# LinkedIn-annonser: B2B-kreativ som ser genomtänkt ut

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/linkedin-ad-design)

LinkedIn-läsare är på jobbet, skeptiska och har ont om tid. En annons förtjänar en blick genom att vara konkret och välgjord, och genom att se ut som ett företag som har ordning på saker och ting.

## The short version

- LinkedIn-annonser med en bild fungerar i 1200×627 liggande, 1200×1200 kvadratiskt eller 1080×1350 stående, och kvadratiskt eller stående tar mer plats i telefoner.
- En LinkedIn-annons har fyra lager av ord: raden i bilden, introduktionstexten ovanför, rubriken under och knappen.
- B2B-annonser läses ofta som trovärdiga när de gör ett konkret löfte i stället för en bred slogan.
- Karusellannonser låter ett varumärke berätta en kort historia över kvadratiska kort, med en poäng per kort.
- Ett konsekvent, lugnt visuellt system får ett företag att se etablerat ut, vilket spelar roll när köparen riskerar sitt eget rykte.

Bra **design för LinkedIn-annonser** paras en lugn, igenkännbar bild med ett konkret löfte. Använd 1200×1200 kvadratiskt eller 1080×1350 stående för mest plats i telefoner, eller 1200×627 för en klassisk liggande länkannons. Lägg en kort rad i bilden, sammanhanget i introduktionstexten och resultatet i rubriken, och låt en enda knapp avsluta jobbet. B2B-köpare läser på jobbet och väger risk, så annonsen ska se genomtänkt ut snarare än högljudd.

## Annonsformat och storlekar på LinkedIn

| Format | Storlek | Bäst för |
| --- | --- | --- |
| En bild, liggande | 1200×627 px | Länkannonser till artiklar, sidor och erbjudanden, publik som mest sitter vid datorn |
| En bild, kvadratisk | 1200×1200 px | Det säkra allroundvalet, mer höjd i telefoner |
| En bild, stående | 1080×1350 px | Mobila flöden, där höjd vinner uppmärksamhet |
| Karusellkort | 1080×1080 px vardera | En kort sekvens: steg, funktioner, bevis |
| Dokumentannonser | Sidor i en PDF | Guider och rapporter som folk kan förhandsgranska i flödet |

Bildstorlekarna motsvarar [bildstorlek för LinkedIn-inlägg](https://gradiently.design/sv/guide/linkedin-post-image-size), så organiska inlägg och annonser kan dela mallar. Annonsspecifikationer ändras, så bekräfta dem i Campaign Manager innan du lanserar.

- Liggande 1200×627: 1200 × 627
- Kvadrat 1200×1200: 1200 × 1200
- Stående 1080×1350: 1080 × 1350

Tre former för annonser med en bild. Liggande är den traditionella länkannonsen, kvadratisk och stående tar mer av telefonskärmen.

## Textens hierarki i en LinkedIn-annons

En LinkedIn-annons läses i lager, och varje lager har sin uppgift. Designa dem tillsammans så att de lämnar över stafettpinnen i stället för att upprepa varandra. Raden i bilden ses först, introduktionstexten ovanför klipps ofta efter början bakom en länk som visar mer, och rubriken under bilden är det folk läser precis innan de bestämmer sig för att klicka.

| Lager | Uppgift | Exempel |
| --- | --- | --- |
| Rad i bilden | Stoppa scrollandet med ett konkret löfte | Stäng böckerna på 3 dagar, inte 10 |
| Introduktionstext | Vem det är till för och varför nu, det viktigaste först | För ekonomiteam som fasar för månadsskiftet. |
| Rubrik | Erbjudandet eller resultatet, rakt på sak | Se checklistan för månadsbokslutet |
| Knapp | Handlingen | Ladda ner |

Skriv alla fyra tillsammans. Om två lager säger samma sak är det ena bortslösat.

En kvadratisk LinkedIn-annons som visar 3 dagar, inte 10 i stor stil med Månadsskiftet, omgjort ovanför

Ett konkret löfte i stor stil, med en stilla stödrad. Introduktionstexten och rubriken gör resten.

Lägg märke till att löftet är en jämförelse med en siffra som köparen känner igen från sitt eget arbete. Använd bara siffror du kan stå för, helst din egen produkts verkliga resultat. [Visuell hierarki](https://gradiently.design/sv/guide/visual-hierarchy) förklarar hur du rangordnar raden, överraden och detaljen så att ögat läser dem i ordning.

