Die Kurzfassung
- Zu den Social-Media-Aktionstagen zählen große Feiertage, Aktionstage und -monate sowie Spaßtage, und die meisten Unternehmen sollten nur bei wenigen davon posten.
- Ein Tag lohnt sich, wenn er zu dem passt, was du verkaufst oder glaubst, du etwas Konkretes beitragen kannst und deine Kunden es bemerken würden, wenn du ihn ausließest.
- Aktionstage zu ernsten Anliegen brauchen einen echten Beitrag, etwa eine Spende, eine Ressource oder eine geänderte Praxis, nicht nur eine Grafik.
- Spaßtage funktionieren am besten, wenn sie ein natürlicher Anlass für einen Post sind, den du ohnehin machen wolltest, wie ein Café am Internationalen Tag des Kaffees.
- Ein oder zwei gut gewählte Tage im Monat, einige Wochen vorher geplant, schlagen meist einen täglichen Strom von Hashtag-Feiertagen.
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Social-Media-Aktionstage lohnen sich nur, wenn drei Dinge zutreffen: Der Tag passt zu dem, was du verkaufst oder wofür du stehst, du hast etwas Konkretes beizutragen, und deine Kunden würden es wirklich bemerken, wenn du schweigst. Die meisten der Hunderte von nationalen und Aktionstagen scheitern für ein bestimmtes Unternehmen an mindestens einem dieser Tests. Wähle ein paar im Jahr, plane sie und lass jeden zählen.
Drei Arten von Social-Media-Aktionstagen
Beispiele
Was sie von dir verlangt
Beispiele
Was sie von dir verlangt
Was sie von dir verlangt
Manche Tage fallen in verschiedenen Ländern auf unterschiedliche Daten. Der Welttag des Buches ist zum Beispiel im Kalender der UNESCO der 23. April, im Vereinigten Königreich und in Irland meist aber der erste Donnerstag im März. Prüfe das Datum für den Ort, an dem deine Kunden leben, bevor du etwas planst.
So entscheidest du, bei welchen Aktionstagen du postest
- 1
Hat es mit uns zu tun?
Eine Floristin und der Muttertag, ja. Eine Kanzlei und der Tag des Donuts, eher nicht. Der Bezug sollte offensichtlich sein, ohne dass eine Bildunterschrift ihn erklärt.
- 2
Was tragen wir tatsächlich bei?
Ein Angebot, eine Geschichte, ein Tipp, eine Person, eine Spende, ein Event. Lautet die einzige Antwort eine Grafik mit „Alles Gute zum Tag des Sowieso“, lass es.
- 3
Würde es unsere Kunden interessieren?
Denk an deine drei besten Kunden. Würden sie lächeln, etwas lernen oder handeln? Würden sie weiterscrollen, tun es alle anderen auch.
- 4
Können wir es ordentlich machen?
Ernste Aktionstage verdienen Sorgfalt. Kannst du dir nicht die Zeit nehmen, Fakten und Ton richtig zu treffen, ist respektvolles Schweigen besser.
Lass es
- Eine beliebige Grafik mit dem Hashtag des Tages
- Ein Anliegen, das du nie zuvor erwähnt hast und nie wieder erwähnen wirst
- Ein Sale, der an einen ernsten Aktionstag drangeklebt wird
- Posten, weil ein Wettbewerber es tat
Lohnt sich
- Ein Tag, zu dem dein Produkt oder Team wirklich gehört
- Ein konkreter Beitrag mit Details
- Ein Angebot, das zum Geist des Tages passt
- Ein Post, den du ohnehin machen wolltest, mit aktuellem Aufhänger
Beispiele: welche Tage zu welchem Unternehmen passen
Eher auslassen
Gute Passung
Eher auslassen
Gute Passung
Eher auslassen
Gute Passung
Eher auslassen
Gute Passung
Eher auslassen
Ein Café, das einen Spaßtag als Anlass für ein Angebot nutzt, das es ohnehin gern machen würde.
Eine Buchhandlung, die den Tag nutzt, um etwas Nützliches zu teilen: Empfehlungen echter Menschen.
Die Aktionstage, die einem Unternehmen am meisten abverlangen, haben eigene Anleitungen: Posts zum Tag der Erde zum Vermeiden von Greenwashing, Posts zum Weltfrauentag zum Vorstellen echter Menschen und Pride-Month-Design. Für lokale Läden ist der Small Business Saturday eine der natürlichsten Passungen des Jahres.
So baust du deinen eigenen Aktionskalender
Ein guter Aktionskalender ist kurz. Beginne breit, filtere hart und plane weit genug voraus, damit jeder Post ordentlich entstehen kann.
- 1
Liste jeden Kandidaten auf
Große Feiertage dort, wo deine Kunden leben, Aktionstage zu deinem Fachgebiet und Spaßtage, die zu dem passen, was du verkaufst.
- 2
Stelle die vier Fragen
Streiche alles, was durchfällt. Die meisten Listen schrumpfen um mehr als die Hälfte.
- 3
Setze eine Obergrenze
Ein oder zwei Tage im Monat genügen den meisten kleinen Unternehmen. Wähle den stärksten, wenn zwei dicht beieinanderliegen.
- 4
Plane Vorlaufzeiten ein
Große Feiertage brauchen Posts Wochen vorher wegen Planung und Lieferterminen. Spaßtage brauchen nur den Tag selbst.
- 5
Bau es in deine Themen ein
Jeder Tag wird zu einer Zutat des Monats, nicht zu einer eigenen Kampagne. Monatsthemen-Posts zeigt, wie.
Beginne zu posten
Typische Posts
Beginne zu posten
Typische Posts
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Typische Posts
Typische Posts
Schnell Aktionstags-Posts machen, ohne nach Vorlage auszusehen
Bei Feiertagsvorlagen fangen Feeds an, gleich auszusehen, weil alle am selben Morgen dasselbe Weihnachts- oder Kaffeetag-Layout öffnen. Behalte deinen eigenen Hintergrund und deine Schriften und lass den Tag stattdessen durch die Worte und eine Akzentfarbe durchscheinen.
Gradiently ist dafür gebaut. Dein Mark ist ein Hintergrund, den niemand sonst nutzen kann, sobald du ihn gesichert hast, daher sieht ein Feiertagspost weiter nach dir aus. Du kannst den Designer um einen Post zum Internationalen Tag des Kaffees in deiner Markenstimme bitten oder den ganzen Kalender in ChatGPT oder Claude mit verbundenem Gradiently planen und jeden Entwurf im Studio öffnen. Mit ChatGPT gestalten erklärt die Einrichtung.
Häufige Fragen
Was sind Social-Media-Aktionstage?
Daten, zu denen Marken oft posten, darunter große Feiertage, Aktionstage und -monate sowie Spaßtage wie der Internationale Tag des Kaffees.
Sollte mein Unternehmen an jedem Aktionstag posten?
Nein. Poste nur an Tagen, die zu deinem Unternehmen passen, an denen du etwas Konkretes beitragen kannst und die deine Kunden interessieren.
Wie viele Aktionstage sollte ein kleines Unternehmen begleiten?
Ein oder zwei im Monat genügen den meisten kleinen Unternehmen. Weniger, bessere Posts schlagen einen täglichen Strom von Hashtag-Feiertagen.
Ist es in Ordnung, an einem Aktionstag einen Sale zu machen?
Bei Spaßtagen oft ja. Bei Aktionstagen zu ernsten Anliegen wirkt ein Sale meist opportunistisch, ein echter Beitrag ist besser.
Wie weit im Voraus sollte ich Feiertagsposts planen?
Drei bis vier Wochen bei Geschenkfeiertagen, etwa zwei Wochen bei Events, die du veranstaltest, und am Tag selbst bei Spaßtagen.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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