Kort fortalt
- En brandstilguide er et kort dokument med regler, der fortæller alle, hvordan et brands logo, farver, typografi, baggrunde, billeder og stemme skal bruges.
- Guides bliver brugt, når de er skrevet som konkrete regler med eksempler og ikke som beskrivelser af, hvordan brandet skal føles.
- De fleste små brands behøver kun en guide på én side med positionering, stemme, logo, farver med andele, typografi, baggrund og nogle få do- og don’t-eksempler.
- Hver regel er lettere at følge, når den vises ved siden af et korrekt og et forkert eksempel.
- En stilguide forbliver levende, når én person ejer den, den har en dato, og reglerne er bygget ind i de skabeloner, folk allerede bruger.
På denne side
En brandstilguide er et kort sæt regler, der lader alle, fra en nyansat til en freelancer til en AI-assistent, lave noget, der ser ud og lyder som dit brand. De guides, folk rent faktisk bruger, har tre ting til fælles: de er korte, de er skrevet som konkrete regler frem for beskrivelser, og hver regel vises med et eksempel. For de fleste små brands gør én velgjort side mere end en pdf på halvtreds sider, ingen åbner.
En stilguide er den skrevne halvdel af din identitet. Brandkittet er filerne. Du har brug for begge, og de skal pege på hinanden.
Hvad en brandstilguide skal indeholde
| Afsnit | Guide på én side | Fuld guide tilføjer |
|---|---|---|
| Positionering | Én sætning: hvad du gør, og for hvem | Noter om målgruppen, nøglebudskaber |
| Stemme | Tre ord, to eksempelsætninger | Ordliste, ord du skal undgå, tone pr. kanal |
| Logo | Hovedversion og énfarvet version, mindstestørrelse, frirum | Kombinationer, samarbejdsbranding, eksempler på forkert brug |
| Farve | Hex-koder med navne, opgaver og andele | RGB, CMYK, tilgængelige tekstpar |
| Typografi | Skrifttyper til overskrift og brødtekst med størrelser | Fuld typografisk skala, web- og reserveskrifttyper |
| Baggrund | Signaturbaggrunden og dens ensfarvede reserve | Varianter pr. format, regler for tekstur |
| Billeder | Tre eksempelbilleder og én sætning | Fotobehandling, regler for illustration |
| Do og don’t | Fire til seks par | Ét par pr. afsnit |
Det kan du udelade
- Lange brandhistorier og essays om grundlæggeren. De hører hjemme på din Om-side, ikke i et arbejdsdokument.
- Værdier skrevet som enkeltord som “innovation” og “kvalitet”. Ingen kan anvende dem.
- Alle tænkelige toner af hver farve. List dem, du faktisk bruger.
- Sider med forkert brug af logoet, som ingen nogensinde ville finde på. Vis de to eller tre fejl, folk rent faktisk begår.
- Regler, du ikke vil håndhæve. Hver regel, du ignorerer, lærer folk, at hele guiden er valgfri.
Skriv regler, ikke beskrivelser
Den mest almindelige fejl i stilguides er beskrivelse, hvor der skulle have været instruktion. “Vores palet er levende og optimistisk” fortæller en designer ingenting. “Koral bruges kun til knapper og priser” fortæller præcis, hvad man skal gøre. Hver linje i din guide bør være noget, man kan tjekke et design op imod.
Beskrivelse (ubrugelig)
- Vores farver er dristige og energiske
- Vores typografi er moderne og ren
- Vi bruger meget hvid plads
- Vores stemme er venlig, men professionel
- Fotos skal føles autentiske
Regel (brugbar)
- Natblå dækker omkring 60 % af hvert design. Koral bruges kun til knapper og priser
- Overskrifter i displayskriften på 64 px eller større, brødtekst på 16 px, aldrig fed
- Hold en margen på mindst 8 % af bredden på alle sider
- Skriv, som du taler, med korte sætninger og uden udråbstegn
- Kun naturligt lys, mennesker midt i en opgave, ingen opstillede smil mod kameraet
Et eksempel på en brandstilguide på én side
Her er en komplet guide på én side til et opdigtet bageri. Den er der plads til på én skærm og besvarer de fleste spørgsmål, en freelancer ville stille.
