LinkedIn Anzeigen gestalten: B2B-Creatives mit Anspruch

Gutes LinkedIn Anzeigendesign verbindet ein ruhiges, wiedererkennbares Bild mit einer konkreten Aussage. Nutze 1200×1200 quadratisch oder 1080×1350 im Hochformat für den meisten Platz auf Handys, oder 1200×627 für eine klassische Link-Anzeige im Querformat. Setze eine kurze Zeile ins Bild, den Kontext in den Einleitungstext, das Ergebnis in die Überschrift und lass einen einzigen Button den Rest erledigen. B2B-Käufer lesen bei der Arbeit und wägen Risiken ab, die Anzeige sollte also durchdacht statt laut wirken.

LinkedIn Anzeigenformate und Größen

Die Texthierarchie einer LinkedIn Anzeige

Eine LinkedIn Anzeige wird in Ebenen gelesen, und jede Ebene hat eine andere Aufgabe. Gestalte sie zusammen, damit sie sich ablösen statt zu wiederholen. Die Bildzeile wird zuerst gesehen; der Einleitungstext darüber wird oft nach seinem Anfang hinter einem Mehr-anzeigen-Link abgeschnitten; die Überschrift unter dem Bild lesen Leute, kurz bevor sie entscheiden zu klicken.

Beachte, dass die Aussage ein Vergleich mit einer Zahl ist, die der Käufer aus der eigenen Arbeit kennt. Nutze nur Zahlen, hinter denen du stehst, am besten echte Ergebnisse deines eigenen Produkts. Visuelle Hierarchie erklärt, wie du Zeile, Eyebrow und Detail so gewichtest, dass das Auge sie der Reihe nach liest.

Was B2B-Creatives durchdacht wirken lässt

Durchdacht heißt nicht grau. Es heißt bewusst: eine zurückhaltende Palette, großzügige Ränder, eine gut genutzte Schrift und ein Hintergrund, der dir gehört. Diese visuelle Ruhe signalisiert ein Unternehmen, das auch nächstes Jahr noch da ist, was für jeden, der einen Vertrag unterschreibt, ein echtes Anliegen ist. SaaS-Branding behandelt, wie du dieses System von Grund auf baust.

LinkedIn Karussell-Anzeigen gestalten

Karussell-Anzeigen sind wischbare quadratische Karten, jede mit eigenem Bild und Link. Sie passen zu Inhalten mit natürlicher Reihenfolge. Behandle sie wie ein organisches Karussell, das LinkedIn Karussell behandelt, mit etwas mehr Disziplin bei der ersten Karte.

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   Karte 1: die Aussage

   Dasselbe konkrete Versprechen, das du auf eine Einzelbild-Anzeige setzen würdest, mit einem Hinweis, dass es mehr zu wischen gibt.

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   Karten 2 bis 4: der Beweis

   Ein Schritt, eine Funktion oder ein Ergebnis pro Karte, jeweils mit kurzer Zeile und, wenn nützlich, einem lesbaren Produktdetail.

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   Letzte Karte: das Angebot

   Was der Käufer durch den Klick bekommt: den Leitfaden, die Demo, die Testversion. Nur eine Handlung.

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   Den Rahmen festhalten

   Gleicher Hintergrund, gleiche Schrift und gleiche Positionen auf jeder Karte, damit das Karussell wie ein Argument wirkt.

Dokument-Anzeigen funktionieren nach demselben Prinzip. Die erste Seite ist das Cover, im Feed gesehen, bevor jemand das Dokument öffnet, gestalte sie also wie eine Einzelbild-Anzeige: eine Aussage, der Titel des Leitfadens, dein Hintergrund. Halte die Seiten innen im selben Rahmen mit je einer Idee, denn Leute blättern auf dem Handy durch. Ein Bericht, der wie eine hastig exportierte Präsentation aussieht, macht die Glaubwürdigkeit zunichte, die das Cover verdient hat.

Anzeigen im Team einheitlich halten

B2B-Anzeigen entstehen oft durch mehrere Leute: Marketing, Vertrieb, ein Gründer, eine Agentur. Die Einheitlichkeit bricht, wenn jeder mit einer leeren Fläche beginnt. Einigt euch einmal auf Hintergrund, Schriften, Palette und Logo-Position und macht sie zum Ausgangspunkt für alle. Markenkonsistenz hat eine Checkliste.

In Gradiently lebt dieses System im Markenkit und in einem Mark: ein lebendiger Hintergrund, der in jeder Anzeigengröße gerendert wird und mit dem, sobald du ihn dir gesichert hast, nur dein Unternehmen exportieren kann. Pro-Workspaces lassen Marketing, Vertrieb und eine Agentur gemeinsam gestalten, mit den Rollen Inhaber, Admin, Editor und Betrachter, und Kommentare zu Entwürfen hinterlassen, und der Designer schreibt in der Stimme des Kits. Variationen zum Testen folgen der Methode in Anzeigen-Creatives testen.