Pantone frente a hex: igualar colores de marca en papel y pantalla

Pantone frente a hex es en realidad tinta frente a luz. Un color Pantone es una tinta de impresión numerada y premezclada que puedes tener en la mano como muestra física. Un código hex, como #1d4ed8, es un conjunto de valores de rojo, verde y azul que le dice a una pantalla cuánta luz emitir. Ninguno se convierte perfectamente en el otro. Pantone publica equivalentes hex y CMYK, y son buenos puntos de partida, pero una marca que se ve bien en todas partes elige cada versión a ojo y las deja todas por escrito.

Qué es realmente un color Pantone

El Pantone Matching System es un catálogo de recetas de tinta estándar, cada una con un número. Una imprenta de cualquier lugar puede mezclar la misma receta y obtener, dentro de una tolerancia, el mismo color. El sufijo indica el papel para el que se diseñó: C para estucado (coated) y U para no estucado (uncoated). La misma tinta se ve más brillante y nítida sobre papel estucado y más suave, oscura y plana sobre papel no estucado, así que un código como PMS 186 C y PMS 186 U aparecen a propósito como muestras separadas.

Tinta directa frente a cuatricromía

Muchas marcas usan ambas: el logotipo impreso como tinta directa Pantone en el papel de carta y el packaging, y una equivalencia CMYK para folletos a todo color. RGB frente a CMYK explica por qué la cuatricromía pierde algunos de los tonos más vivos.

Hex y RGB: el color como luz

Un código hex no es más que RGB escrito en base 16: dos caracteres para el rojo, dos para el verde y dos para el azul, de 00 a ff. #1d4ed8 significa rojo 29, verde 78, azul 216. Es preciso como número, pero no como apariencia, porque cada pantalla lo muestra un poco distinto según su panel, su brillo y sus ajustes. Códigos de color explicados repasa hex, RGB, HSL y los demás.

Por qué la conversión de Pantone a hex es aproximada

• Gamas distintas: algunas tintas Pantone, sobre todo naranjas, verdes, fluorescentes y metalizados muy vivos, quedan fuera de lo que puede mostrar una pantalla estándar.
• Papel y luz: una muestra de tinta cambia con el papel y con la luz bajo la que la miras; una pantalla emite su propia luz.
• Las pantallas varían: el mismo hex se ve distinto en dos monitores, así que ningún hex puede igualar una tinta física en todas partes.
• Actualizaciones: Pantone ha revisado sus valores digitales con los años, de modo que guías de marca antiguas pueden dar equivalentes hex distintos para la misma tinta.

Cómo igualar un color de marca entre papel y pantalla

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   Decide qué medio manda

   Si la marca vive sobre todo en papel, como un envase o un escaparate, elige primero el Pantone. Si vive sobre todo en pantallas, elige primero el hex y busca el Pantone más cercano.

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   Elige en una guía física

   Escoge la tinta en una guía Pantone impresa, con luz de día o neutra, en el muestrario estucado o no estucado que corresponda a tu papel.

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   Busca a ojo el color de pantalla más cercano

   Parte del hex publicado por Pantone, pon la muestra junto a una pantalla calibrada o de buena calidad y ajusta hasta que ambos se sientan iguales.

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   Pide a tu imprenta un desglose CMYK

   Pide la mejor versión CMYK para su máquina y su papel, para los trabajos que no usarán la tinta directa.

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   Haz pruebas de todo

   Imprime una prueba de la versión CMYK y compárala con la muestra antes de una tirada grande.

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   Anota los cuatro valores

   Registra Pantone, CMYK, RGB y hex en tu guía de estilo de marca, para que nadie convierta sobre la marcha.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Colores de marca más allá de una sola muestra

Un color de marca plano es fácil de especificar y fácil de copiar, y en pantalla muchas marcas ya le añaden profundidad con luz, degradados y textura. Todo eso vive en RGB: constrúyelo a partir del hex de la marca y sus vecinos, y reserva el Pantone plano para los trabajos impresos en los que importa una única tinta exacta. Códigos de color de marca y cómo elegir los colores de tu marca van más allá.

Un Mark de Gradiently lleva esa idea más lejos: un fondo vivo con sus propios colores, luz y grano, propiedad de una sola marca a la vez. Busca en el Mercado con palabras de color como «azul profundo» para encontrar uno cercano a tu color de marca.