CORNER LOAF: BRAND STYLE GUIDE (v1.2, updated October 2026, owner: Sam)
WHO WE ARE
The neighbourhood bakery that bakes overnight in small batches.
VOICE: warm, unhurried, honest
Yes: "Rye's back tomorrow. We made forty."
No: "Don't miss our AMAZING new rye!!!"
COLOUR (share, job)
Night blue #0e1424 60% backgrounds
Flour #f3e6d0 30% text and panels
Oven glow #e0823d 10% times, prices, buttons only
TYPE
Headlines: condensed sans, 64 px and up, sentence case
Body: humanist sans, 16 to 18 px, regular weight
BACKGROUND
Signature: oven glow rising from the bottom of night blue
Fallback (small sizes, one-colour print): flat night blue
LOGO
Wordmark only. Minimum width 96 px. Clear space = height of the C.
DON'T
Put text over the glow. Use cream backgrounds. Add a second accent.Vis hver regel med et eksempel
Folk skimmer guides og kigger på billeder. Sæt et korrekt og et forkert eksempel ved siden af hver vigtig regel, gerne med rigtige formater fra dit eget feed. Reglen herunder skal alle gradient- og fotobrands have: hvor teksten placeres.
Forkert: overskriften løber hen over den mest travle, lyseste del af baggrunden.
Korrekt: det roligste, mørkeste område ligger bag teksten.
Farver skal behandles på samme måde. List hver farve med navn, kode, opgave og andel, og tag de tekstpar med, der består farvekontrast-tjek, så ingen behøver teste dem igen.
Sådan holder du en stilguide i live
- 1
Giv den én ejer
Én navngiven person godkender ændringer og svarer på spørgsmål. En guide, alle ejer, bliver opdateret af ingen.
- 2
Sæt dato og version på
Skriv versionen og datoen øverst, så folk ved, at de har den nyeste.
- 3
Byg reglerne ind i skabeloner
Den bedste regel er en, folk ikke kan bryde ved et uheld. Skabeloner med den rigtige baggrund, typografi og logoplacering håndhæver guiden i det stille. Se brandkonsistens.
- 4
Læg den, hvor folk arbejder
Fastgør den i dit designværktøj, dit delte drev og teamets chat. Skal folk lede efter den, gør de det ikke.
- 5
Skriv en version til AI
Assistenter følger klare, bogstavelige regler godt. Brandguidelines, din AI kan følge viser, hvordan du tilpasser siden.
- 6
Gennemgå den hvert kvartal
Slet regler, ingen følger, og tilføj de spørgsmål, folk stillede to gange.
I Gradiently rummer brandkittet dine logoer, farver og skrifttyper ved siden af hvert design, og dit Mark bærer signaturbaggrunden, så de fleste regler i en guide på én side allerede er anvendt, når nogen åbner en skabelon.
Spørgsmål, folk stiller
Hvad skal en brandstilguide indeholde?
Som minimum: positionering, stemme, logoregler, farver med hex-koder og andele, skrifttyper med størrelser, signaturbaggrunden og dens reserve, vejledning i billeder og nogle få do- og don’t-eksempler.
Hvor lang skal en brandstilguide være?
Så kort som muligt, og stadig svare på rigtige spørgsmål. For de fleste små brands er én side nok. Tilføj kun afsnit, når det samme spørgsmål dukker op to gange.
Hvad er forskellen på en brandstilguide og et brandkit?
Stilguiden er reglerne. Brandkittet er filerne: logoer, skrifttyper, farvekoder, baggrunde og skabeloner. Hver bør linke til den anden.
Hvordan får jeg folk til at følge brandguidelines?
Skriv konkrete regler med eksempler, giv guiden én ejer, og byg reglerne ind i skabeloner, så det rigtige valg bliver det nemme.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil
