# Lookbook-design: produktberättelser sida för sida [Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/lookbook-design) En lookbook är ingen katalog. Den säljer en känsla först och produkterna sedan, genom ordningen på sina sidor. Planera den sida för sida, håll den konsekvent och skicka den som en fil folk faktiskt öppnar. ## The short version - En lookbook presenterar en kollektion som en berättelse, med stämning och styling först och produktdetaljer sedan. - En typisk lookbook går från ett omslag och en stämningsöppning via huvudlooks och detaljsidor till en sista sida som förklarar hur man beställer. - Bilder över hela sidan som växlar med stillsammare textsidor ger en lookbook dess rytm. - En bakgrundsbehandling, ett typsnittspar och en fotobehandling får varje sida att kännas som samma kollektion. - En lookbook som skickas med e-post ska vara en komprimerad PDF med bilder i ungefär 150 dpi, medan en tryckt behöver 300 dpi och utfall. **Lookbook-design** handlar mest om tempo. En bra lookbook öppnar med ett omslag och en sida ren stämning, rör sig genom en handfull huvudlooks som visas stort, saktar ned för närbilder på detaljer och slutar med en tydlig sida om hur man beställer eller tar in kollektionen. Inköpare, press och kunder bläddrar igenom den på en minut eller två, så varje sida ska antingen sätta känslan eller besvara en fråga, aldrig båda på en gång. ## Vad en lookbook är till för Modemärken, juvelerare, möbelsnickare, keramiker och ljusmärken gör alla lookbooks. Publiken varierar: en återförsäljare som bestämmer vad som ska beställas, en journalist som söker en story, en kund som avgör om varumärket är något för dem. Det de har gemensamt är att de möter kollektionen genom lookbooken innan de rör vid den. Så den bär hela intrycket av säsongen. ### Katalog - Varje produkt, varje färgsättning - Rutnätslayouter, små bilder - Koder, storlekar och priser på varje artikel - Läses för att hitta något specifikt ### Lookbook - Ett kurerat urval, stylat tillsammans - Bilder över hela sidan, generöst med yta - Detaljer samlade på några sidor - Läses för att känna vad kollektionen är ## Så planerar du en lookbook sida för sida Innan du designar något, skriv sidlistan. Tolv till tjugo sidor passar de flesta små kollektioner, och mer än så får folk att sluta uppmärksamma. Lägg upp planen så här så ser du direkt var rytmen hänger. | Sida | Uppgift | Vad som ligger på den | | --- | --- | --- | | 1 | Omslag | Kollektionens namn, säsong, varumärke. En bild eller varumärkets bakgrund ensam. | | 2 | Stämning | Ett enda stämningsfoto eller en struktur, nästan inga ord. | | 3 | Berättelse | Två eller tre korta stycken: varifrån kollektionen kom. | | 4 till 11 | Huvudlooks | En look per sida, över hela sidan, med ett litet namn eller nummer. | | 12 till 14 | Detaljer | Närbilder av tyg, sömmar, beslag, glasyr. | | 15 | Sortimentsblad | Produktnamn och koder i ett lugnt rutnät, för inköpare. | | 16 | Beställning och kontakt | Hur man tar in eller beställer, webbplats, e-post, konto i sociala medier. | En plan på sexton sidor för en liten säsongskollektion. Flytta runt sidor, men behåll formen: känslan först, fakta sist. Växla mellan högljutt och stilla. Efter två eller tre foton över hela sidan, ge ögat en sida med mer yta: ett citat från designern, ett enskilt detaljutsnitt eller varumärkets bakgrund med en rad text. Den pausen gör att nästa bild landar. Ett lookbook-omslag i A4 med titeln Salt och linne över en mjuk gradientbakgrund med liten text som anger säsongen Omslaget: namn, säsong och inget annat, så att bakgrunden sätter säsongens ton. En textsida i A4-lookbook med en enda rad om kollektionen på samma gradientbakgrund En stilla sida mellan looks: en mening, samma bakgrund, plats att andas. ## Välj lookbookens storlek Bestäm var lookbooken mest kommer att ses och välj sedan sidformen för det. En inköpare som öppnar en PDF på en laptop, en kund som sveper i en telefon och en återförsäljare som bläddrar i ett tryckt exemplar vill alla ha olika proportioner. - A4 stående 2480×3508: 2480 × 3508 - Kvadrat 1080×1080: 1080 × 1080 - Stående inlägg 1080×1350: 1080 × 1350 - Liggande 1920×1080: 1920 × 1080 Fyra lookbookformer i skala. A4 för tryck och inköpare, 4:5 för en telefon, 16:9 för en presentation som visas på skärm. - **A4 eller Letter stående** passar tryck och en PDF för grossistinköpare. Modefotografi är oftast stående, så bilden fyller sidan. - **4:5 stående i 1080×1350** gör lookbooken till en [Instagram-karusell](https://gradiently.design/sv/guide/instagram-carousel-size) och en telefonvänlig PDF. - **16:9 liggande** fungerar när lookbooken ska presenteras på en skärm i en showroom eller ett samtal. ## Håll varje sida konsekvent En lookbook fotograferad över flera dagar, av olika fotografer eller i olika ljus kan sluta kännas som tre kollektioner. Tre beslut håller ihop den: en fotobehandling, ett typsnittspar och en bakgrund som finns på varje textsida och bakom varje friställd produkt. 1. **Gradera fotona tillsammans** Matcha vitbalans och kontrast över hela fotograferingen före layouten. Om vissa bilder vägrar matcha, tona dem i varumärkesfärgerna som en duoton eller en avering så att de passar in. [Duotonfoton](https://gradiently.design/sv/guide/photo-duotone-in-mark-colours) visar hur. 2. **Välj två typsnitt** Ett elegant rubriktypsnitt för kollektions- och looknamn och ett stillsamt brödtypsnitt för berättelsen och detaljerna. [Eleganta typsnitt](https://gradiently.design/sv/guide/elegant-fonts) har alternativ. 3. **Återanvänd en bakgrund** Varje stilla sida och varje friställd produkt ligger på samma bakgrundsfamilj. Den blir kollektionens färg, lika igenkännbar som kläderna. 4. **Lås marginaler och bildtexter** Looknamn i samma hörn, i samma storlek, på varje sida. Läsare slutar lägga märke till dem, vilket är poängen. Gradiently passar naturligt här. En Mark är en levande bakgrund med egna färger och en egen typografisk röst, renderad på nytt i varje sidstorlek, så att omslaget, de stilla sidorna och de matchande inläggen delar en look. Foton kan tonas i Markens färger eller beskäras till valv och cirklar för detaljsidor. Och eftersom varje Mark har exakt en ägare i taget är en säkrad Mark en look som bara du kan exportera med. ## Exportera lookbooken som PDF De flesta lookbooks reser med e-post, och en bilaga på 200 MB blir inte öppnad. För en digital PDF, exportera foton i ungefär 150 dpi i sidstorleken och komprimera dem, eftersom de flesta läsare aldrig ser skillnaden på en laptop eller telefon. För tryck behåller du 300 dpi, lägger till utfall och skickar en tryck-PDF. [Tryckklar PDF](https://gradiently.design/sv/guide/pdf-for-print) listar vad ett tryckeri kontrollerar, och [bakgrunder till produktfoton](https://gradiently.design/sv/guide/product-photo-backgrounds) hjälper med friställda bilder. > **Skicka en länk, inte bara en fil** Lägg upp PDF:en och skicka en länk tillsammans med en omslagsbild. Inköpare kan öppna den i telefonen mellan möten, och du kan byta ut filen om en detalj ändras. ## FAQ ### Hur många sidor ska en lookbook ha? Tolv till tjugo sidor passar de flesta små kollektioner. Tillräckligt för ett omslag, en berättelse, huvudlooks, några detaljer och en beställningssida. ### Vilken storlek ska en lookbook ha? A4 eller US Letter stående för tryck och PDF till grossister, 1080×1350 stående för telefoner och Instagram, eller 1920×1080 för en presentation som visas på skärm. ### Vad är skillnaden mellan en lookbook och en katalog? En katalog listar varje produkt för att hjälpa folk hitta en. En lookbook visar ett kurerat, stylat urval för att förmedla känslan av en kollektion. ### Ska en lookbook ha med priser? Oftast inte på looksidorna. Lägg produktnamn, koder och vid behov grossistpriser på en separat sida med sortimentsblad nära slutet. ### Hur gör jag en lookbook-PDF mindre? Exportera bilder i ungefär 150 dpi i sin sidstorlek och komprimera dem. Behåll en separat version i 300 dpi för tryck.