## Det som får B2B-kreativ att se genomtänkt ut

### Undvik

- Breda slogans: Framtidens arbetsliv
- Bildbanksfoton av handslag och laptops
- Olika stil för varje kampanj
- Skärmbilder för små för att läsas i en telefon
- Fem funktioner nedpressade i en bild

### Gör så här

- Ett konkret löfte som köparen kan pröva
- Din produkt, dina människor eller en stark typografisk idé
- Ett visuellt system i alla annonser
- En inzoomad produktdetalj som går att läsa
- En poäng per bild, fler poänger blir en karusell

Genomtänkt betyder inte grått. Det betyder medvetet: en återhållen palett, generösa marginaler, en typsnittsfamilj som används väl och en bakgrund som tillhör dig. Det visuella lugnet signalerar ett företag som finns kvar nästa år, vilket är en verklig oro för den som skriver på ett avtal. [Varumärkesbyggande för SaaS](https://gradiently.design/sv/guide/saas-startup-branding) går igenom hur du bygger det systemet från grunden.

- Bläckmarin: #0b1220
- Hamn: #1e3a5f
- Signalblå: #3b82f6
- Myntaaccent: #a7f3d0
- Papper: #f8fafc

En B2B-palett som undviker standardblått för företag genom att förankra den i djup marin och lägga till en fräsch accent för siffror och knappar.

## Designa karusellannonser på LinkedIn

Karusellannonser är kvadratiska kort att svepa mellan, vart och ett med egen bild och länk. De passar innehåll med en naturlig ordning. Behandla dem som en organisk karusell, som [LinkedIn-karusell](https://gradiently.design/sv/guide/linkedin-thought-leader-content) tar upp, med lite mer disciplin kring det första kortet.

1. **Kort 1: löftet** Samma konkreta löfte som du skulle lägga på en annons med en bild, med en antydan om att det finns mer att svepa fram.
2. **Kort 2 till 4: beviset** Ett steg, en funktion eller ett resultat per kort, vart och ett med en kort rad och, om det hjälper, en läsbar produktdetalj.
3. **Sista kortet: erbjudandet** Vad köparen får genom att klicka: guiden, demon, provperioden. Bara en handling.
4. **Håll ramen fast** Samma bakgrund, stil och placeringar på varje kort, så att karusellen läses som ett enda resonemang.

Dokumentannonser bygger på samma princip. Första sidan är omslaget, som syns i flödet innan någon öppnar dokumentet, så designa den som en annons med en bild: ett löfte, guidens titel, din bakgrund. Håll sidorna inuti i samma ram med en idé vardera, eftersom folk bläddrar i dem i telefonen. En rapport som ser ut som en slarvigt exporterad presentation raserar den trovärdighet omslaget byggde upp.

## Håll ett teams annonser konsekventa

B2B-annonser görs ofta av flera personer: marknadsföring, sälj, en grundare, en byrå. Konsekvensen brister när var och en utgår från en blank yta. Kom överens om bakgrund, typsnitt, palett och logotypens placering en gång och gör dem till allas utgångspunkt. [Konsekvent varumärke](https://gradiently.design/sv/guide/brand-consistency) har en checklista.

I Gradiently bor det systemet i varumärkeskitet och en Mark: en levande bakgrund som renderas i varje annonsstorlek och som, när du säkrat den, bara ditt företag kan exportera med. Pro-arbetsytor låter marknadsföring, sälj och en byrå designa tillsammans med rollerna ägare, admin, redaktör och läsare och lämna kommentarer på utkast, och Designer skriver i kitets röst. Varianter för test följer metoden i [test av annonskreativ](https://gradiently.design/sv/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Vilken storlek ska en bild i en LinkedIn-annons ha?

Använd 1200×627 för liggande, 1200×1200 för kvadratisk eller 1080×1350 för stående. Kvadratisk och stående tar mer plats i telefoner.

### Vilken storlek har korten i en LinkedIn-karusellannons?

Designa varje kort som en kvadrat på 1080×1080, med en poäng per kort och samma ram hela vägen.

### Hur mycket text ska en bild i en LinkedIn-annons ha?

En kort, konkret rad och högst en stöddetalj. Introduktionstexten och rubriken bär resten.

### Hur ska jag designa en dokumentannons på LinkedIn?

Designa första sidan som en annons med en bild, med ett löfte och guidens titel, och håll sedan varje sida inuti i samma ram med en idé vardera.

### Hur får jag LinkedIn-annonser att se mer professionella ut?

Använd en återhållen palett, ett typsnitt, generösa marginaler och en konsekvent bakgrund i varje annons, och gör ett konkret löfte i stället för en slogan.