Sådan designer du et opslag med nyheder, som folk faktisk læser

Et godt nyhedsopslag besvarer tre spørgsmål i en fast rækkefølge: hvad der sker, hvornår, og hvor eller hvordan man deltager. Gør nyheden til det største på designet, sæt dato og sted på et mindre andet niveau, og giv folk én handling. Alt andet, fra farve til tekstur, er der for at gøre de tre ting lette at læse på et sekund.

Nyhedens hierarki: hvad, hvornår, hvor

Folk ser en nyhed lige så længe, som det tager at scrolle forbi den. I den tid bør de kunne gentage nyheden for en anden. Det sker kun, når designet har en tydelig læserækkefølge, og det handler visuelt hierarki om.

Skriv nyheden, ikke begejstringen

Den mest almindelige overskrift på et nyhedsopslag siger ingenting: Store nyheder, Noget spændende er på vej, Vi har en meddelelse. Den fylder mest på designet og efterlader den egentlige nyhed i lille skrift nedenunder. Sæt nyheden i overskriften, og lad designet levere begejstringen. Mere om korte linjer til billeder finder du i tekstforfatning til visuelle designs.

Hold overskriften under cirka otte ord. Kræver nyheden en hel sætning for at blive forklaret, bærer overskriften det væsentlige, og billedteksten står for forklaringen.

Typer af nyhedsopslag og layoutet til hver

Forskellige nyheder kræver forskellig vægt. En produktlancering starter med produktet, en begivenhed med datoen, en milepæl med et tal. At vælge det rette layout handler mest om at vælge, hvilket faktum der får den største skrift.

• Produktlancering: produktets navn og én linje om, hvorfor det er bedre, med et lille Nyhed-mærke.
• Begivenhed: begivenhedens navn stort, derefter dato og sted som en ryddelig blok.
• Åbning eller ændrede åbningstider: det nye faktum i overskriften, datoen for start nedenunder.
• Milepæl: ét stort tal og det, det tæller, men kun hvis tallet er ægte.
• Rekruttering: stillingen som overskrift, holdet og hvor man søger nedenunder.
• Nedtælling: ét tal for antal dage, gentaget hver dag i samme layout.

Størrelser til nyhedsopslag på alle platforme

Én nyhed bliver som regel delt flere steder på én gang, og hvert sted har sit eget format. Lægger du designet om for hvert format, bevarer du hierarkiet; strækker eller beskærer du ét billede, mister du som regel datoen. Hele listen står i størrelser til billeder på sociale medier.

Instagram-opslag 1080×1350

1080 × 1350

Story 1080×1920

1080 × 1920

X-opslag 1600×900

1600 × 900

LinkedIn-opslag 1200×1200

1200 × 1200

Facebook-begivenhed 1920×1005

1920 × 1005

I en høj story stabler du niveauerne lodret med god plads. I et bredt billede til X eller Facebook placerer du overskriften til venstre og detaljerne til højre, eller beholder en centreret blok og gør den mindre. I et kvadrat centrerer du det hele.

Designdetaljer, der får nyheden til at sidde

Et nyhedsopslag må gerne være højere end dine hverdagsopslag, men det høje bør komme fra baggrunden og størrelsen, ikke fra rod. Et lyst lysglimt bag overskriften trækker blikket derhen, før noget andet gør det.

Ligger overskriften på en gradient, så sørg for, at den ligger på en rolig del med nok kontrast; tekst på en gradient forklarer, hvordan du vælger skriftfarven. Og lad nyheden ligne dig: en pludselig ny stil får folk til at undre sig over, hvis opslag det er.

Teaser, nyhed, påmindelse

De fleste nyheder fortjener mere end ét opslag. En enkel serie giver folk tid til at lægge mærke til det, planlægge og huske, uden at du gentager det samme billede.

1. 1

   Teaser, nogle dage før

   Et hint i samme udtryk: datoen eller en detalje af det hele, uden at afsløre alt.

2. 2

   Nyheden, på dagen

   Det fulde opslag i alle formater, med den ene handling tydeligt formuleret.

3. 3

   Påmindelse, tæt på datoen

   Samme layout, men med overskriften ændret til I morgen eller I dag.

4. 4

   Tak, bagefter

   Et foto eller et tal fra dagen i samme udtryk, som runder historien af.

Ved lanceringen af et produkt eller en virksomhed vokser serien til et helt sæt materialer, fra headere til e-mail. Grafik til lanceringsdagen opregner dem alle, og branding af begivenheder dækker events fra invitation til scene. Vil du hellere beskrive nyheden og få lavet et første udkast, kan Designer i Gradiently skitsere et i dit brandkit.