La versión corta
- Un post de anuncio debe responder tres preguntas en orden: qué pasa, cuándo, y dónde o cómo participar.
- La propia noticia debe ser lo más grande del diseño, con la fecha y el lugar en un segundo nivel claramente más pequeño.
- Titulares como «Gran noticia» o «Anuncio emocionante» desperdician el espacio más valioso; di la noticia de verdad.
- Todo anuncio necesita versiones para el feed y para las historias, porque cada formato muestra el diseño de forma distinta.
- La mayoría de los anuncios funcionan mejor como una secuencia corta: un adelanto, el anuncio en sí y un recordatorio cerca de la fecha.
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Un buen post de anuncio responde tres preguntas en un orden fijo: qué pasa, cuándo, y dónde o cómo participar. Haz que la noticia sea lo más grande del diseño, pon la fecha y el lugar en un segundo nivel más pequeño y da a la gente una sola acción. Todo lo demás, del color a la textura, existe para que esas tres cosas se lean fácil en un segundo.
La jerarquía de un anuncio: qué, cuándo, dónde
La gente ve un anuncio durante lo que tarda en pasar de largo con el dedo. En ese tiempo, debería poder repetirle la noticia a otra persona. Eso solo ocurre cuando el diseño tiene un orden de lectura claro, que es de lo que trata la jerarquía visual.
Tres niveles, leídos en orden: una etiqueta pequeña, la noticia en letra grande y luego cuándo y dónde.
| Nivel | Qué va aquí | Tamaño, aproximado |
|---|---|---|
| Etiqueta | Una palabra que da contexto: Anunciamos, Novedad, Reserva la fecha | Pequeña, a menudo en mayúsculas |
| La noticia | Lo que está pasando, en una línea | La letra más grande del diseño |
| Detalles | Fecha, hora y lugar | De un tercio a la mitad del titular |
| Acción | Adónde ir o qué hacer después | Pequeña, pero clara |
Escribe la noticia, no la emoción
El titular de anuncio más común no dice nada: Gran noticia, Viene algo emocionante, Tenemos un anuncio. Ocupa el mayor espacio del diseño y deja la noticia de verdad en letra pequeña debajo. Pon la noticia en el titular y deja que el diseño aporte la emoción. Para saber más sobre cómo escribir frases cortas para imágenes, mira escribir textos para imágenes.
Vago
- Gran noticia
- Viene algo nuevo
- Tenemos un anuncio
- Reserva la fecha
Concreto
- Nuestra segunda tienda abre el sábado
- El menú de invierno empieza el 3 de noviembre
- Ahora repartimos por toda Escocia
- Noche de lanzamiento: viernes 17 de octubre
Mantén el titular por debajo de unas ocho palabras. Si la noticia necesita una frase para explicarse, el titular lleva el dato esencial y el pie de foto hace la explicación.
Tipos de post de anuncio y la maquetación de cada uno
Noticias distintas piden un énfasis distinto. Un lanzamiento de producto empieza por el producto, un evento por la fecha, un hito por un número. Elegir la maquetación correcta es sobre todo elegir qué dato recibe la letra más grande.
- Lanzamiento de producto: el nombre del producto y una línea sobre por qué es mejor, con una pequeña insignia de Novedad.
- Evento: el nombre del evento en grande y luego la fecha y el lugar como un bloque ordenado.
- Apertura o cambio de horario: el nuevo dato en el titular y la fecha en que empieza debajo.
- Hito: un número grande y lo que cuenta, solo si el número es real.
- Contratación: el puesto como titular y debajo el equipo y dónde presentarse.
- Cuenta atrás: un único número de días, repetido a diario con la misma maquetación.
Un lanzamiento de producto empieza por el propio producto.
Una cuenta atrás empieza por un número y no cambia nada más de un día para otro.
Tamaños de anuncio para cada plataforma
Un anuncio suele ir a varios sitios a la vez, y cada uno necesita su propia forma. Maquetar el diseño de nuevo para cada formato mantiene intacta la jerarquía; estirar o recortar una sola imagen suele cortar la fecha. La lista completa está en los tamaños de imagen para redes sociales.
Post de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Historia 1080×1920
1080 × 1920
Post de X 1600×900
1600 × 900
Post de LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Evento de Facebook 1920×1005
1920 × 1005
En una historia alta, apila los niveles en vertical con espacio generoso. En una imagen ancha de X o Facebook, pon el titular a la izquierda y los detalles a la derecha, o mantén un bloque centrado y hazlo más pequeño. En un cuadrado, centra todo.
Detalles de diseño que hacen que un anuncio funcione
Un anuncio puede ser más ruidoso que tus posts de cada día, pero el ruido debe venir del fondo y de la escala, no del desorden. Un punto de luz brillante detrás del titular lleva el ojo hacia él antes que a nada más.
radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)Evita
- Tres titulares que compiten
- La fecha en letra fina y pequeña
- Confeti, pegatinas y emojis sobre las palabras
- Un aspecto nuevo que no vuelves a usar
Haz
- Un titular, un acento
- La fecha con un peso fuerte, bien visible
- Un fondo que se encargue de celebrar
- Tu aspecto habitual, con el volumen un poco más alto
Si el titular está sobre un degradado, asegúrate de que esté sobre una parte tranquila y con suficiente contraste; el texto sobre un degradado explica cómo elegir la tinta. Y mantén el anuncio reconociblemente tuyo: un estilo nuevo de repente hace que la gente se pregunte de quién es el post.
Adelanto, anuncio, recordatorio
La mayoría de las noticias merecen más de un post. Una secuencia sencilla da a la gente tiempo para fijarse, planificar y recordar, sin repetir la misma imagen.
- 1
Adelanto, unos días antes
Una pista con el mismo aspecto: la fecha, o un detalle de la cosa, sin la revelación completa.
- 2
Anuncio, el día señalado
El post completo, en todos los formatos, con la única acción claramente indicada.
- 3
Recordatorio, cerca de la fecha
La misma maquetación con el titular cambiado por Mañana u Hoy.
- 4
Agradecimiento, después
Una foto o un número del día, con el mismo aspecto, que cierre la historia.
En el lanzamiento de un producto o de una empresa, esta secuencia crece hasta un conjunto completo de piezas, de las cabeceras al correo. Los gráficos del día de lanzamiento enumeran todos, y la marca para eventos cubre los eventos de la invitación al escenario. Si prefieres describir la noticia y que te hagan un primer diseño, el Designer de Gradiently puede esbozar uno con tu kit de marca.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir un post de anuncio?
Qué pasa, cuándo, y dónde o cómo participar, en ese orden de tamaño, más una acción clara.
¿Qué longitud debe tener el titular de un anuncio?
Menos de unas ocho palabras, que digan la noticia de verdad. Deja la explicación para el pie de foto.
¿Qué tamaño es mejor para un post de anuncio en Instagram?
1080×1350 para el feed y 1080×1920 para las historias. Maqueta el diseño de nuevo para cada uno en lugar de recortar una sola imagen.
¿Debo publicar un adelanto antes de un anuncio?
Para todo lo que la gente necesite planificar, sí. Un adelanto, el anuncio y un recordatorio cerca de la fecha es una secuencia sencilla que funciona.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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