Design af casestudier: vis problemet, arbejdet og resultatet

Stærkt design af casestudier følger tre akter: problemet, arbejdet og resultatet. Åbn med en overskrift, der fastslår udfaldet, vis, hvad der var galt før, gennemgå de beslutninger, der ændrede det, og bevis så, at det virkede, med det færdige stykke i reel brug. Giv hver akt sit eget visuelle udtryk, og hold ordene korte. En kommende kunde bør forstå, hvad du gjorde, og hvorfor det betød noget, på den tid det tager at scrolle én skærm.

Strukturen i et godt casestudie

Designere, bureauer, konsulenter og softwarevirksomheder skriver alle casestudier, og den form, der virker, er den samme for dem alle. Det læses som en kort historie med et tydeligt vendepunkt, og det lægger slutningen både i begyndelsen og til sidst.

1. 1

   Overskrift: udfaldet

   »En menu, der halverede spørgsmålene ved bestilling« slår »Rebranding af restaurant«. Nævn kunden og arbejdet på en linje nedenunder.

2. 2

   Problemet

   Hvad der var galt, for hvem, og hvorfor det betød noget for virksomheden. To eller tre sætninger og et før-billede.

3. 3

   Tilgangen

   De to eller tre beslutninger, der gjorde forskellen, og hvorfor. Ikke hvert skridt, du tog.

4. 4

   Arbejdet

   De færdige stykker, vist store og i sammenhæng: på en telefon, på en hylde, på en gade.

5. 5

   Resultatet

   Hvad der ændrede sig, med kundens egne ord eller tal, du har tilladelse til at dele.

6. 6

   Næste skridt

   Én linje, der inviterer en læser med et lignende problem til at tage kontakt.

Vælg, hvilke projekter du skriver op, med den samme omhu. Tre casestudier, der matcher de kunder, du vil have næste gang, er mere værd end ti, der dækker alt, hvad du har lavet. Vil du have mere restaurantarbejde, så lad restauranten gå forrest. Vil du have softwarekunder, så lad dashboardet gå forrest, selv om det var en mindre opgave.

Visuelle udtryk til hver del af historien

En mur af færdige mockups fortæller læseren, at du kan lave fine ting. Den fortæller ikke, at du kan løse deres problem. Match hver sektion med et visuelt udtryk, der beviser den sektions pointe.

Eksemplet ovenfor er opfundet for at vise formen, men læg mærke til kildelinjen under resultatet. Et tal med en angivelse af kilden læses som dokumentation, og et tal alene læses som markedsføring. Visuelt hierarki hjælper dig med at afgøre, hvad der skal sættes stort.

Layout af et casestudie på en webside

På en portfolio eller en virksomheds hjemmeside er et casestudie en lang side. De fleste besøgende læser første skærm, skimmer overskrifterne og ser på billederne. Design til præcis det.

En ensartet baggrund til sektionsskel, citater og resultatpaneler får en lang side til at føles som ét stykke og giver øjet et sted at hvile mellem billederne. Tips til designerportfolioer og udviklerportfolio dækker den bredere side omkring det.

Ét casestudie i flere formater

Et casestudie er for meget arbejde til kun at blive udgivet én gang. Den samme historie kan leve som en side på din hjemmeside, en PDF til at vedhæfte tilbud, to slides i en pitchpræsentation og en karrusel på LinkedIn eller Instagram. Hver har brug for sin egen størrelse.

• Karrusel: ét slide pr. akt plus en forside og et kontaktslide. LinkedIn-karruseller viser formatet.
• Pitchpræsentation: et problemslide og et resultatslide, som i parret ovenfor.
• PDF: to til fire A4- eller Letter-sider. Se design af et enkeltsidet overblik for opsummeringer på ét ark.
• Portfoliohjemmesider: et cover i den størrelse, platformen kræver, som Behance-coverets størrelse.

Gradiently hjælper her, fordi en Mark tegnes på ny i hver størrelse: Design casestudiet én gang, og Pro tilpasser det til alle formater i ét trin, med den samme baggrund og skrift på tværs af sliden, PDF’en og karrusellens sider.