Memphis-design: leikkisät kuviot nykypäivän käyttöön

Memphis-design on leikkisä, tarkoituksella riitelevä tyyli Memphis Groupilta, joka muodostui Milanossa vuoden 1980 lopulla arkkitehti Ettore Sottsassin ympärille. Ajattele kirkkaita pastelleja perusvärien vierellä, mustavalkoisia kiemuroita, konfettipisteitä, terrazzo-täpliä ja lapsen pinoamia paksuja geometrisia muotoja. Se vastusti hyvän maun modernismia. Nyt kuviot näkyvät pakkauksista brändikuvituksiin.

Memphis Groupin lyhyt historia

Joulukuussa 1980 Sottsass kutsui nuorempia suunnittelijoita asuntoonsa Milanossa, muun muassa Michele De Lucchin, Nathalie Du Pasquierin, George Sowdenin, Martine Bedinin ja Matteo Thunin. Bob Dylanin Stuck Inside of Mobile with the Memphis Blues Again soi toistolla, ja nimi jäi. Ensimmäinen kaluste-, valaisin- ja esinekokoelma esiteltiin Milanossa vuonna 1981 sekä ihastuksen että raivon saattelemana.

Memphis käytti halpoja iloisia materiaaleja, kuten painettua muovilaminaattia, hienolle puulle varatuissa paikoissa ja sekoitti lähiökitsiä antiikin arkkitehtuuriin. Sottsassin Carlton-tilanjakaja, värillisten laminaattihyllyjen toteemi, nousi tyylin tunnukseksi. Sottsass lähti 1985 ja ryhmä lopetti myöhemmin samalla vuosikymmenellä. Ilme oli jo levinnyt muotiin, TV-lavasteisiin ja grafiikkaan.

Memphis-designin värit ja paletti

Memphisin väreissä on kitkaa: makeat pastellit kovia perusvärejä vasten sekä paljon mustaa ja valkoista. Mikään ei ole murrettua eikä kohteliaasti yhteensopivaa.

Memphis-kuvion tekeminen

Uskottava Memphis-kuvio kerrostaa kolme asiaa: pienen toistuvan tekstuurin, muutaman suuren tasaisen muodon ja yhden käsin piirretyn kiemuran. Tekstuuri ja muodot voivat olla pelkkää CSS:ää ja pysyä terävinä joka koossa. Lisää tekniikoita löytyy oppaasta CSS-kuviot.

.memphis {
  background-color: #fdf6e3;
  background-image:
    radial-gradient(circle at 100% 0%, #29c5c5 0 22%, transparent 22.5%),
    linear-gradient(135deg, transparent 0 80%, #ffd23f 80%),
    radial-gradient(circle at 0% 100%, #ff5fa2 0 18%, transparent 18.5%),
    radial-gradient(circle, #1d1d1d 2px, transparent 2.5px);
  background-size: auto, auto, auto, 22px 22px;
}

1. 1

   Aseta rauhallinen tekstuuri

   Pieniä tasaisia pisteitä, viivoitusta tai terrazzo-siruja mustalla luonnonvalkoisella.

2. 2

   Lisää kaksi tai kolme isoa muotoa

   Ympyrä, kolmio ja puolikuu eri kirkkailla väreillä, osittain kehyksen ulkopuolella.

3. 3

   Lisää yksi kiemura

   Paksu musta aaltoviiva yhden muodon yli. Tämä yksityiskohta kertoo Memphisin.

4. 4

   Jätä tyhjä alue sanoille

   Pidä keskusta tai toinen sivu rauhallisena. Kuvio kehystää viestin eikä kulje sen takana.

Memphisin typografia ja kirjaimet

Memphis-grafiikka käytti harvoin hentoja fontteja. Kirjaimet olivat paksuja, geometrisia tai hieman outoja, usein kallistettuna tai muodon sisällä. Valitse yksi raskas tai pyöristetty otsikkofontti, käytä isona ja anna kuvion koristella.

• Raskaat geometriset päätteettömät fontit otsikoihin suuraakkosina tai lihavoituina pienaakkosina.
• Pyöristetyt fontit pehmeään lelumaisuuteen lasten- ja ruokabrändeissä.
• Muutaman asteen kallistettu teksti tai teksti värimuodon päällä luo epätasapainoa.
• Musta tai tumma koboltti tekstille, ei koskaan pastellia pastellille.

Memphis-design nykykäytössä

Memphis palasi 2010-luvulla pakkauksiin, teknologiakuvituksiin ja muotikuoseihin. Se sopii yhä hauskoihin, nuoriin ja mutkattomiin brändeihin: välipaloihin, juomiin, lelukauppoihin, lastentapahtumiin, luoviin studioihin ja leikkisiin sovelluksiin. Pankkeihin, klinikoihin ja lakitoimistoihin se sopii huonommin, sillä asiakkaat kaipaavat varmuutta eivätkä vitsiä.

Luettavuus on kuviotyylin vaikein osa. Gradientlyssä Mark siirtää rauhallisimman alueensa sanojen taakse, vähentää levottomia yksityiskohtia ja valitsee vaalean tai tumman musteen rivikohtaisesti. Se ratkaisee juuri Memphis-sommittelun ongelman. Lisää energiaa löydät oppaista rohkea grafiikka, leikkisä brändäys ja 80-luvun estetiikka. Memphisin vastustamasta modernismista kertoo Bauhaus-design.