Tekstlayout til sociale medier: overskrift, detalje og handling

Det bedste tekstlayout til opslag på sociale medier bruger tre niveauer og ikke flere: en overskrift, der siger den ene ting, en detaljelinje, der besvarer det oplagte opfølgende spørgsmål, og en lille opfordring til handling, der siger, hvad man skal gøre nu. Hvert niveau er tydeligt mindre end det over det, og hvert sidder et forudsigeligt sted. En person, der scroller, giver et opslag et øjeblik, og tre niveauer er omtrent, hvad et øjeblik kan rumme.

Eksempel: sådan rangerer du ordene på et opslag

En blomsterhandler vil annoncere bestillinger til mors dag. Første udkast har alt i nogenlunde samme størrelse: butikkens navn, »Mors dag nærmer sig«, »Bestil buketter online nu«, »Levering i hele byen«, »Bestil senest torsdag« og webadressen. Seks linjer, der konkurrerer, betyder, at intet bliver læst.

Rangeret bliver det til: overskriften Bestil senest torsdag. (det, folk skal handle på), detaljen Håndbundne buketter, leveret søndag (hvad og hvornår), opfordringen Link i bio (hvor). Butikkens navn flyttes til en lille etiket eller forsvinder, fordi profilen allerede viser det.

Skriftstørrelser til overskrift, detalje og opfordring

Størrelserne nedenfor gælder ethvert opslag, der er 1080 pixels bredt, hvilket dækker Instagrams stående, kvadratiske og storyformater. Reglen under tallene er mere nyttig end tallene selv: hvert niveau skal være cirka halvdelen til to tredjedele af størrelsen på det over det, ellers kan øjet ikke skelne dem.

Vægt hjælper lige så meget som størrelse. En fed overskrift og en normal detaljelinje skiller sig rent fra hinanden, selv når størrelserne ligger tættere, end du kunne ønske. Mere om størrelser til telefoner finder du i skriftstørrelse til sociale medier, og den generelle teori står i visuelt hierarki.

Hvor hvert niveau skal placeres

Folk læser et opslag, som de læser en side: oppefra og ned, fra start til slut på linjen. Så overskriften står højt eller i midten, detaljen sidder lige under den, og opfordringen til handling kommer sidst, nær bunden. Hold de tre tæt sammen som én gruppe; spreder du dem ud i hjørnerne, må øjet lede.

• Stående 1080×1350: overskriften i den øverste tredjedel eller centreret, detaljen nedenunder, opfordringen nær bunden med en margin på mindst 80 px.
• Kvadrat 1080×1080: centrer gruppen, eller juster den til den ene side; profilgitteret viser en beskåret forhåndsvisning af hvert opslag, så hold overskriften fri af top- og bundkanten.
• Story 1080×1920: overskriften lige under den øverste sikre linje, opfordringen over svarfeltet. Sikre zoner på sociale medier har kortet.
• Første slide i en karrusel: kun overskriften plus en lille pil eller et »Swipe«-signal. Detaljerne kommer på slide to; design af Instagram-karruseller dækker resten.

Almindelige fejl i tekstlayout på opslag

Opfordringen til handling fortjener et ord med på vejen. På Instagram sidder billedteksten og knapperne til at synes godt om, kommentere og dele lige under billedet, og »link i bio« forstår alle. Så opfordringen på selve billedet kan være lille. Gør den kun højlydt, når handlingen er hele pointen, som ved en frist for et udsalg.

Sådan sætter du tekst op på et opslag i fem trin

1. 1

   Skriv alt ned, og ranger det

   Sæt den ene ting først. Alt andet er enten detaljen, opfordringen til handling eller billedteksten.

2. 2

   Skær overskriften ned til otte ord eller færre

   Kan den ikke være i 90 px på tre linjer, er den for lang. En robust skrift til overskrifter får en kort linje til at ramme hårdere.

3. 3

   Sæt størrelserne som trin

   Overskriften, så cirka halvdelen til detaljen og så mindre igen til opfordringen til handling.

4. 4

   Grupper og placer

   Stabl de tre niveauer sammen med ensartet afstand, justeret til én kant eller midten.

5. 5

   Test i telefonstørrelse

   Zoom ud på dit lærred, til opslaget har bredden af en telefon holdt i strakt arm. Er rækkefølgen ikke åbenlys, så gør trinene større.

Sådan holder du hvert niveau læseligt på en travl baggrund

Hierarki virker kun, hvis alle tre niveauer kan læses. Overskriften er som regel fin, fordi den er stor; det er detaljen og opfordringen til handling, hvor kontrasten svigter, især over en gradient eller et foto. Placer gruppen over det roligste område, og tjek den mindste linje først. Tekst på en gradient går i dybden med teknikkerne.

I Gradiently ved Marken bag et design, hvor ordene står. Dens roligste område flytter sig bag teksten, og Automatisk tekstfarve vælger lys eller mørk skrift til hver linje, så en lille opfordring til handling forbliver lige så læselig som overskriften. Sæt hierarkiet én gang, og lav så en story- eller LinkedIn-version ud fra det samme design i stedet for at bygge den forfra.