Brändin liukuväri: tee yhdestä liu’usta tunnusilme

Brändin liukuväri muuttuu tunnusilmeeksi, kun kolme ehtoa täyttyy: se ei näytä kenenkään muun liukuväriltä, se on määritelty niin tarkasti, että jokainen suunnittelija toistaa sen samalla tavalla, ja se esiintyy aina samassa tehtävässä. Useimmat brändiliukuvärit epäonnistuvat ensimmäisessä kohdassa, koska lähtökohtana on suosittu valmis asetus. Loput kaatuvat toiseen, koska ne ovat yksi viety kuva reseptin sijaan. Rakenna tunnusmerkki harkiten, niin se voi toimia logon tavoin huoneen toiselta puolelta.

Mikä erottaa tunnusilmeen kauniista liukuväristä

Laajemmat perusteet visuaalisten tunnusmerkkien hallinnalle löydät oppaasta erottuvat brändin tunnusmerkit. Tässä artikkelissa keskitytään käytännön rakentamiseen.

Näin luot brändin liukuvärin vaiheittain

1. 1

   Kartoita toimiala

   Ota kuvakaappauksia kymmenen kilpailijan syötteistä, sivustoista ja pakkauksista. Aseta ne rinnakkain ja huomaa toistuvat sävyt ja sekoitukset. Oman liukuvärisi pitäisi sijoittua kohtaan, joka tällä seinällä on tyhjä.

2. 2

   Valitse pohja

   Päätä ensin, onko pohja tumma vai vaalea. Syvä pohja saa värin hehkumaan ja tuntuu laadukkaalta, lämmin luonnonvalkoinen taas painetulta ja rauhalliselta. Pohja kantaa tunnelmaa enemmän kuin tehoste.

3. 3

   Valitse pieni väriperhe

   Kolmesta viiteen läheistä väriä ja enintään yksi tehoste. Lähisävyt sekoittuvat siististi, vastavärit muuttuvat harmaiksi, kuten sameat liukuvärit selittää.

4. 4

   Päätä valon suunta

   Hehku yhden alakulman lähellä, nauha ylhäällä tai valoläikkä keskuksen takana. Vakioitu valonlähde tekee liukuväristä tunnistettavan myös rajattuna.

5. 5

   Lisää pinta

   Rakeisuutta, paperia, silkkiä tai lasia. Materiaali erottaa liukuvärisi näytön oletusilmeestä. Liukuvärin tekstuuri vertailee vaihtoehtoja.

6. 6

   Testaa tunnistettavuus

   Tee viisi suunnitelmaa, peitä logot ja näytä ne brändin tuntevalle ihmiselle. Jos hän osaa nimetä sen pelkän värin perusteella, ilme toimii.

Kirjaa resepti, älä vain värejä

Pelkät heksakoodit eivät määrittele liukuväriä. Kaksi suunnittelijaa saa samoista neljästä väristä kaksi eri tulosta, sillä väripisteiden sijainnit, suunta ja tekstuuri luovat luonteen. Kirjoita määrittely, jota uusi tekijä voi noudattaa kysymättä sinulta.

Suunnittele tasainen varaversio

Liukuväri katoaa sivustokuvakkeen koossa, yksiväripainossa, kirjonnassa ja joissakin sähköpostiohjelmissa. Valitse tasaiset versiot nyt, jotta toimittajat eivät joudu arvaamaan. Yleensä pääväriksi tulee pohjaväri ja ainoaksi tehosteeksi kirkkain valon väri.

Käytä sitä samassa tehtävässä kaikkialla

Tunnistettavuus rakentuu toistosta samassa tehtävässä. Päätä, missä brändin liukuväri esiintyy: ehkä kansissa, lanseerauksissa ja jokaisen diaesityksen alussa, kun tasaiset värit hoitavat arjen. Kaikkialla käytetty tunnusilme muuttuu tapetiksi. Brändin yhtenäisyys kertoo lisää säännöistä, joita tiimit oikeasti noudattavat.

Brändin liukuvärin suojaaminen

Värejä ja liukuvärejä on vaikea suojata lailla. Yksityiskohdat riippuvat maasta sekä pitkästä, todennetusta käytöstä. Voiko liukuvärillä olla tekijänoikeussuoja kuvaa yleisen tilanteen antamatta oikeudellisia neuvoja. Käytännössä useimpien brändien suoja on erottuvuus ja johdonmukaisuus: ilme liittyy sinuun niin vahvasti, että kopiointi vain muistuttaisi ihmisiä sinusta.

Gradiently rakennettiin tätä aukkoa varten. Mark on valmis värien, materiaalien, valon, rakeisuuden ja liikkeen resepti. Sitä verrataan kaikkiin muihin Markeihin, eikä liian samanlaista hyväksytä. Sillä on täsmälleen yksi omistaja kerrallaan. Lunastaminen lisää nimesi sen julkiseen tietueeseen numeroidun todistuksen kanssa, ja vain sinä voit viedä sillä tehtyjä suunnitelmia. Se on rekisterimerkintä, ei tavaramerkki, mutta tunnusilmeesi ei voi ilmestyä kilpailijan syötteeseen samalla työkalulla tehtynä.