# Produktmarknadsföringsmaterial: lanseringskitet varje team behöver [Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/product-marketing-assets) Lanseringar går snett de sista fyrtioåtta timmarna, när någon upptäcker att länkförhandsvisningen är tom och e-posthuvudet är förra kvartalets. Ett lanseringskit löser det: en checklista, en nyckelbild, alla storlekar gjorda i förväg. ## The short version - Ett lanseringskit är den uppsättning marknadsföringsmaterial ett team förbereder före en release: en Open Graph-bild, sociala inlägg, ett e-posthuvud, en bloggbanner och bilder. - Varje del i kitet ska komma från en nyckelbild, så att lanseringen ser ut som en händelse var folk än möter den. - Open Graph-bilden är 1200×630, e-posthuvudet och bloggbannern är 1200×600 och presentationsbilder är 1920×1080. - Skriv lanseringsbudskapet, en rad och tre belägg, innan du designar något. - Förbered hela kitet minst några dagar före lanseringen, eftersom material i sista minuten är där fel uppstår. **Produktmarknadsföringsmaterialet** varje lansering behöver ryms på en lista: en Open Graph-bild för lanseringssidan, sociala inlägg för varje kanal, ett e-posthuvud, en bloggbanner, några bilder för försäljning och personalmöten och en kort nedräkning eller teaser. Gör allt av en nyckelbild, i rätt storlekar, före lanseringsveckan. Den enda vanan tar bort det mesta av paniken på lanseringsdagen och får releasen att se ut som en samordnad händelse i stället för sex personers tolkningar. ## Checklistan för lanseringskitet Kopiera in den i ditt lanseringsdokument och tilldela varje rad en ansvarig. Storlekarna följer varje plattforms rekommenderade uppladdningsstorlek. | Material | Storlek | Var det visas | | --- | --- | --- | | Open Graph-bild | 1200×630 | Varje länkförhandsvisning: Slack, LinkedIn, X, meddelanden | | Webbplatsens hero | 1920×1080 | Rubrik på lanseringssidan eller funktionssidan | | Flödesinlägg | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads | | Liggande inlägg | 1600×900 | X och Bluesky | | Story | 1080×1920 | Stories på Instagram och Facebook, WhatsApp-status | | E-posthuvud | 1200×600 | Lanseringsmejl och nyhetsbrev | | Bloggbanner | 1200×600 | Meddelandeinlägg | | Bilder | 1920×1080 | Säljpresentation, personalmöten, demosamtal | | LinkedIn-företagsomslag | 2256×382 | Valfritt: för stora lanseringar | | Teaser eller nedräkning | 1080×1350 | Dagarna före lanseringen | Tio delar täcker nästan varje lansering. Mindre funktionsreleaser kan hoppa över omslaget och nedräkningen. ## Utgå från en nyckelbild En nyckelbild är den enda bilden som lanseringen byggs kring: en rubrik, ett produktögonblick och en bakgrund, komponerade en gång. Varje annat material är den bilden upplagd på nytt för en ny form. Så håller stora lanseringar ihop, och det är lika användbart för ett team på två personer. En bred nyckelbild för en lansering med texten Rapporter, ombyggda och en stödjande rad om livedashboards Nyckelbilden: en kort rubrik, en rad detaljer och en bakgrund som bär lanseringen. Varje annat material är en ny layout av den här. - Hero 1920×1080: 1920 × 1080 - OG 1200×630: 1200 × 630 - Inlägg 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - E-post 1200×600: 1200 × 600 Samma nyckelbild måste fungera i fem mycket olika former. Att beskära en bild räcker inte, var och en behöver sin egen layout. Det är här de flesta timmarna går åt. Ett verktyg som förvandlar en design till alla storlekar behåller rubriken, bakgrunden och hierarkin hela när formen ändras. [Kopiera en design till alla storlekar](https://gradiently.design/sv/guide/copy-to-sizes) visar hur det fungerar i Gradiently (att ändra storlek till alla storlekar är en Pro-funktion), där en Mark-bakgrund renderas på nytt för varje format i stället för att sträckas. ## Skriv lanseringsbudskapet före pixlarna 1. **En rad** Vad som är nytt, på under åtta ord. ”Rapporter, ombyggda.” Om teamet inte kan enas om raden kommer materialet inte heller att vara överens. 2. **Tre belägg** Specifika saker som releasen gör. De blir karusellbilder, e-postavsnitt och innehållet i presentationen. 3. **En handling** Testa det, läs inlägget, boka en demo. Välj en per material och använd samma ord överallt. 4. **Lås det** Kom överens om texten några dagar före lanseringen. Designändringar är billiga, textändringar sprider sig genom tio material. ## Anteckningar om varje material ### Open Graph-bild Det mest delade materialet i varje lansering, och det som oftast glöms. Håll rubriken stor och central, eftersom förhandsvisningar visas små och ibland beskärs. Testa den genom att klistra in länken i ett privat meddelande före lanseringen. [Open Graph-bildens storlek](https://gradiently.design/sv/guide/open-graph-image-size) har taggarna. ### Sociala inlägg Planera en kort sekvens i stället för ett inlägg: meddelandet, sedan beläggen som en karusell och sedan en kundreaktion när du har en. [Meddelande om ny produkt](https://gradiently.design/sv/guide/new-product-announcement) och [grafik för lanseringsdagen](https://gradiently.design/sv/guide/launch-day-graphics) går djupare. Ett stående lanseringsmeddelande med texten Rapporter, ombyggda, Ute nu Flödesinlägg på lanseringsdagen: nyckelbilden i stående format. En stående nedräkningsstory med texten 3 dagar och lanseringsdatumet nedanför En teaserstory på samma bakgrund, publicerad tidigare i veckan. ### E-posthuvud och bloggbanner Båda är 1200×600, så en layout räcker ofta till båda. Många e-postappar blockerar bilder tills läsaren tillåter dem, så lägg aldrig den enda kopian av rubriken i huvudbilden, upprepa den som levande text. [Design av e-posthuvuden](https://gradiently.design/sv/guide/email-header-design) tar upp begränsningarna. ### Bilder Tre eller fyra bilder räcker: en titelbild med nyckelbilden, en bild per belägg och en avslutande bild med handlingen. Försäljningen återanvänder dem i månader, så låt bakgrunden och typsnittet matcha resten av kitet. [Tips för presentationsdesign](https://gradiently.design/sv/guide/slide-design-tips) har layouter. ## Vad du ska göra, och när 1. Två veckor före: budskapet överenskommet, nyckelbilden designad. 2. En vecka före: varje storlek i checklistan gjord och granskad. 3. Fem dagar före: teaser- eller nedräkningsinläggen börjar. 4. Två dagar före: OG-bilden live på lanseringssidan och testad genom att klistra in länken. 5. Lanseringsdagen: meddelandeinlägg, e-post, blogginlägg och bilder går ut med samma rad. 6. Veckan efter: karusell med belägg och kundreaktioner. ### Undvik - Att designa material ett i taget när folk ber om det - En olika rubrik i e-posten, inlägget och på sidan - En tom eller standardmässig länkförhandsvisning - Att beskära hero-bilden för att göra en story - Den enda kopian av rubriken i en e-postbild ### Gör - En nyckelbild, alla storlekar gjorda i ett svep - Samma rad överallt, överenskommen i förväg - En testad OG-bild på 1200×630 på lanseringssidan - En riktig stående layout för stories - Levande text som upprepar e-postens rubrik Om du vill ha ett försprång, beskriv lanseringen för Gradiently Designer: den frågar vad den behöver, skriver orden i din varumärkeskits röst, lägger ut nyckelbilden på din bakgrund och gör de andra storlekarna. Du granskar och justerar i stället för att börja på en tom sida. ## FAQ ### Vilket material behöver man för en produktlansering? En Open Graph-bild, en webbplats-hero, flödesinlägg, en story, ett e-posthuvud, en bloggbanner och några bilder, plus valfria teaserinlägg och ett LinkedIn-företagsomslag. ### Vad är ett lanseringskit inom produktmarknadsföring? Det är hela uppsättningen material som förbereds före en release, allt gjort av en nyckelbild och ett överenskommet budskap, så att varje kanal berättar samma historia. ### Vilken storlek ska ett lanseringsmejls huvud ha? 1200×600 pixlar, samma som en bloggbanner. Upprepa rubriken som levande text, eftersom många e-postappar blockerar bilder som standard. ### Hur tidigt ska lanseringsmaterialet vara klart? Sikta på att varje storlek är gjord och granskad ungefär en vecka före lanseringen, med OG-bilden live och testad ett par dagar i förväg.