Kort fortalt
- Legende branding ser professionel ud, når det sjove bor få bevidste steder, og alt andet er ordentligt.
- En legende palet virker bedst med én mørk eller neutral ankerfarve, så de lyse farver har noget at stå på.
- Afrundede, buttede eller let finurlige skrifttyper bærer legenheden i overskrifter, mens en enkel, læselig skrift bærer brødteksten.
- Bløde former som klatter, piller og klistermærker giver karakter, men de skal have ensartet størrelse og placering for ikke at virke tilfældige.
- Den hurtigste måde at få et legende brand til at ligne amatørarbejde er at skifte farver, skrifttyper og layouts fra opslag til opslag.
På denne side
Legende branding ser professionel ud, når det sjove er samlet få udvalgte steder, og alt andet følger strenge regler. En lys palet forankret af én rolig farve, én afrundet overskriftsskrift ved siden af en enkel brødtekstskrift, en lille familie af bløde former og blid bevægelse, alt sammen på et fast gitter. Brands, der ligner noget for børn, har som regel det modsatte: sjov spredt overalt uden struktur nedenunder til at holde det sammen.
Legende er en tone, ikke mangel på regler
Tænk på en god komiker: timingen er præcis, selv når stoffet er fjollet. Legende brands fungerer på samme måde. Beslut, hvilke et eller to elementer der skal bære personligheden, måske farve og form, og hold skrift, afstand og layout disciplinerede. Gentag så de valg så ofte, at folk genkender dig, før de har læst et ord.
Barnligt
- Alle farver i fuld styrke på én gang
- Nyhedsskrifttyper til både overskrifter og brødtekst
- Former spredt i tilfældige størrelser
- Et nyt layout til hvert opslag
- Jokes, der skjuler, hvad du faktisk sælger
Legende og professionelt
- Tre lyse farver på ét roligt anker
- Én skrifttype med karakter til overskrifter, én enkel til brødtekst
- To eller tre former, der genbruges i faste størrelser
- Fire eller fem layouts, der gentages på skift
- Varm, sjov tekst, der stadig siger tilbuddet klart
En legende farvepalet, der hænger sammen
Lyse farver kæmper mod hinanden, når de alle har samme vægt. Giv paletten en struktur: et anker (et dybt blæk, marineblå eller varm creme), der dækker det meste af fladen, to eller tre lyse farver, der skiftes til at være stjernen, og en lys tone til luft. Mættede farver virker venligere, når de læner sig mod det varme eller bløde frem for rene primærfarver.
Gradienter klæder legende brands, så længe de blander naboer frem for modsætninger. Mandarin til solsikke eller tyggegummi til mandarin bliver rent; mint direkte til tyggegummi bliver gråt i midten. Farvepsykologi forklarer, hvad hver farvetone typisk signalerer, og orange og pink gradient har færdige koder til en af de venligste blandinger.
Legende skrifttyper, der stadig kan læses
Legenhed i skrift kommer af runde afslutninger, buttede vægte, bløde hjørner og lidt uregelmæssighed. Brug den karakter kun i overskrifter. Brødtekst, priser, datoer og alt, folk skal læse hurtigt, hører hjemme i en enkel sans serif. To skrifttyper er rigeligt.
Par med
Par med
Følelse
Par med
Par med
Sæt legende overskrifter store, med almindelig stor og lille begyndelse, og med lidt stram linjeafstand, så bogstavernes former spinder sammen. Fede skrifttyper gennemgår tungere valg, når du vil have mere kant.
Former: klatter, piller og klistermærker
Bløde former er den hurtigste genvej til venlighed. En klat bag et produktfoto, en pille om en pris, et rundt klistermærke med et kort løfte. Vælg to eller tre former, giv hver sit job, og brug dem i ensartede størrelser. Tilfældigt konfetti ser travlt ud; den samme pille i samme hjørne hver gang ser ud som et brand.
- Klatterammer til fotos af mennesker og produkter. Organiske former viser, hvordan du tegner en, der ser tilsigtet ud.
- Piller til priser, datoer og etiketter, altid i én lys farve.
- Runde klistermærker til en kort påstand som »Nyhed« eller »Lavet her«, vippet nogle få grader.
- Tykke konturer om formerne, når du vil have en tegneseriekant, tegnet i din ankerfarve.
Kan du lide en mere højlydt og mønsterfyldt slags sjov, er Memphis-design bevægelsen, der gjorde snørklerne og konfettien berømte, og værd at studere, før du låner fra den.
Blid bevægelse og en varm stemme
Bevægelse giver personlighed billigt. Et ord, der poppes ind, en baggrund, der driver, et klistermærke, der vipper én gang. Hold det til ét bevægeligt element pr. design, og lad det falde hurtigt til ro, så budskabet kan læses inden for et sekund. I Gradiently Studio kan tekst stige op, poppe frem, viskes ind eller skrive sig selv, og baggrunds-Marken kan bevæge sig langsomt bag stille ord, hvilket som regel er al den bevægelse, et legende opslag behøver.
Stemmen betyder lige så meget som visuals. Korte, varme sætninger med en lille joke lander bedre end ordspil stablet på ordspil. Sig altid også det nyttige: hvad det er, hvornår og hvor.
Sådan ser legende opslag ud i praksis
En café-meddelelse: én lys hovedfarve, en venlig linje og den nyttige detalje nedenunder.
En story til et børnehold: de samme regler, en anden lys farve i hovedrollen.
Læg mærke til, hvad der er det samme i begge: skriften, afstanden, måden detaljelinjen sidder under overskriften. Kun hovedfarven og ordene skifter. Den gentagelse er det, der får sjov til at ligne noget professionelt. Til især børnebrands gennemgår branding af børnevirksomheder, hvad forældre skal se, før de stoler på dig.
Spørgsmål, folk stiller
Hvordan får du legende branding til at se professionel ud?
Begræns det sjove til ét eller to elementer, som farve og form, og hold skrift, afstand og layouts ensartede i alt, hvad du udgiver.
Hvilke farver er gode til et legende brand?
Varme, lyse farver som mandarin, solsikke, mint og pink, forankret af én dyb eller neutral farve, der dækker det meste af fladen.
Hvilke skrifttyper er gode til legende branding?
Afrundede eller buttede displayskrifter som Fredoka, Baloo 2 og Bricolage Grotesque virker godt til overskrifter. Par dem med en enkel sans serif til brødtekst.
Kan en seriøs virksomhed bruge legende branding?
Ja, i målte doser: hold legenheden i tone, farve og skrift, mens informationen er klar. Revisorer og softwarevirksomheder kan bruge varm farve og venlig skrift uden at miste tillid, så længe de dropper højlydte mønstre og jokes om penge.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil