# Universitet i sociala medier: ett varumärke över många institutioner

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/sv/guide/university-social-media)

Ett universitet kan ha femtio konton som drivs av femtio personer, var och en med sin egen idé om logotypen. Lösningen är inte hårdare kontroll. Det är ett system som gör det rätta till det enklaste.

## The short version

- Ett universitets sociala medier förblir enhetliga när ett centralt team äger det grundläggande varumärkeskitet och varje institution arbetar utifrån en variant av det.
- Ett federerat varumärke låser det väsentliga, som logotyp, typsnitt och kärnfärger, och låter institutioner variera en accentfärg och bildspråk.
- Att ge institutionernas redaktörer mallar byggda på den centrala looken är effektivare än att skicka dem en PDF med grafisk profil.
- Kampanjer för öppet hus behöver inlägg, stories, eventomslag och tryckta skyltar som alla delar en look, planerade veckor i förväg.
- Tydliga roller, med centrala admins och redaktörer på institutionerna, stoppar glidning i varumärket utan att bromsa institutionerna.

Bra **sociala medier för universitet** ser ut som en enda institution även när de drivs av dussintals personer på dussintals institutioner. Vägen dit är ett federerat varumärke: ett centralt team äger kärnkitet, logotypen, typsnitten, färgerna och rösten, och varje institution arbetar utifrån en variant av det med egen accent och egna mallar. Institutionerna behåller sin personlighet, sökande ser ett universitet, och det centrala teamet slutar rita om sigillet på någon annans begäran.

## Därför splittras universitetsvarumärken

Splittring är sällan uppror. En institution behöver ett inlägg idag, PDF:en med grafisk profil är fyrtio sidor lång och ligger på ett intranät som ingen hittar, så en doktorandassistent gör något som ser bra ut för sig. Upprepa det över varje fakultet, förening och forskningscentrum och flödet ser ut som ett collage.

### Splittrat

- En PDF med grafisk profil och inget mer
- Varje institution väljer egna typsnitt
- Logotyper som skärmdumpats från webbplatsen
- Varje konto hittar på egna inläggslayouter
- Det centrala teamet granskar allt, långsamt

### Federerat

- Ett levande kit och mallar som folk designar utifrån
- Två universitetstypsnitt, använda överallt
- Logotypfiler för mörk och ljus bakgrund, i kitet
- Gemensamma layouter med en institutionsaccent
- Det centrala teamet äger kitet; institutionerna publicerar

## Vad du låser och vad institutionerna får ändra

Kärnan i ett federerat varumärke är en kort lista. Lås för mycket och institutionerna går runt dig. Lås för lite och ingenting hänger ihop.

| Element | Centralt eller institution | Varför |
| --- | --- | --- |
| Logotyp och sigill | Centralt, låst | Det enda som aldrig får variera |
| Rubrik- och brödtypsnitt | Centralt, låst | Snabbaste vägen att se ut som en institution |
| Kärnfärger och botten | Centralt, låst | Basen som varje institution vilar på |
| Accentfärg | Institution, från en fast lista | Ger varje fakultet en igenkännbar not |
| Fotografi och motiv | Institution | Riktiga labb, ateljéer och människor slår bildbyrå |
| Röst | Centrala regler, institutionens ton | Medicin och bildkonst ska inte låta likadant |

Skriv in den här tabellen i din grafiska profil. Den besvarar de flesta frågor som institutionerna annars skulle mejla om.

## Kit för institutioner: en botten, många accenter

Ett enkelt, hållbart system: alla institutioner delar universitetets bottenfärg och typsnitt, och var och en har en egen accent. Ett inlägg från teknik och ett från konst ser släkt ut vid en första blick och olika vid en andra.

- Teknik: marinblått med bärnsten: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f59e0b 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Medicin: marinblått med blågrönt: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #14b8a6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Konst: marinblått med rosa: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f472b6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Biovetenskap: marinblått med lime: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #a3e635 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`

Fyra institutionsvarianter på en marinblå botten. Samma struktur, samma ljusposition, bara accenten ändras.

I Gradiently kan ett universitet driva det här som en arbetsyta med ett varumärke för varje institution, vart och ett med sitt eget kit och sina egna Marks, med samma typsnitt och logotypfiler inlagda i varje kit. Central kommunikation sitter som admins som skapar varumärken och tar hand om personer; institutionernas personal ansluter som redaktörer som designar på sitt eget varumärke. Arbetsytor, roller och varumärkeskitet ingår i Pro. [Flera varumärken](https://gradiently.design/sv/guide/brands-in-gradiently) visar hur varumärken byts, och [underordnade varumärken](https://gradiently.design/sv/guide/sub-brands) tar upp strategin bakom dem.

