Lyhyesti
- Brändin tunnelmataulu on kuratoitu joukko kuvia, värejä, tekstuureja, kirjasimia ja sanoja, joka näyttää, miltä brändin pitäisi tuntua, ennen kuin mitään on suunniteltu.
- Käyttökelpoinen tunnelmataulu päättyy päätöksiin: yhteen nimettyyn suuntaan, palettiin, materiaaleihin ja kirjasimeen, ei inspiraatiokansioon.
- Menetelmässä on viisi vaihetta: kerää laajasti, ryhmittele suunniksi, karsi tiukasti, nimeä voittava suunta ja muuta se suunnittelupäätöksiksi.
- Karsiminen on tärkein vaihe, koska tunnelmataulu, joka säilyttää kaiken, ei kuvaa mitään tiettyä brändiä.
- Testaa suunta oikeilla koilla, kuten julkaisulla ja tarinalla, ennen kuin sitoudut siihen.
Tällä sivulla
Brändin tunnelmataulu on kuratoitu kokoelma kuvia, värejä, tekstuureja, kirjasimia ja sanoja, joka näyttää, miltä brändin pitäisi tuntua, ennen kuin mitään on suunniteltu. Ne, jotka johtavat johonkin, seuraavat selvää polkua: kerää laajasti, ryhmittele löytämäsi suunniksi, karsi tiukasti, nimeä säilyttämäsi suunta ja muuta se sitten palettiksi, materiaaleiksi ja kirjasimeksi, joita voit käyttää. Tunnelmataulu on valmis, kun se on tehnyt päätökset, ei kun se näyttää kauniilta.
Se sijoittuu yleensä brändi-identiteetin luomisen alkuun, kun tiedät, mitä brändi edustaa, ja ennen kuin kukaan piirtää logoa. Jos et ole vielä valinnut muutamaa sanaa brändisi luonteelle, aloita brändin persoonasta. Nuo sanat ovat suodattimesi.
Mihin brändin tunnelmataulua tarvitaan
Tunnelmataulu on yhteisymmärryksen työkalu. Sen avulla perustaja, suunnittelija ja tiimi voivat osoittaa samoja kuvia ja sanoa ”tämä, ei tuo” kauan ennen kuin kukaan kiistelee logosta. Se toimii vain, jos taulu on riittävän täsmällinen sulkemaan asioita pois.
Ei johda mihinkään
- Kuusikymmentä kuvaa, kaikki säilytetty
- Useita tunnelmia vetämässä eri suuntiin
- Vain muiden brändien valmista työtä
- Ei sanoja
- Päättyy jaettuun kansioon
Johtaa johonkin
- Kuvia 12 ja 20 välillä, jokainen ansaitsee paikkansa
- Yksi suunta, selvästi nimetty
- Tekstuureja, valoa, paikkoja ja esineitä, ei vain logoja
- Kolme sanaa ja yksi lause
- Päättyy palettiin, materiaaleihin ja kirjasimeen
Brändin tunnelmataulun teko vaihe vaiheelta
- 1
Kerää laajasti
Kokoa paljon enemmän kuin tarvitset, nopeasti, arvostelematta. Katso suunnittelun ulkopuolelle: sisustus, pakkaukset, elokuvakuvat, kankaat, sää, katukyltit, ruoka. Tallenna kaikki, mikä saa sinut tuntemaan sen, mitä brändin pitäisi tuntua.
- 2
Ryhmittele suunniksi
Aseta kaikki esille ja ryhmittele toisiinsa liittyvät kuvat. Useimmat kokoelmat jakautuvat kolmeen tai neljään ryhmään. Anna kullekin työnimi, kuten ”lämmin savi” tai ”kylmä studio”.
- 3
Karsi tiukasti
Valitse ryhmä, joka vastaa parhaiten brändisi luonnetta, ja poista siitä kaikki, mikä vetää muualle. Säilytä vahvimmat kuvat, 12 ja 20 välillä. Tässä tunnelmatauluista tulee hyödyllinen.
- 4
Nimeä suunta
Kirjoita kolme sanaa ja yksi lause, jotka kuvaavat sitä. Lauseen pitäisi kertoa, miltä brändi tuntuu ja mitä se ei ole.
- 5
Muuta se
Poimi paletti, yksi tai kaksi materiaalia, kirjasimen ääni ja muutama asettelutapa. Nämä muodostavat brändin tyyliopas -oppaasi ensimmäisen sivun.
Ryhmittele kuvasi suunniksi
Ryhmittely on helpompaa, kun tiivistät jokaisen ryhmän ytimeensä. Nopea keino on kuvata kukin ryhmä yhdellä liukuvärillä, joka on rakennettu sen yleisimmistä väreistä. Rinnakkain suunnat käyvät ilmeisiksi, samoin ne, jotka eivät sovi brändiin.
Jos ryhmä elää valokuvissa, voit poimia sen värit suoraan. Väripaletin rakentaminen kuvasta näyttää miten, ja Gradientlyn Sovita kuvaan muuttaa pudotetun kuvan sen paletiksi ja lähimmiksi Markeiksi.
Nimeä suunta sanoilla
Kuvat ovat avoimia tulkinnalle, sanat sulkevat sen. Kolme sanaa kuvaa tunnelman. Lause lisää rajan, asian, joksi brändi ei saa koskaan muuttua. Tuo raja estää suuntaa ajautumasta myöhemmin.
| Suunta | Kolme sanaa | Se ei ole |
|---|---|---|
| Lämmin savi | Maanläheinen, kärsivällinen, käsintehty | Rustiikkia kliseetä tai maalaiskitschiä |
| Kylmä studio | Tarkka, hiljainen, tekninen | Kliininen tai steriili |
| Yöpuutarha | Rehevä, yksityinen, hieman outo | Goottilainen tai synkkä |
| Aurinkoinen tori | Avoin, antelias, äänekäs | Lapsellinen tai alennusmyynti |
Muuta tunnelmataulu paletiksi ja materiaaleiksi
Tee nyt siitä konkreettinen. Poimi toistuvat värit säilytetyistä kuvista ja typistä ne viiteen: yksi tumma, yksi vaalea, kaksi pääväriä ja yksi korostus, jota käytät säästeliäästi. Nimeä sitten materiaalit, jotka tulevat toistuvasti esiin, koska materiaalit kantavat tunnelmasta yhtä paljon kuin väri. Lämpimän saven suunta voisi esimerkiksi päätyä tähän.
- Materiaalit: mattapaperin rakeisuus, lasittamaton keramiikka, pehmeä päivänvalo studiovalon sijaan.
- Kirjasimen ääni: lämmin serif otsikoihin, selkeä sans kaikkeen muuhun.
- Asettelutavat: runsaat marginaalit, sanat asetettuna alas, paljon rauhallista tilaa.
Materiaalit ovat se osa, jonka useimmat tunnelmataulut unohtavat. Tekstuuri, kuten rakeisuus, paperi tai silkki, muuttaa sitä, miltä samat värit tuntuvat. Liukuvärin tekstuuri selittää vaihtoehdot.
Testaa suunta oikeilla koilla
Suunta, joka näyttää oikealta taululla, voi tuntua väärältä oikeassa julkaisussa. Tee ennen sitoutumista kaksi tai kolme oikeaa suunnitelmaa sen avulla: syötteen julkaisu, tarina, yläosa. Jos ne näyttävät kuuluvan yhteen ja siltä, ettei kukaan muu näytä samalta, tunnelmataulu on tehnyt tehtävänsä.
Suunta syötteen julkaisussa…
…ja tarinassa. Jos molemmat tuntuvat tunnelmataululta, suunta pitää.
Usein kysyttyä
Mitä brändin tunnelmataulun pitäisi sisältää?
Kuvia, tekstuureja, värejä, kirjasinnäytteitä ja muutama sana. Sisällytä paikkoja, esineitä ja materiaaleja, ei vain muiden brändien valmiita suunnitelmia.
Kuinka monta kuvaa tunnelmataulussa pitäisi olla?
Kerää niin monta kuin haluat ja karsi sitten 12 ja 20 välille, niin että kuvat selvästi jakavat yhden suunnan. Harvemmat, vahvemmat kuvat tekevät selkeämpiä päätöksiä.
Mitä tulee brändin tunnelmataulun jälkeen?
Muuta se paletiksi, materiaaleiksi, kirjasimeksi ja asettelutavoiksi, testaa ne oikeilla koilla ja kirjaa ne sitten brändin tyyliopas -oppaaseen.
Pitäisikö tunnelmatauluissa olla useampi kuin yksi suunta?
Tutkiessasi kyllä: ryhmittele kolmeen tai neljään. Valmiin tunnelmataulun pitäisi sitoutua yhteen, ja hylätyt suunnat säilytetään erikseen viitteeksi.
Miten saan värivalikoiman tunnelmatauluista?
Poimi toistuvat värit säilytetyistä kuvista ja typistä ne noin viiteen: yksi tumma, yksi vaalea, kaksi pääväriä ja yksi korostus.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme
