# Grunderna i logotypdesign: enkla logotyper som håller [Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/logo-design-basics) En logotyp har ett litet jobb på många ställen. Den måste fungera i en färg, i storleken av en fingernagel och på vilken bakgrund som helst. Det här är principerna och processen som tar dig dit. ## The short version - Bra logotypdesign är enkel nog att kännas igen med en blick, fungerar i en enda färg och förblir läsbar i mycket små storlekar. - De fem vanliga logotyptyperna är ordmärket, bokstavsmärket, symbolen, kombinationsmärket och emblemet. - Designa en logotyp i svartvitt först, eftersom en logotyp som bara fungerar i färg misslyckas på kvitton, stämplar och livliga bakgrunder. - Testa en logotyp i små storlekar, som en profilbild eller en webbläsarflik, innan du godkänner den. - En logotyp är en del av en varumärkesidentitet, och färg, typografi och bakgrunder gör mycket av jobbet med att göra ett varumärke igenkännbart. Bra **logotypdesign** bygger på några grunder: gör den enkel nog att känna igen på en sekund, få den att fungera i en färg, kontrollera den i pyttesmå storlekar och välj en stil som passar verksamheten snarare än trenden. Börja med namnet, skissa på papper, designa i svartvitt och lägg till färg först när formen håller på egen hand. En logotyp som klarar de testerna håller i många år. Det hjälper också att hålla logotypens uppgift i proportion. Den signerar ditt arbete, den behöver inte förklara din verksamhet. Färg, typografi och bakgrunderna du använder varje dag gör lika mycket för att göra ett varumärke igenkännbart, vilket [visuell identitet](https://gradiently.design/sv/guide/visual-identity) förklarar. ## De fem logotyptyperna | Typ | Vad det är | Bäst när | | --- | --- | --- | | Ordmärke | Namnet satt i ett valt eller anpassat typsnitt | Namnet är kort och särpräglat | | Bokstavsmärke | Initialer eller en enda bokstav | Hela namnet är långt, eller initialerna redan används | | Symbol | En bild eller abstrakt form för sig | Varumärket är välkänt, eller måste fungera utan ord | | Kombinationsmärke | En symbol och ett ordmärke tillsammans, i en fast lockup | De flesta nya verksamheter: namnet bygger igenkänning för symbolen | | Emblem | Ord inuti en form, som ett märke eller sigill | Traditionella hantverk, klubbar, bryggerier, skolor | De flesta småföretag börjar med ett ordmärke eller ett kombinationsmärke. En symbol för sig fungerar först när folk redan känner till namnet. Om ditt namn är kort är ett [ordmärke](https://gradiently.design/sv/guide/wordmark-design) ofta det starkaste och billigaste att få rätt, eftersom hela arbetet ligger i bokstäverna. ## Principer för logotypdesign som får en logotyp att hålla - **Enkel.** Färre former ger snabbare igenkänning och färre saker som kan gå fel när logotypen förminskas, broderas eller trycks i en färg. - **Särpräglad.** Titta på tio konkurrenters logotyper. Om din kunde bytas in bland dem, fortsätt. - **En färg först.** En logotyp ska fungera i helt svart och helt vitt innan den får en palett. - **Skalbar.** Den måste läsas i storleken av en webbläsarflik och se avsiktlig ut på en butiksfasad. - **Lämplig.** En advokatbyrå och en godisbutik kan båda ha bra logotyper som inte liknar varandra alls. Matcha [varumärkets personlighet](https://gradiently.design/sv/guide/brand-personality). - **Tidlös.** Trendiga effekter åldras snabbt. En ren form med genomtänkt typografi åldras långsamt. ### Undvik - Fina linjer och små detaljer som försvinner när den är liten - Gradienter, skuggor eller glöd inbyggda i själva logotypen - Fler än två typsnitt - Bokstavliga bilder av produkten: en kopp för ett café, ett hus för en mäklare - Clipart eller bildbanksikoner som vem som helst kan använda ### Gör så här - Djärva, enkla former med generösa avstånd - Platt färg, med djupet från bakgrunden i stället - Ett noga valt typsnitt, justerat för hand - En idé om känslan, inte om föremålet - Något ritat för dig, även om det är enkelt Att hålla logotypen platt betyder inte att varumärket måste vara platt. Lägg rikedomen i bakgrunden och låt logotypen ligga rent ovanpå, och [logotyp på gradientbakgrund](https://gradiently.design/sv/guide/logo-on-gradient-background) visar hur du håller den skarp. ## Så designar du en logotyp, steg för steg 1. **Skriv briefen** Vem verksamheten tjänar, tre ord för hur den ska kännas, var logotypen mest kommer att synas och hur konkurrenterna ser ut. 2. **Skissa på papper** Rita trettio grova idéer i små rutor, inte större än ett frimärke. Små skisser tvingar fram enkla idéer. 3. **Välj typografin** Prova namnet i tio typsnitt innan du ritar något eget. Rätt typsnitt kan bära hela logotypen. [Varumärkestypsnitt](https://gradiently.design/sv/guide/brand-fonts) hjälper dig att begränsa valet. 4. **Bygg den i svartvitt** Ta de tre bästa idéerna in i vektorprogram och förfina dem i helsvart på vitt. Justera bokstavsavstånden med blotta ögat. 5. **Testa litet och i sammanhang** Förminska var och en till profilbilds- och favicon-storlek och lägg den på verkliga designer. Kasta de som blir suddiga eller tappar formen. 6. **Lägg till färg sist** Välj en huvudfärg och en omvänd version för mörka bakgrunder. [Så väljer du varumärkesfärger](https://gradiently.design/sv/guide/how-to-choose-brand-colors) tar upp resten. 7. **Gör varianterna och filerna** Skapa de staplade, horisontella, ikon- och enfärgade versionerna och exportera SVG-, PNG- och PDF-filer. ## Testa din logotyp i verkliga storlekar En logotyp ses mycket oftare liten än stor. I en telefon är en profilbild en liten cirkel, och en favicon kan visas i bara 16 pixlar. Lägg logotypen i de verkliga format den ska leva i och titta på var och en i den storlek folk faktiskt ser. - Profilkvadrat 1080×1080: 1080 × 1080 - Visitkort 1050×600: 1050 × 600 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Webbhero 1920×1080: 1920 × 1080 Fyra platser där en logotyp ofta lever, ritade i skala. En logotyp som bara passar en av de här formerna behöver en andra, annorlunda ordnad version. En kvadratisk design med ordmärket fern centrerat på en mjuk grön gradient, som det skulle se ut som profilbild Ett kort ordmärke i gemener håller som kvadratisk profilbild. Ett liggande visitkort med ordmärket fern, orden Växtstudio och en e-postadress, på samma gröna gradient Samma ordmärke på ett visitkort, med plats för en liten beskrivning under. Prova den på en livlig bakgrund också. Om logotypen bara läses på rent vitt kommer den att kämpa på foton, förpackningar och inlägg i sociala medier, där de flesta möter den. ## Logotypfärger: börja med två versioner - Ormbunksgrön (huvud): #14532d - Papper (omvänd): #f7f3ea - Svart (en färg): #111111 - Vit (utstansad): #ffffff En praktisk startuppsättning: huvudfärgen, en omvänd version för mörka bakgrunder och rent svart och vitt för enfärgstryck och foton. Motstå frestelsen att lägga till en tredje eller fjärde färg inuti logotypen. Varje extra färg är något som kan gå fel i en skrivare, på en skärm eller på ett livligt foto. Behåll variationen i dina bakgrunder och layouter, där den ger liv utan att försvaga logotypen. [Logotypvarianter](https://gradiently.design/sv/guide/logo-variations) visar hur du bygger hela uppsättningen. När logotypen är klar, lägg den där den används. I Gradiently lagrar varumärkeskitet dina logotyper, färger och typsnitt, och Designer tillämpar dem när den lägger ut en design, så att rätt version dyker upp i varje inlägg utan att någon behöver leta efter filer. ## FAQ ### Vad gör en logotypdesign bra? En bra logotyp är enkel, särpräglad, fungerar i en färg, förblir läsbar i små storlekar och passar verksamhetens personlighet. ### Vilka är de främsta typerna av logotyper? Ordmärken, bokstavsmärken, symboler, kombinationsmärken och emblem. De flesta nya verksamheter börjar med ett ordmärke eller ett kombinationsmärke. ### Ska en logotyp ha en gradient? Oftast inte inuti själva logotypen, eftersom gradienter fungerar dåligt i enfärgstryck och i små storlekar. Håll logotypen platt och lägg gradienten i bakgrunden. ### Vilka filformat behöver en logotyp? En SVG för skärmar och skalning, transparenta PNG-filer för vardagsbruk och en PDF eller EPS för tryck, var och en i färg, svartvitt. ### Hur många färger ska en logotyp ha? En eller två är idealiskt. Färre färger gör logotypen lättare att reproducera, billigare att trycka och mer igenkännbar.