## Mallar slår riktlinjer

Ingen läser en PDF på fyrtio sidor innan de postar om ett seminarium. Alla använder en mall som redan är rätt. Ge varje institution en liten uppsättning byggd på dess kit, så försvinner de flesta enhetlighetsproblem utan ett enda påminnelsemejl.

- **Event eller seminarium**: titel, talare, datum, sal.
- **Forskningsnyhet**: ett fynd i en mening, med en länk.
- **Student- eller personalberättelse**: ett porträttfoto och ett citat de faktiskt sagt.
- **Påminnelse om deadline**: ansökningar, finansiering, kursval.
- **Grattis**: priser, examina, milstolpar.

Designer i Gradiently tillämpar varumärkeskitet när den lägger ut en design och skriver i den röst som sätts där, så att en redaktör på en institution som beskriver ett seminarium får ett utkast som redan har rätt typsnitt, färger och ton. [Mallar för grafisk profil](https://gradiently.design/sv/guide/brand-guidelines-template) hjälper dig att skriva den korta versionen av reglerna som följer med.

## Öppet hus och event

Öppet hus är universitetets största visuella ögonblick under året: inlägg, stories, eventomslag, tryckta skyltar, bilder i föreläsningssalar. De bör alla dela en kampanjlook, vila på kärnvarumärket och designas tillsammans veckor i förväg.

Ett stående inlägg för universitetets öppna hus med datumet lördag 7 november och en rad om rundturer och provföreläsningar

Inlägget för öppet hus: datumet först, sedan tre skäl att komma.

En stående story som räknar ner tre dagar till universitetets öppna hus med en uppmaning att boka plats

En nedräkningsstory i samma kampanjlook för sista veckan.

| När | Vad | Storlek |
| --- | --- | --- |
| Sex veckor före | Inlägg för att spara datumet och eventomslag på Facebook | 1080×1350 och 1920×1005 |
| Fyra veckor före | Inlägg från institutionerna: vad man ser på varje fakultet | 1080×1350, karusellsidor |
| Sista veckan | Nedräkningsstories | 1080×1920 |
| På dagen | Vägvisningsskyltar och bilder i salarna | A3 3508×4961 och 1920×1080 |
| Efteråt | Tack och sammanfattning | 1080×1350 och story |

Designa varje del i ett sträck från en huvuddesign, så att skyltarna på parkeringen matchar inlägget som förde folk dit.

Pro ändrar storlek på en design till alla storlekar i ett enda steg, vilket gör en godkänd huvuddesign till hela uppsättningen för öppet hus. På nedräkningsstories, håll datumet och bokningsuppmaningen inom den centrala [säkra zonen](https://gradiently.design/sv/guide/social-media-safe-zones), fria från appens knappar. För de bredare principerna, se [varumärke för event](https://gradiently.design/sv/guide/event-branding), och för det andra stora datumet i kalendern, [idéer för examensinlägg](https://gradiently.design/sv/guide/graduation-post-ideas).

## Storlekar för universitetets kanaler

- Omslag för LinkedIn-företagssida: 2256 × 382
- Kanalgrafik för YouTube: 2560 × 1440
- Instagram-inlägg: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Eventomslag på Facebook: 1920 × 1005

Formerna som de flesta universitetskonton behöver, i skala. LinkedIn-omslaget är så smalt att bara ett namn och kärnlooken ryms.

Be varje institution använda samma banners på LinkedIn, YouTube och Facebook, och ändra bara institutionens namn och accent. Besökare som rör sig mellan en fakultets kanaler känner då att de är på samma plats, vilket är poängen med [enhetligt varumärke](https://gradiently.design/sv/guide/brand-consistency).

> **Granska i designen, inte via mejl** För inlägg som behöver central godkännande, lämna kommentarer direkt i designen och spara en version per omgång. Det går snabbare än en kedja av vidarebefordrade bilagor. I Gradiently ingår kommentarer och versionshistorik i Pro.

## FAQ

### Hur håller universitet sociala medier enhetliga över institutionerna?

Med ett federerat varumärke: det centrala teamet äger logotyp, typsnitt, kärnfärger och mallar, och varje institution arbetar utifrån dem med egen accent och eget fotografi.

### Ska varje institution på ett universitet ha ett eget konto i sociala medier?

Bara om den kan posta regelbundet. Ett tyst institutionskonto skadar varumärket mer än inget; att dela ett fakultetskonto är ofta bättre.

### Vad ska ett universitet posta inför öppet hus?

Ett spara-datumet sex veckor före, höjdpunkter från institutionerna, en nedräkning under sista veckan och sedan ett tack och en sammanfattning efteråt, allt i en kampanjlook.

### Vilken storlek har omslaget på en LinkedIn-företagssida?

2256×382 pixlar. Det är mycket smalt, så håll dig till namnet och kärnlooken.