Coming soon-opslag: teasere, der bygger op til en lancering

Et coming soon-opslag fortæller folk, at noget er på vej, og får dem til at ville vide hvad. De bedste afslører lidt, hverken ingenting eller alt: en farve, en silhuet, et navn, en dato. Hver for sig er de lette at overse, så planlæg dem som en kort teaserserie, hvor hvert opslag tilføjer ét nyt spor og slutter i en afsløring, der indfrier forventningen. Rytmen virker til et produkt, en menu, en butiksåbning, en app eller en ny service.

Planlæg en teaserserie, ikke ét opslag

Tænk på serien som en historie med fire slag. Hvert opslag skal kunne stå alene for en, der ser det for første gang, og give noget ekstra til dem, der har fulgt med.

Mellem slagene kan du bruge stories. En daglig story holder lanceringen i syne uden at fylde feedet. Nedtællingsstickers i stories lader følgere trykke for at blive mindet om det, når tiden er inde. Guiden om nedtællingsopslag dækker den sidste strækning.

Hvad skal et coming soon-opslag vise

Sporet er designet. Vælg noget, der er spændende i sig selv og giver mening, når afsløringen kommer.

• En farve: den nye emballage- eller kollektionsfarve, alene og i fuldt billede.
• Et udsnit: en tæt detalje af produktet, et hjørne, et sting, et håndtag.
• En silhuet: formen som skygge mod din baggrund.
• Et ord: produktets navn eller ét ord, der beskriver det.
• En lyd eller en proces: et kort klip fra værkstedet, køkkenet eller studiet.
• Et spørgsmål: »Gæt, hvad der er på vej?« med en quiz-sticker, afsløret senere.

Services og events har også brug for spor, bare andre. En salon, der tilføjer en behandling, kan teasere redskaberne lagt frem på et håndklæde. En café, der lancerer en vintermenu, kan vise én ingrediens på disken. Et studie, der åbner et ekstra rum, kan poste det tomme rum med frisk maling på væggene. En app kan vise ét beskåret hjørne af en ny skærm. I alle tilfælde skal sporet være konkret nok til at vække et gæt og ærligt nok til, at gættet viser sig at være nogenlunde rigtigt.

En farveteaser virker især godt, når farven senere dukker op på produktet, i lanceringsopslagene og på emballagen. Følgerne genkender den på lanceringsdagen, og serien føles gennemtænkt. Indhold bag kulisserne kan også fungere som teaser, så længe billedet stopper lige før, det færdige produkt vises.

Design teaserne som et sæt

Hver teaser skal tydeligt høre sammen: samme baggrund, skrift og layout, hvor kun sporet skifter. Så bruger afsløringen det samme udtryk igen, nu med alt vist. Den sammenhæng får folk til at forbinde prikkerne.

Her betaler en kendetegnende baggrund sig. Hvis dine teasere ligger på en generisk standardgradient, kan følgerne ikke skelne dem fra andres. Et udtryk, der tydeligt er dit, gør en næsten tom »Coming soon«-ramme genkendelig med det samme. I Gradiently er en sikret Mark netop det udtryk, og intet andet brand kan eksportere med den. Design sættet én gang, og med Pro giver ét størrelsestrin dig story- og feedformaterne ud fra det samme design.

Sådan skriver du coming soon-tekster

Korte tekster passer til teasere. Sig lige nok til, at sporet sidder, og giv så folk noget at gøre: slå story-påmindelsen til, skriv sig på ventelisten eller følg med, så de ikke går glip af det. Har du en mailliste, så send den samme teaser dér. Det er den ene målgruppe, du ikke behøver håbe, at en algoritme når.

Lanceringsdagen: land afsløringen

1. 1

   Post afsløringen tidligt

   Vær klar før lanceringstidspunktet. Fastgør afsløringsopslaget øverst på din profil i en uge.

2. 2

   Vis det ordentligt

   Klare billeder, navnet, den vigtigste detalje og præcis hvordan man får fat i det. Det er opslaget, folk har ventet på, så hold ikke noget tilbage.

3. 3

   Følg op i stories

   Sæt link-stickers til butikssiden, og del derefter kunders første opslag videre, med deres tilladelse.

4. 4

   Luk cirklen

   Tak alle, der fulgte serien. En kort story med »I gjorde denne lancering til noget særligt« gør en stor forskel.

Til selve afsløringen, se annoncering af nyt produkt og grafik til produktlancering. Åbner du et fysisk sted? Åbningsopslag dækker de ekstra ting som adresse, åbningstider og kort.