Lyhyesti
- Brändiohjeet tekoälylle toimivat parhaiten selkeinä rajoitteina, kuten älä käytä huutomerkkejä, eikä adjektiiveina kuten ystävällinen tai premium.
- Tarkat arvot eli heksakoodit, fonttien nimet, koot ja kontrastin vähimmäisrajat poistavat arvailun, joka saa tekoälyn tuotokset ajautumaan pois brändistä.
- Brändin mukaisen ja sen vastaisen tekstin esimerkkiparit opettavat mallille äänen nopeammin kuin sen kuvailu.
- Ohjeet ovat luotettavimpia, kun ne ovat työkalujen sisällä, joita tekoäly käyttää, kuten brändipaketissa, jonka suunnittelutyökalu lukee ennen jokaista suunnitelmaa.
- Testaa ohjeet antamalla sama toimeksianto useita kertoja ja korjaamalla säännöt kaikkialla, missä tulokset poikkeavat toisistaan.
Tällä sivulla
Hyvät brändiohjeet tekoälylle muistuttavat vähemmän tunnelmataulua ja enemmän määrittelyä. Ihminen osaa tulkita sanat lämmin mutta premium asiayhteydestä ja mausta, mutta malli tulkitsee ne joka kerta eri tavalla. Kirjoita siis säännöt rajoitteina, jotka se voi tarkistaa (otsikot alle seitsemän sanaa, ei koskaan huutomerkkejä), anna tarkat arvot (otsikot Fraunces-fontilla, muste #1c1410), näytä oikean ja väärän esimerkkiparit ja laita kaikki sinne, missä työkalusi lukevat sen automaattisesti.
Tämä opas näyttää, miten tavallisesta tyylioppaasta tehdään sellainen, jota avustaja voi noudattaa. Jos sinulla ei vielä ole tyylioppaasta, aloita oppaasta miten teet brändin tyyliopas, jota ihmiset oikeasti käyttävät.
Miksi tavalliset tyylioppaat epäonnistuvat tekoälyn kanssa
Useimmat brändiohjeet on kirjoitettu suunnittelijoille, jotka jakavat jo paljon asiayhteyttä. Ne nojaavat adjektiiveihin, PDF:n visuaalisiin esimerkkeihin ja lukijan arvostelukykyyn aukkojen täyttämisessä. Tekoäly lukee sanat kirjaimellisesti, ei muista viime kuun kampanjaa ja täyttää aukot yleisimmällä valinnalla, mikä on erottuvuuden vastakohta.
Kirjoitettu ihmisille
- Äänemme on ystävällinen ja ammattimainen
- Käytä brändivärejämme
- Pidä se selkeänä ja modernina
- Valokuvauksen pitäisi tuntua aidolta
- Ole ytimekäs
Kirjoitettu tekoälylle
- Kirjoita toisessa persoonassa. Lauseet alle 20 sanaa. Ei huutomerkkejä. Älä koskaan sano mahtava tai innoissamme.
- Tausta #1c1410, teksti #f3e6d4, korostus #d98a4a vain yhdessä elementissä suunnitelmaa kohden
- Yksi otsikko per suunnitelma. Vain kaksi fonttia. Vähintään 64 px:n marginaali 1080 px:n kankaalla.
- Vain oikeita tuotekuvia, ei kuvapankin ihmisiä, sävytä kuvat brändiväreillä
- Otsikot enintään 7 sanaa. Lisärivi enintään 12 sanaa.
Mitä tekoälyn brändiohjeisiin kuuluu
| Osio | Kirjoita se näin | Esimerkki |
|---|---|---|
| Keitä olemme | Kaksi lausetta selkeää faktaa | Pienpaahtimo Leedsissä, joka myy papuja ja haudutusvälineitä verkossa ja yhdessä kahvilassa. |
| Yleisö | Yksi lause oikeista ihmisistä | Kiireiset ammattilaiset, joille on tärkeää, mistä heidän kahvinsa tulee. |
| Ääni | Kolme sävysanaa ja säännöt | Lämmin, rauhallinen, täsmällinen. Toinen persoona. Ei slangia. |
| Aina | Lyhyt lista tavoista | Mainitse alkuperä. Kerro paahtopäivä. |
| Ei koskaan | Lyhyt lista kielloista | Huutomerkit. Alennuskieli otsikoissa. Hymiöt otsikoissa. |
| Visuaaliset arvot | Tarkat arvot | Heksakoodit, fonttien nimet, logotiedosto tummille ja vaaleille taustoille |
| Asettelusäännöt | Numeroita, ei adjektiiveja | Yksi otsikko, enintään 7 sanaa, marginaalit, logon sijoitus |
| Esimerkit | Oikean ja väärän parit | Katso äänen esimerkit alla |
Anna tarkat arvot, älä kuvauksia
Tunnukset ovat nimettyjä arvoja, joista suunnittelujärjestelmä rakennetaan: värit, fontit, koot. Anna ne tekoälylle tarkasti, kunkin värin tehtävän kanssa, ja kerro, mitkä yhdistelmät täyttävät kontrastivaatimukset. W3C:n ohjeiden mukaan tavallisen tekstin kontrastisuhteen pitää olla vähintään 4,5 : 1. Värikontrasti selittää, miten sen tarkistat.
