La versión corta
- Las pautas de marca para IA funcionan mejor como restricciones explícitas, como «no uses signos de exclamación», que como adjetivos del tipo «cercano» o «premium».
- Los valores exactos, es decir, códigos hex, nombres de fuentes, tamaños y contrastes mínimos, eliminan las suposiciones que hacen que la IA se salga de la marca.
- Los ejemplos por parejas de texto fiel y ajeno a la marca enseñan una voz a un modelo más rápido que cualquier descripción.
- Las pautas son más fiables cuando viven dentro de las herramientas que usa la IA, como un kit de marca que la herramienta de diseño lee antes de cada diseño.
- Prueba tus pautas dando el mismo encargo varias veces y corrige las reglas allí donde los resultados no coinciden.
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Unas buenas pautas de marca para IA se parecen menos a un moodboard y más a una especificación. Una persona puede interpretar cálido pero premium a partir del contexto y del gusto; un modelo lo interpretará distinto cada vez. Por eso conviene escribir reglas que pueda comprobar (titulares de menos de siete palabras, sin signos de exclamación), dar valores exactos (títulos en Fraunces, tinta #1c1410), mostrar parejas de ejemplos correctos e incorrectos y dejarlo todo donde tus herramientas lo lean solas.
Esta guía te enseña a convertir una guía de estilo normal en una que un asistente pueda seguir. Si aún no tienes guía de estilo, empieza por cómo hacer una guía de estilo de marca que la gente use de verdad.
Por qué las guías de estilo normales fallan con la IA
La mayoría de las pautas de marca se escriben para diseñadores que ya comparten mucho contexto. Se apoyan en adjetivos, en ejemplos visuales dentro de un PDF y en el criterio del lector para rellenar los huecos. Una IA lee las palabras al pie de la letra, no recuerda la campaña del mes pasado y rellena los huecos con la opción más común, que es justo lo contrario de lo distintivo.
Escrito para personas
- Nuestra voz es cercana y profesional
- Usa los colores de nuestra marca
- Que quede limpio y moderno
- La fotografía debe sentirse auténtica
- Sé conciso
Escrito para IA
- Escribe en segunda persona. Frases de menos de 20 palabras. Sin signos de exclamación. Nunca digas increíble ni emocionados.
- Fondo #1c1410; texto #f3e6d4; acento #d98a4a solo en un elemento por diseño
- Un titular por diseño. Solo dos fuentes. Al menos 64 px de margen en un lienzo de 1080 px.
- Solo fotos reales del producto; sin personas de banco de imágenes; foto teñida con los colores de la marca
- Titulares de 7 palabras o menos. Línea de detalle de 12 palabras o menos.
Qué incluir en las pautas de marca para IA
| Apartado | Cómo escribirlo | Ejemplo |
|---|---|---|
| Quiénes somos | Dos frases con hechos claros | Un tostador de café de pequeños lotes en Leeds, que vende granos y utensilios de preparación en línea y en una cafetería. |
| Público | Una frase sobre personas reales | Profesionales con prisa a los que les importa de dónde viene su café. |
| Voz | Tres palabras de tono más reglas | Cálida, tranquila, precisa. Segunda persona. Sin jerga. |
| Siempre | Una lista corta de hábitos | Nombra el origen. Indica la fecha de tueste. |
| Nunca | Una lista corta de prohibiciones | Signos de exclamación. Lenguaje de descuentos en los titulares. Emojis en los titulares. |
| Valores visuales | Valores exactos | Códigos hex, nombres de fuentes, archivo del logo para fondos oscuros y claros |
| Reglas de maquetación | Números, no adjetivos | Un titular de hasta 7 palabras; márgenes; posición del logo |
| Ejemplos | Parejas de correcto e incorrecto | Mira los ejemplos de voz más abajo |
Da valores exactos, no descripciones
Los tokens son los valores con nombre con los que se construye un sistema de diseño: colores, fuentes, tamaños. Dáselos a la IA tal cual, con la función de cada color, e indica qué combinaciones cumplen los requisitos de contraste. Las pautas del W3C fijan una relación de contraste de al menos 4,5 : 1 para el texto normal; el contraste de color explica cómo comprobarlo.
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.Enseña la voz con ejemplos
Los modelos aprenden el estilo con ejemplos más rápido que con descripciones. Tres o cuatro parejas de esto sí, esto no valen más que un párrafo sobre el tono. Elige ejemplos del tipo de texto que de verdad necesitas: titulares, pies de foto, llamadas a la acción.
- Esto sí: Tostado el martes. En tu taza el viernes. Esto no: Café recién tostado entregado súper rápido, con cariño
- Esto sí: Conoce nuestro tueste más oscuro. Esto no: Estamos muy emocionados de presentar nuestro increíble tueste oscuro
- Esto sí: Guía de preparación: café de filtro en cuatro pasos. Esto no: Despierta al barista que llevas dentro con nuestra guía definitiva
La guía de voz de marca explica cómo decidir la voz en primer lugar, y la de escribir textos para diseños trata las líneas cortas que van en los diseños.
Pon las pautas dentro de tus herramientas
Pegar las pautas en cada conversación funciona, pero depende de que te acuerdes. Es mejor guardarlas donde la herramienta las lea sola. En Gradiently, el kit de marca guarda tus logos, colores, fuentes y voz, con listas de Siempre y Nunca, y el Designer lo lee antes de cada diseño; un asistente conectado por MCP puede leer ese mismo perfil de marca. Configurar tu kit de marca te enseña cada campo.
Siguiendo las reglas: un titular, mayúscula solo inicial, sin signos de exclamación.
Las mismas reglas producen la misma marca en otro tamaño.
Cómo probar tus pautas de marca para IA
- 1
Da el mismo encargo cinco veces
Lanza un encargo realista varias veces y coloca los resultados uno junto a otro.
- 2
Busca dónde no coinciden
Las diferencias de tono, de uso del color o de maquetación muestran dónde falta una regla o es demasiado vaga.
- 3
Convierte cada diferencia en una regla
Si dos resultados usaron el color de acento de forma distinta, anota exactamente cómo se usa.
- 4
Comprueba las prohibiciones
Busca en los resultados las palabras y los signos que prohibiste. Si aparecen, sube la prohibición y hazla más explícita.
- 5
Vuelve a probar tras cada cambio
Guarda las pautas con control de versiones para saber qué cambio arregló qué.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se escriben pautas de marca para IA?
Escribe reglas como restricciones explícitas con números, da valores exactos como códigos hex y nombres de fuentes, incluye parejas de textos correctos e incorrectos y guarda las pautas donde tus herramientas las lean.
¿Por qué la IA ignora mis pautas de marca?
Normalmente porque las pautas usan adjetivos que un modelo puede interpretar de mil maneras, o porque ni siquiera están cargadas en la herramienta. Sustituye los adjetivos por reglas que se puedan comprobar.
¿Qué debe incluir una guía de marca para IA?
Quiénes eres, el público, tres palabras de tono con reglas, listas de Siempre y Nunca, valores visuales exactos, reglas de maquetación con números y ejemplos.
¿Cuánto deben durar las pautas de marca para IA?
Unas una página. Las reglas cortas y explícitas se siguen con más fiabilidad que un documento largo.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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