Lyhyesti
- Luksusbrändin design tuntuu arvokkaalta ennen kaikkea hillittyyden vuoksi: vähemmän elementtejä ja värejä, enemmän tyhjää tilaa.
- Syvät, hieman murretut värit näyttävät arvokkaammilta kuin kirkkaat kylläiset sävyt.
- Hienostunut typografia käyttää usein vahvakontrastista päätteellistä tai hillittyä päätteetöntä fonttia väljän kirjainvälistyksen ja runsaan tilan kanssa.
- Silkin, paperin tai harjatun metallin tavoin käyttäytyvä pinta tuo arvoa, jota tasainen digitaalinen täyttö ei anna.
- Alennuskieli, ahtaat sommittelut ja liian monet fontit saavat brändin nopeasti näyttämään halvalta.
Tällä sivulla
Luksusbrändin design tuntuu arvokkaalta hillittyytensä ansiosta. Vähemmän värejä, syvempiä sävyjä, yksi tai kaksi hienostunutta fonttia, totuttua paljon enemmän tyhjää tilaa ja aidolta materiaalilta näyttävä pinta tasaisen täytön sijaan. Hintaa viestii itsevarmuus: suunnitelman ei tarvitse huutaa, selittää tai täyttää joka kulmaa. Alla harjoittelet tätä itsevarmuutta tarkoituksella.
Miksi hillittyys tekee brändistä arvokkaan
Massamarkkinoiden design yrittää sanoa kaiken kerralla: tarjouksen, edut, kiireen, logon ja kolme merkkiä. Luksusdesign sanoo yhden asian ja luottaa siihen, että tulet lähemmäs. Yksi tuote, yksi lause, paljon rauhaa ympärillä. Juuri rauha on viesti. Se kertoo, että brändillä on varaa jättää tilaa ja että se odottaa huomiota anelemisen sijaan.
Kiire, alennukset ja kolme viestiä kerralla: hyödyllisiä alennusmyynnissä, eivät laatubrändin ilmeessä.
Yksi lause, yksi pieni ylärivi ja rauhallinen pinta. Sanojen ympärillä oleva tila tekee myyntityön.
Hyvä testi: poista yksi elementti. Jos mitään tärkeää ei katoa, jätä se pois. Toista, kunnes seuraava poisto haittaisi viestiä. Sama kuri näkyy minimalistisessa graafisessa suunnittelussa, mutta luksus lisää siihen lämpöä ja materiaalia, jotta ilme ei tunnu kliiniseltä.
Luksusbrändin värit: vähemmän, syvempiä, hiljaisempia
Kirkas kylläinen väri tuntuu energiseltä ja edulliselta. Arvokas paletti nojaa tummaan tai pehmeään: musteeseen, häränverenpunaiseen, metsänvihreään, syvään laivastonsiniseen, lämpimään kiveen ja luunvalkoiseen. Kylläisyyttä vähennetään usein hieman, jolloin värit muistuttavat värjättyjä materiaaleja näyttöpikselien sijaan. Käytä yhtä pohjaväriä suurimmalla osalla pintaa, yhtä tukisävyä ja hyvin pientä metallista tai kirkasta korostusta.
Lisää yhdistelmiä koodeineen on oppaassa ylelliset väripaletit. Jos haluat metallia, lue ensin kultainen liukuväri: huonosti valaistu kulta halventaa laadukasta suunnitelmaa nopeasti.
Arvokkaalta tuntuvat luksusfontit
Useimmat luksusbrändit nojaavat kahteen fonttityyppiin. Vahvakontrastiset päätteelliset fontit, joissa hiusviivat kulkevat paksujen vetojen rinnalla, tuntuvat haute couturelta ja aikakauslehdeltä. Hillityt geometriset tai groteskit päätteettömät fontit väljästi ladottuina suuraakkosina tuntuvat arkkitehtonisilta ja moderneilta. Molemmissa teksti on odotettua pienempää ja sen ympärillä on enemmän ilmaa. Isot, lihavat ja tiiviit otsikot kuuluvat alennusmyynteihin, urheiluun ja teknologialanseerauksiin.
Otsikko
Leipäteksti
Ladonta
Otsikko
Leipäteksti
Ladonta
Otsikko
Leipäteksti
Ladonta
Otsikko
Leipäteksti
Ladonta
Ohuet päätteet hajoavat pieninä ja levottomilla taustoilla. Säästä ne otsikoihin ja tarkista kontrasti kaikkialla. Tyylikkäät fontit tarjoaa lisää vaihtoehtoja ja toimivia kokoja.