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.Opeta ääni esimerkeillä
Mallit oppivat tyylin esimerkeistä nopeammin kuin kuvauksista. Kolme tai neljä paria näin, ei näin tekee enemmän kuin kappale sävystä. Valitse esimerkit sellaisesta tekstistä, jota todella tarvitset: otsikoista, kuvateksteistä, toimintakehotuksista.
- Näin: Paahdettu tiistaina. Kupissasi perjantaina. Ei näin: Vastapaahdettua kahvia toimitettuna supernopeasti, rakkaudella
- Näin: Tutustu tummimpaan paahtoomme. Ei näin: Olemme niin innoissamme esitellessämme mahtavan uuden tumman paahtomme
- Näin: Haudutusopas: suodatinkahvi neljässä vaiheessa. Ei näin: Vapauta sisäinen baristasi ylimmällä oppaallamme
Brändiääni käsittelee, miten äänestä päätetään alun perin, ja tekstin kirjoittaminen visuaaleihin kattaa suunnitelmiin tulevat lyhyet rivit.
Laita ohjeet työkalujesi sisälle
Ohjeiden liittäminen jokaiseen keskusteluun toimii, mutta se nojaa muistamiseen. Parempi on tallentaa ne sinne, missä työkalu lukee ne automaattisesti. Gradientlyssä brändipaketti sisältää logosi, värisi, fonttisi ja äänesi, myös Aina- ja Ei koskaan -listat, ja Designer lukee sen ennen jokaista suunnitelmaa. MCP:n kautta yhdistetty avustaja voi lukea saman brändiprofiilin. Brändipaketin käyttöönotto näyttää jokaisen kentän.
Sääntöjä noudattaen: yksi otsikko, ei huutomerkkejä.
Samat säännöt tuottavat saman brändin toisessa koossa.
Miten testaat tekoälyn brändiohjeet
- 1
Anna sama toimeksianto viisi kertaa
Aja yksi realistinen toimeksianto toistuvasti ja aseta tulokset vierekkäin.
- 2
Etsi kohdat, joissa ne poikkeavat
Erot sävyssä, värien käytössä tai asettelussa näyttävät, missä sääntö puuttuu tai on epämääräinen.
- 3
Muuta jokainen ero säännöksi
Jos kaksi tulosta käytti korostusväriä eri tavoin, kirjoita ylös täsmälleen, miten sitä käytetään.
- 4
Tarkista kiellot
Etsi tuotoksista kieltämäsi sanat ja merkit. Jos niitä näkyy, siirrä kielto ylemmäs ja tee siitä selkeämpi.
- 5
Testaa uudelleen jokaisen muutoksen jälkeen
Versioi ohjeet, jotta tiedät, mikä muutos korjasi mitä.
Usein kysyttyä
Miten kirjoitan brändiohjeet tekoälylle?
Kirjoita säännöt selkeinä, numeroituina rajoitteina, anna tarkat arvot kuten heksakoodit ja fonttien nimet, lisää oikean ja väärän tekstin esimerkkiparit ja tallenna ohjeet sinne, missä työkalusi lukevat ne.
Miksi tekoäly sivuuttaa brändiohjeeni?
Yleensä siksi, että ohjeissa on adjektiiveja, jotka malli voi tulkita monella tavalla, tai siksi, ettei niitä ole ladattu työkaluun lainkaan. Korvaa adjektiivit tarkistettavilla säännöillä.
Mitä tekoälyn brändioppaassa pitäisi olla?
Keitä olet, yleisö, kolme sävysanaa sääntöineen, Aina- ja Ei koskaan -listat, tarkat visuaaliset arvot, asettelusäännöt numeroineen ja esimerkit.
Kuinka pitkät tekoälyn brändiohjeiden pitäisi olla?
Noin yksi sivu. Lyhyitä, selkeitä sääntöjä noudatetaan luotettavammin kuin pitkää asiakirjaa.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme
