkestypsnitt i korthet

| Varumärke eller plats | Typsnitt | Sedan | Vad det säger dig |
| --- | --- | --- | --- |
| Londons tunnelbana | Johnston | 1916 | Ett typsnitt kan definiera en hel stads vägvisning |
| Skyltarna i New Yorks tunnelbana | Helvetica | Standard från 1989 | Neutral text läses som offentlig och pålitlig |
| Louis Vuitton, Supreme | Futura | Typsnitt från 1927 | Geometriska former känns moderna i ett sekel |
| Obamas kampanj 2008 | Gotham | Typsnitt från 2000 | Robusta, öppna bokstäver läses som självsäkra och raka |
| Google | Product Sans | 2015 | Ett enkelt geometriskt typsnitt skalar från ikon till affischtavla |
| Airbnb | Airbnb Cereal | 2018 | Ett eget typsnitt ger en röst över alla produkter |
| Netflix | Netflix Sans | 2018 | Att äga typsnittet tar bort licensgränser i stor skala |
| IBM | IBM Plex | 2017 | Ett eget typsnitt kan vara öppen källkod och ändå särskiljande |

Åtta väldokumenterade typsnitt och idén bakom vart och ett. Årtalen är när varumärket tog typsnittet i bruk eller när typsnittet släpptes.

## Klassiska typsnitt som används med disciplin

**Johnston** ritades av Edward Johnston för Londons tunnelbana och användes första gången 1916. Det ritades om som New Johnston 1979 och har fräschats upp igen sedan dess, men samma bokstäver löper fortfarande över skyltar, kartor och affischer. Det påverkade också Gill Sans, ritat av Eric Gill, som hade arbetat med Johnston. Lärdomen är uthållighet: ett typsnitt som används överallt i ett sekel blir en del av hur människor föreställer sig en plats.

**Helvetica**, släppt 1957, blev standard för skyltarna i New Yorks tunnelbana och finns i otaliga företagslogotyper, bland dem American Apparels. **Futura**, ritat av Paul Renner 1927, finns i Louis Vuittons ordmärke och, i en tung kursiv, i Supremes boxlogotyp. Det är också typsnittet på plaketten Apollo 11 lämnade på Månen. **Gotham**, av Hoefler & Frere-Jones, blev allmänt känt genom Barack Obamas kampanj 2008.

Inget av de här varumärkena äger sitt typsnitt. Deras särprägel kommer av hur strikt de använder det: samma tjocklekar, samma avstånd, samma layouter, varje gång. Det är vägen de flesta små varumärken bör ta. [Varumärkestypsnitt](https://gradiently.design/sv/guide/brand-fonts) går igenom hur du väljer ett.

## Varför stora varumärken beställer egna typsnitt

När Google ritade om sin logotyp 2015 introducerade de **Product Sans**, ett enkelt geometriskt sans som fungerar som en liten appikon och en stor skylt. **Airbnb Cereal** och **Netflix Sans** kom båda 2018, gjorda med typsnittsgjuteriet Dalton Maag. Netflix hade tidigare använt Gotham, och bland de allmänt rapporterade skälen till bytet fanns licenskostnader i Netflix skala. **Apple** introducerade San Francisco med Apple Watch och flyttade sedan sina andra enheter dit, **IBM** släppte IBM Plex 2017 som öppen källkod, och **Uber**, **YouTube** och **BBC** införde alla egna typsnitt ungefär samtidigt.

### Licensierad klassiker

- Finns direkt, beprövad i bruk
- Delas med många andra varumärken
- Licensvillkor begränsar vissa användningar
- Särskiljande bara genom strikt bruk

### Eget typsnitt

- Månaders arbete med ett typsnittsgjuteri
- En röst ingen annan kan använda
- Fritt att använda på vilken produkt eller skärm som helst
- Värt det i stor skala

För ett litet varumärke är ett eget typsnitt sällan värt kostnaden. Läs [typsnittslicenser](https://gradiently.design/sv/guide/font-licensing) innan du väljer ett kommersiellt typsnitt, så att du vet var du får använda det.

## Logotyper som är bokstavsteckning, inte typsnitt

Logotypen för **Coca-Cola** är spencerskrift, handskriven på 1880-talet av Frank Mason Robinson, bokhållare åt dryckens uppfinnare John Pemberton. Logotypen för **Disney** är ritad efter en stiliserad version av Walt Disneys namnteckning. Ingen av dem går att skriva, eftersom ingen är ett typsnitt: var och en är en enda teckning. Bokstavsteckning ger en logotyp en form ingen annan har, men du behöver ändå ett typsnitt till allt annat. [Bokstavsteckning mot typografi](https://gradiently.design/sv/guide/lettering-vs-typography) förklarar skillnaden och [design av ordmärken](https://gradiently.design/sv/guide/wordmark-design) tar upp hur man bygger en logotyp av text.

## Gratis typsnitt med liknande känsla

Du kan låna känslan hos ett känt val utan att kopiera varumärket. De här gratis typsnitten på Google Fonts har släktskap med välkända typsnitt och kan användas kommersiellt under sina öppna licenser.

| Om du gillar | Prova | Känsla |
| --- | --- | --- |
| Futura | Jost | Geometriskt, skarpt, modernt |
| Gotham | Montserrat | Brett, robust, självsäkert |
| Helvetica | Inter | Neutralt, tydligt på skärmar |
| Modeserifer i Didot-stil | Playfair Display | Hög kontrast, elegant |
| IBM Plex | IBM Plex självt | Öppen källkod, tekniskt, vänligt |

Gratis alternativ med liknande karaktär. De är inte kopior, vart och ett har sina egna detaljer.

```css
/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}
```

Ett typsnitt i två tjocklekar, inställda som variabler så att det kan ändras på ett ställe. Typsnittsprov finns på [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans).

## Vad kända varumärkestypsnitt lär ett litet varumärke

1. **Välj efter din röst** Geometriska typsnitt känns moderna och vänliga, neutrala grotesker känns lugna och pålitliga, serifer med hög kontrast känns redaktionella och lyxiga. [Serif mot sans serif](https://gradiently.design/sv/guide/serif-vs-sans-serif) tar upp grunderna.
2. **Använd en familj, högst två** De flesta kända varumärken kör på en enda familj i några få tjocklekar. Para ihop med en andra bara när den gör ett tydligt jobb, se [typsnittspar](https://gradiently.design/sv/guide/font-pairing).
3. **Bestäm tjocklekar och storlekar** Skriv ner vilken tjocklek som gäller rubriker och vilken som gäller brödtext, och håll dig till det.
4. **Använd det överallt i åratal** Igenkänning kommer av upprepning, inte av att typsnittet är sällsynt.

Ett stående inlägg med rubriken Enkla ord, väl satta i ett enda fetstilt typsnitt på en gradientbakgrund

Ett rubrikinlägg med ett typsnitt i en tung tjocklek. Disciplinen är varumärket.

Ett stående journalinlägg med titeln Därför använder vi ett typsnitt i en lättare tjocklek av samma typsnitt

Samma familj i en lugnare tjocklek för ett längre stycke. Samma röst, annan volym.

I Gradiently rymmer varumärkespaketet ett rubrik- och ett brödtypsnitt, inklusive typsnittsfiler du laddar upp, och Designer använder dem i varje design den lägger upp. Bokstavsbehandlingar som Kontur, Innerlinje och Extrudering ger en rubrik karaktär utan att lägga till ett tredje typsnitt.

## FAQ

### Vilka typsnitt använder kända varumärken?

Exempel är Johnston för Londons tunnelbana, Futura i logotyperna för Louis Vuitton och Supreme, Product Sans för Google, Airbnb Cereal för Airbnb och Netflix Sans för Netflix.

### Vilket typsnitt är Coca-Cola-logotypen?

Det är inget typsnitt. Coca-Cola-logotypen är bokstavsteckning i spencerskrift, handskriven på 1880-talet av Frank Mason Robinson.

### Varför gör företag egna typsnitt?

Ett eget typsnitt ger en särskiljande röst och tar bort licensgränser, vilket spelar roll när ett företag använder text på många produkter och skärmar.

### Vilket gratis typsnitt liknar Futura?

Jost, som finns på Google Fonts, är ett gratis geometriskt sans med liknande känsla.

### Bör ett litet företag beställa ett eget typsnitt?

Sällan. Att välja ett enda välgjort typsnitt och använda det konsekvent ger det mesta av nyttan till en bråkdel av arbetet.