# Mallar för varumärkesmemer som ändå ser ut som ditt varumärke

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/meme-marketing)

En bra meme kan nå längre än något annat ett varumärke publicerar. En dålig kan kosta en veckas ursäkter. Så skiljer du dem åt, och så bygger du memeformat som ser ut som du.

## The short version

- Varumärkesmemer fungerar när skämtet handlar om publikens verkliga vardag, inte om din produkt.
- De tryggaste mallarna för varumärkesmemer är textdrivna format som du designar själv, som POV-kort, förväntan mot verklighet och starter packs.
- Många populära memebilder är stillbilder ur filmer, tv eller foton som någon annan äger, så att använda dem i marknadsföring kan ge upphovsrätts- och personbildsproblem.
- En meme som publiceras på din egen bakgrund, i dina färger och ditt typsnitt förblir igenkännbart din när den delas bort från din profil.
- Hoppa över memer under tragedier, kring känsliga ämnen och i format som din publik inte skulle känna igen.

De bästa **mallarna för varumärkesmemer** är format som du designar själv: textdrivna layouter i dina egna färger och ditt eget typsnitt som skämtar om publikens vardag. Ett POV-kort, en delning av förväntan mot verklighet eller ett starter pack kan vara lika roligt som vilken viral bild som helst, och eftersom du har gjort det äger du det, det ser ut som du och det säger fortfarande ditt namn när det skärmdumpas och delas någon annanstans. Memer fungerar för varumärken när skämtet handlar om kundens värld. De misslyckas när de är en annons i förklädnad.

## När varumärkesmemer fungerar, och när de inte gör det

En meme landar när någon läser den och tänker ”det där är jag” och sedan skickar den till en vän som är i samma situation. Det händer bara om skämtet är specifikt. En växtbutik som skämtar om övervattning delas av växtmänniskor. Samma butik som skämtar om måndagar blir förbiscrollad, eftersom varje konto på jorden har gjort det skämtet.

### Misslyckas ofta

- Poängen är ”köp vår produkt”
- Ett format som var på topp för flera månader sedan
- Skämt om nyheter, tragedier eller politik
- Humor som inte stämmer med din vanliga röst
- Någon annans foto med din logotyp påklistrad
- Att publicera memer varje dag i stället för riktigt innehåll

### Fungerar ofta

- En sanning som bara dina kunder skulle känna igen
- Format du äger och kan återanvända
- Milda skämt om arbetet, aldrig om kunden
- Samma ton som du använder överallt annars
- Din bakgrund, dina färger och ditt typsnitt
- En meme då och då, bland användbara inlägg

> **Se upp med bildrättigheterna** Många berömda memebilder är stillbilder ur filmer och tv eller foton på verkliga personer. Att använda dem för att marknadsföra ett företag skiljer sig från att dela dem som privatperson, och kan ge krav om upphovsrätt eller personbild. Textdrivna format som du designar själv undviker problemet helt.

## Sex mallar för varumärkesmemer som du kan göra till dina

De här formaten är byggda av ord och layout, inte lånade bilder, så du kan designa dem en gång i ditt eget utseende och återanvända dem i månader. Varje format visas med ett exempel för olika sorters verksamhet.

| Format | Så fungerar det | Exempel |
| --- | --- | --- |
| POV-kort | ”POV:” plus ett ögonblick som publiken känner igen | POV: du sa ”bara en toppning” och menade det |
| Förväntan mot verklighet | Två halvor, planen och vad som hände | Förväntan: en lugn söndagsbak. Verklighet: mjöl överallt |
| Starter pack | Ett rutnät av föremål som sammanfattar en sorts människa | Starter packet för förstagångsköparen av bostad |
| Saker ingen berättar | En kort, vetande lista | Saker ingen berättar om att äga ett kafé |
| Röd flagga, grön flagga | Två kolumner med beteenden | Grön flagga: din revisor svarar samma dag |
| Alignment chart | Ett 3×3-rutnät som sorterar val från laglydigt till kaotiskt | Sätt att förvara din surdegsstartare, rankade |

Varje exempel skämtar om kundens värld, och inget av dem nämner en produkt.

Kvadratiskt delat memekort för ett bageri som jämför förväntan och verklighet för en första surdegslimpa

Ett bageris kort om förväntan mot verklighet, byggt av text och varumärkets bakgrund.

Stående POV-memekort för en frisörsalong med texten POV du sa bara en toppning

Ett POV-kort för en salong. Skämtet är en gemensam erfarenhet, och designen är omisskännligt salongens.

## Så håller du memer i varumärkets stil

Memer är gjorda för att skärmdumpas, beskäras och publiceras om. När ett inlägg lämnar din profil följer ofta ditt användarnamn med, men inte alltid. Det enda som garanterat följer med är det som finns inuti bilden. Det gör ditt utseende viktigare på en meme än på nästan vilket annat inlägg som helst.

1. **Använd din egen bakgrund varje gång** Samma gradient eller textur på varje meme gör dem igenkännbara som en serie, även när de beskärs. [Varumärkeskonsekvens](https://gradiently.design/sv/guide/brand-consistency) förklarar varför upprepning bygger igenkänning.
2. **Behåll ditt typsnitt, inte ett memetypsnitt** Vit Impact med svart kontur signalerar ”generisk meme”. Ditt eget rubriktypsnitt säger att det är ditt. [Textlayout för inlägg i sociala medier](https://gradiently.design/sv/guide/text-hierarchy-social) hjälper med storlekar.
3. **Sätt ett litet namn inuti ramen** Ditt användarnamn eller ordmärke, litet, i ett hörn som inte beskärs. Inte en stor logotyp, för det gör skämtet till en annons.
4. **Bygg varje format en gång som en mall** Lägg ut POV-kortet, delningen och listan en gång och ändra sedan bara orden. Du kan göra en ny meme på några minuter när tillfället är rätt.
5. **Skriv med din vanliga röst** Din [varumärkesröst](https://gradiently.design/sv/guide/brand-voice-and-visuals) gäller här också. Om du aldrig svär någon annanstans, börja inte här. Skämtet ska låta som den som svarar på dina meddelanden.

- Kvadrat 1080×1080: 1080 × 1080
- Stående 1080×1350: 1080 × 1350
- X-inlägg 1600×900: 1600 × 900
- Story 1080×1920: 1080 × 1920

Memer färdas mellan plattformar, så kvadrat är den tryggaste förlagan. Gör stående och breda versioner för flödet och X.

## Timing och omdöme

Trendande format rör sig fort, och ett varumärke som kommer tre veckor försent ser omodernt ut. Om du inte kan publicera inom en dag eller två efter att ett format dykt upp, håll dig till dina egna tidlösa mallar. De är aldrig sena, eftersom de aldrig var lånade.

- Pausa schemalagda memer när det finns dåliga nyheter i din community eller i världen.
- Skämta aldrig om en kund, inte ens anonymt.
- Fråga en kollega som inte är online hela dagen om hen förstår. Om inte, gör de flesta följare det inte heller.
- Håll memer till en liten andel av dina inlägg. [Innehållspelare](https://gradiently.design/sv/guide/content-pillars) hjälper dig att balansera dem mot användbart innehåll.
- Om ett skämt slår fel, ta bort det, säg det kort och gå vidare.

Memer passar naturligt vid sidan av andra engagemangsformat som [omröstningar och inlägg av typen det här eller det där](https://gradiently.design/sv/guide/poll-post-design). För ett signaturutseende som gör även ett snabbt skämt omisskännligt ditt är Gradiently-Marks levande gradientbakgrunder som bara deras ägare kan exportera med, och Marken behåller en lugn yta bakom dina ord så att poängen alltid går att läsa.

## FAQ

### Ska varumärken använda memer?

De kan, när skämtet handlar om publikens verkliga erfarenhet och stämmer med varumärkets vanliga röst. Håll dem tillfälliga och undvik känsliga ämnen.

### Är det lagligt för ett företag att använda memebilder?

Många memebilder är stillbilder ur filmer, tv eller foton som andra äger, så kommersiell användning kan ge upphovsrätts- eller personbildsproblem. Att designa egna textdrivna format undviker det.

### Vilka är bra memeformat för varumärken?

POV-kort, delningar av förväntan mot verklighet, starter packs, korta listor med ”saker ingen berättar”, kolumner för röd och grön flagga och alignment charts fungerar alla utan lånade bilder.

### Hur håller jag memer i varumärkets stil?

Använd din egen bakgrund, dina färger och ditt rubriktypsnitt, sätt ett litet användarnamn inuti ramen och skriv med den röst du använder överallt annars.

### Vilken storlek ska ett memeinlägg ha?

Kvadratiskt 1080×1080 är mest portabelt. Använd 1080×1350 för Instagramflödet och 1600×900 för X.