# Så skapar du en varumärkesidentitet på en helg [Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/how-to-create-a-brand-identity) Du behöver inte tre månader och en byrå för att se ut som ett riktigt varumärke. Du behöver två fokuserade dagar, en tydlig ordning på besluten och disciplinen att sluta när det är bra nog. ## The short version - Du kan skapa en fungerande varumärkesidentitet på en helg genom att fatta besluten i ordning: positionering, målgrupp, personlighet, riktning, färg, typsnitt, en signaturbakgrund och mallar. - En positioneringsmening kommer först, eftersom varje visuellt val efter den ska kontrolleras mot vad du gör och för vem. - Tre personlighetsord vägleder färg, typsnitt och röst mer pålitligt än smak eller trender. - En signaturbakgrund, som en särskild gradient eller textur, är ett av de snabbaste sätten för ett litet varumärke att bli igenkännbart. - Helgen bör sluta med mallar för dina vanligaste inlägg och en enkelsidig guide, så att identiteten används redan från måndag. **Att skapa en varumärkesidentitet** på en helg handlar om ordning: fatta besluten i rätt följd och ge varje beslut en fast tid. Lördagen är till för att tänka: en positioneringsmening, din målgrupp, tre personlighetsord och en visuell riktning. Söndagen är till för att göra: färger, typsnitt, en signaturbakgrund, mallar för det du postar mest och en enkelsidig guide. På söndagskvällen har du en identitet du kan använda på måndag, vilket slår en perfekt som fortfarande är på gång nästa vår. Om du vill veta vad en varumärkesidentitet innehåller innan du bygger en, läs [vad är varumärkesidentitet](https://gradiently.design/sv/guide/what-is-brand-identity) först. Annars är här planen. | När | Fokus | Du blir klar med | | --- | --- | --- | | Lördag förmiddag | Positionering och målgrupp | En mening, en målgrupp, tre ord | | Lördag eftermiddag | Riktning | En moodboard och en vald riktning | | Söndag förmiddag | Färg, typsnitt och bakgrund | En palett, ett eller två typsnitt, en signaturgrund | | Söndag eftermiddag | Mallar och kit | Tre mallar, en enkelsidig guide, en mapp med filer | Fyra block på ungefär tre timmar. Avsluta varje block i tid: momentum betyder mer än finish den här helgen. ## Lördag förmiddag: positionering, målgrupp och personlighet Börja med ord, inte bilder. En positioneringsmening är det enda test som varje senare val måste klara. Fyll i den här mallen och korta den sedan tills den låter som något du skulle säga högt. ```text For [who you serve] who [what they need or struggle with], [your brand] is the [what you are] that [what makes you different], because [why anyone should believe it]. Example: For people in the neighbourhood who want good bread without the drive, Corner Loaf is the local bakery that bakes overnight, in small batches, because everything is sold the morning it's made. ``` En positioneringsmall. Exemplet är ett påhittat bageri som används genom hela den här guiden. 1. **Namnge en målgrupp** Skriv ner vem du helst vill nå, så specifikt du kan. Ett varumärke för alla slutar med att se ut som ingen. 2. **Titta på fem konkurrenter** Ta skärmdumpar av deras flöden och webbplatser sida vid sida. Notera de färger, typsnitt och bakgrunder de alla delar: det är standardvalen du bör undvika. 3. **Välj tre personlighetsord** Välj tre adjektiv som din målgrupp ska känna, som *varm, lugn, ärlig*. De avgör temperatur, typsnitt och ton. [Varumärkespersonlighet](https://gradiently.design/sv/guide/brand-personality) har en längre metod. ## Lördag eftermiddag: en moodboard och en riktning Samla 20 till 30 bilder som känns som dina tre ord: foton, texturer, förpackningar, interiörer, typografi, färg. Begränsa dig inte till din egen bransch, för ett bageri kan lära av bokbinderi. Gruppera dem sedan i två eller tre möjliga riktningar och välj en. Att välja är själva poängen med eftermiddagen. [Så gör du en moodboard för varumärket](https://gradiently.design/sv/guide/brand-moodboard) går igenom det. ### Riktning A: Morgonljus - Varmt gräddvitt och skorpbrunt - En vänlig serif för rubriker - Mjuka, korniga dagsljusstrukturer - Känns lugnt och hemtrevligt ### Riktning B: Nattskift - Djup blåsvart med en varm ugnsglöd - En smal sans för rubriker - Mörka grunder med en klar accent - Känns hantverksmässigt och lite oväntat För bageriet vinner riktning B: alla andra bagerier i närheten använder gräddvitt och brunt, och ”bakat över natten” är berättelsen. Dina skärmdumpar av konkurrenterna från förmiddagen gör den här sortens beslut enkla. ## Söndag förmiddag: färg, typsnitt och en signaturbakgrund Hämta två till fyra färger från din valda riktning och ge var och en en uppgift och en andel: en dominerande grund, en sekundär färg för text och ytor, och en accent. [60-30-10-regeln](https://gradiently.design/sv/guide/60-30-10-rule) är en bra utgångsproportion, och [så väljer du varumärkesfärger](https://gradiently.design/sv/guide/how-to-choose-brand-colors) går igenom hur du testar dem. - Nattblå (60 %): #0e1424 - Mjöl (30 %): #f3e6d0 - Ugnsglöd (10 %): #e0823d - Skorpa (stöd): #6b4a2f Bageriets palett. Mjölfärgad text på nattblått läses med långt över 7:1, och den orangea accenten sparas till tider och priser. Välj ett typsnitt för rubriker och, om du behöver det, ett för brödtext. Kolla båda på en telefon i verkliga storlekar. [Så väljer du varumärkestypsnitt](https://gradiently.design/sv/guide/brand-fonts) har detaljerna. Gör sedan det val som de flesta små varumärken hoppar över: en signaturbakgrund. Den fyller det mesta av varje design, så det är där igenkänningen vinns. Nattskift: ugnsglöd på nattblått: `radial-gradient(90% 70% at 50% 110%, #e0823d 0%, #6b4a2f 25%, #1b2238 55%, #0e1424 100%)` Bageriets signaturgrund: en varm glöd som stiger från botten av ett djupblått fält, som en ugnslucka klockan fyra på natten. ## Söndag eftermiddag: mallar och ett varumärkeskit En identitet som ingen använder är ingen identitet. Gör mallar för de tre saker du publicerar mest, i de format du faktiskt använder. För de flesta små varumärken är det ett tillkännagivande, ett citat eller tips, och ett erbjudande eller evenemang, i stående inläggs- och storystorlekar. Ett stående inlägg som meddelar att rågbrödet är tillbaka, på en djupblå grund med en varm glöd Tillkännagivandemallen i ett 4:5-inlägg. En stående story som bjuder in till en bakkväll på fredag på samma blå och orangea grund Evenemangsmallen som en 9:16-story, samma grund och typsnitt. 1. **Bygg tre mallar** Tillkännagivande, citat eller tips, och erbjudande eller evenemang. Håll grund, typsnittsstorlekar och logotypens placering identiska i dem. 2. **Skriv en enkelsidig guide** Positioneringsmening, tre ord, färger med hex-koder och andelar, typsnitt med storlekar, bakgrunden och en kort lista med gör och gör inte. Se [varumärkesmanual](https://gradiently.design/sv/guide/brand-style-guide). 3. **Samla kitet** En mapp med logotypfiler, typsnitt, färgkoder, bakgrundsfiler och mallar. [Vad ett varumärkeskit innehåller](https://gradiently.design/sv/guide/brand-kit) har en checklista. 4. **Publicera något** Posta en sak söndagskväll med den nya identiteten. Att använda den är det som gör den verklig. ## Vad du låter vänta - **En egen logotyp:** en ren ordbild i ditt rubriktypsnitt räcker för att börja - **Illustrationer och ikonset:** lägg till dem när du behöver dem, inte före - **Rörelseregler:** bestäm dem när du gör din första video - **En lång varumärkesbok:** en enkelsidig guide som används slår en lång som inte gör det - **Profilprodukter och skyltning:** testa identiteten online i några veckor först Om du helst inte vill bygga signaturbakgrunden från grunden rymmer Gradiently-Marknaden tusentals Marks du kan designa med gratis, och Studions varumärkeskit håller dina logotyper, färger och typsnitt bredvid varje mall. ## FAQ ### Kan man verkligen skapa en varumärkesidentitet på en helg? Ja, en fungerande. Två fokuserade dagar räcker för positionering, färger, typsnitt, en signaturbakgrund, mallar och en enkelsidig guide. Förfina den senare med verklig respons. ### Vad är första steget i att skapa en varumärkesidentitet? Skriv en positioneringsmening: vem du tjänar, vad de behöver, vad du är och vad som gör dig annorlunda. Varje visuellt val kontrolleras mot den. ### Behöver jag en logotyp före allt annat? Nej. En enkel ordbild i ditt rubriktypsnitt räcker för att börja. Färg, typsnitt och bakgrund gör det mesta av jobbet att bli igenkänd. ### Hur många varumärkesfärger bör jag välja? Två till fyra, var och en med en uppgift och en andel: en dominerande grund, en sekundär färg och en accent räcker för de flesta små varumärken.