Ylellinen sommittelu: tila, mittakaava ja sijoittelu
Arvokas sommittelu antaa aiheelle tilaa. Marginaalit ovat vähintään kymmenesosa kehyksestä, huomion keskipisteitä on yksi ja tekstin paikka harkitaan oletuskeskityksen sijaan. Kokeile 1080×1350-julkaisussa vähintään 108 pikselin marginaaleja ja anna otsikolle enintään kolmannes leveydestä.
- Sijoita logo pienenä kulmaan tai alas, älä päärooliin.
- Tasaa kaikki yhteen reunaan tai akseliin ja pidä linja.
- Käytä mittakaavakontrastia: hyvin pieni rivi suuren kuvan tai pinnan rinnalla.
- Jätä pääkuvissa ja kansissa vähintään puolet kehyksestä tyhjäksi.
- Toista samaa sommittelua sarjassa, jotta brändi näyttää harkitulta eikä improvisoidulta.
Materiaali ja tekstuuri luksusdesignissa
Fyysinen ylellisyys tuntuu käsissä: paksu paperi, silkki, nahka, lakka ja harjattu metalli. Tasaisessa digitaalisessa täytössä ei ole tätä, joten se näyttää usein halvalta tuotekuvan rinnalla. Anna taustalle materiaalin tuntua: pehmeä suuntavalo, hieno rakeisuus ja hidas kiilto. Pidä vaikutus hienovaraisena. Pinnan tulee tuntua kosketettavalta, ei koristellulta.
Brändin tekstuuri auttaa valitsemaan pinnan osaksi identiteettiä. Gradientlyssä pinta on Mark: elävä materiaalitausta, jolla on tasan yksi omistaja kerrallaan. Kun lunastat sen, ilme kuuluu vain sinulle. Laatubrändille tämä merkitsee tavallista enemmän.
Mikä saa brändin näyttämään halvalta
Näyttää halvalta
- Alennusmerkit, lähtölaskennat ja suuraakkosilla huudettu kiire
- Kolme tai useampia fontteja samassa sommittelussa
- Kylläistä väriä kaikkialla
- Kiiltävä keltainen kulta ilman varjoa
- Tekstillä tai kuvakkeilla täytetty jokainen kulma
- Eri tavoin valaistut kuvapankkikuvat julkaisusta toiseen
Näyttää arvokkaalta
- Yksi rauhallinen, selkeä viesti
- Yksi fonttiperhe tai yksi päätteellinen ja yksi päätteetön
- Tumma tai pehmeä pohja ja pieni korostus
- Metalli syvällä varjolla ja vaalealla valokohdalla
- Puolet kehyksestä tyhjänä
- Sama valaistus ja pinta jokaisessa kuvassa
Luksusbrändin design sosiaalisessa mediassa
Syötteet palkitsevat äänekästä sisältöä, joten hiljaisuus erottuu. Julkaise harvemmin ja yhtenäisemmin, pidä sama pinta tekstikorttien takana ja kirjoita lyhyesti. Korubrändi voi julkaista yhden sanan omalla tunnuspinnallaan tuotekuvien välissä. Hotelli voi kertoa vain kauden avauspäivän. Korubrändin markkinointi näyttää, miten tämä toimii kuukauden julkaisusarjassa.
Yksi sana brändin pinnalla. Tuotekuvien välissä tällainen julkaisu pitää ruudukon rauhallisena ja tunnistettavasti omanasi.
Usein kysyttyä
Mikä tekee brändistä ylellisen?
Hillittyys. Pieni, syvä paletti, hienostunut typografia, runsas tila, yksi viesti suunnitelmaa kohti ja aidolta materiaalilta näyttävä pinta.
Mitkä värit näyttävät arvokkaimmilta?
Tummat tai pehmeät, hieman murretut sävyt, kuten muste, häränverenpunainen, metsänvihreä, laivastonsininen, kivi ja luunvalkoinen. Metallikorostukset pidetään hyvin pieninä.
Mitä fontteja luksusbrändit käyttävät?
Enimmäkseen vahvakontrastisia päätteellisiä fontteja toimitukselliseen tunnelmaan tai hillittyjä päätteettömiä väljästi ladottuina suuraakkosina. Google Fontsin ilmaisia vaihtoehtoja ovat Bodoni Moda, Cormorant Garamond ja Jost.
Miten pienyritys voi tehdä brändistään laadukkaan näköisen?
Poista kaikki tarpeeton, käytä samaa pintaa ja fonttia kaikkialla, jätä paljon enemmän tyhjää tilaa ja vältä alennuskieltä brändisisällöissä.
Onko kulta aina ylellinen väri?
Vain hyvin valaistuna ja säästeliäästi käytettynä. Tasainen kirkkaankeltainen kulta suurilla pinnoilla näyttää yleensä halvalta arvokkaan sijaan.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme