Uutiskirjeen brändäys: otsakkeet ja tunnistettava numero

Uutiskirjeen brändäys saa lukijan tunnistamaan numerosi ennen lukemista: sama nimiö jokaisen sähköpostin yläosassa, verkkoarkistossa jatkuva paletti ja kirjasin sekä samaan julkaisuun kuuluvilta näyttävät somekortit. Suunnittele sähköpostiotsake kokoon 1200×600 ja Substack-otsake kokoon 1456×816. Pidä asettelu samana ja vaihda vain numeron tiedot. Lukijat palaavat vakaalta tuntuviin julkaisuihin, ja yhtenäinen ilme nopeuttaa jokaisen numeron tekemistä.

Uutiskirjeen kuvakoot

Tarkemmat alustakohtaiset mitat löytyvät oppaista Substack-otsakkeen koko ja sähköpostiotsakkeen suunnittelu. Jos julkaiset myös LinkedInissä, sen uutiskirjekannella on omat sääntönsä, joita käsittelee LinkedIn-uutiskirjeen kansi.

Suunnittele joka numerolle toimiva nimiö

Nimiö on uutiskirjeesi pysyvä yläosa: nimi, mahdollinen lyhyt kuvaus ja numeron tiedot. Painetut lehdet ovat käyttäneet ajatusta reilusti yli vuosisadan, koska se toimii. Lukija löytää nimen joka kerta samasta paikasta ja sen alla sisältö voi vaihtua vapaasti.

1. 1

   Pidä nimi ja paikka samoina

   Sama kirjasin, koko ja sijainti joka numerossa. Tämän osan lukijat oppivat tunnistamaan.

2. 2

   Valitse muuttuva asia

   Valitse yksi muuttuja: numero, päivämäärä, otsikko tai kauden väri. Yksi riittää.

3. 3

   Pidä teksti poissa reunoilta

   Jotkin sähköpostisovellukset rajaavat tai skaalaavat otsakkeita. Pidä sanat keskimmäisellä 80 prosentilla.

4. 4

   Kirjoita kunnollinen vaihtoehtoinen teksti

   Osa lukijoista pitää kuvat oletusarvoisesti pois päältä. Vaihtoehtoinen teksti, kuten ”The Slow Kitchen, numero 48”, säilyttää nimiön tehtävän ilman kuvaa.

Jos vaihdat yhden asian numeroittain, valitse merkityksellinen asia. Viikoittaisen ruokakirjeen väri voi seurata vuodenaikoja. Kuukausittainen talouskirje voi nostaa otsakkeeseen kuukauden tärkeimmän luvun.

Postilaatikossa luettava paletti ja typografia

Uutiskirje on enimmäkseen tekstiä, joten typografia on otsaketta tärkeämpää. Käytä yhtä luettavaa leipätekstikirjasinta, erottuvaa otsikkokirjasinta nimelle ja yhtä tehosteväriä linkeille ja painikkeille. Pidä leipäteksti tummana vaalealla: moni käyttää tummaa tilaa, ja sähköpostisovellukset kääntävät värejä tavoilla, joita et voi täysin hallita.

Sähköpostiohjelmat suhtautuvat CSS:ään tiukasti, joten liukuvärit kuuluvat otsakekuvaan eikä koodiin. Liukuvärit sähköpostissa selittää, mitkä ratkaisut toimivat missäkin sovelluksissa.

Esittelykortit jokaiselle numerolle

Useimmat uutiskirjeet kasvavat jakamisten ja somejulkaisujen kautta. Pelkkä linkki yleiskuvalla jää helposti huomiotta. Tee joka numerolle kaksi tai kolme korttia samasta pohjasta: yksi numeron otsikolla, toinen sisällöstä poimitulla rivillä ja toistuvasti käytettävä tilauskortti.

• Numerokortti: otsikko ja numero, julkaistaan ilmestymispäivänä.
• Sitaattikortti: yksi rivi sisällöstä, julkaistaan päivän tai kahden kuluttua. Katso sitaattikortin suunnittelu.
• Tilauskortti: mitä lukijat saavat ja kuinka usein, kiinnitettynä profiiliin.
• Merkkipaalukortti: numero 50, 100 tai vuosi kirjeitä.

Jos kirjoitat viikoittain, tämä osuus kannattaa automatisoida. Gradiently Prossa voit pitää numerot taulukossa ja luoda jokaisesta rivistä kortin joukkoluonnilla. Voit myös suunnitella yhden kortin ja muuttaa sen kaikkiin kokoihin kerralla. Automaattinen muste valitsee kullekin riville vaalean tai tumman tekstivärin taustan omista väreistä, joten otsikko pysyy luettavana kauden väristä riippumatta. Tekstien kirjoittaminen kuviin auttaa itse sanojen kanssa.

Tee ilmeestä vain sinun

Uutiskirjealustat tarjoavat kaikille samoja harvoja teemoja, joten erottuva otsake on niitä harvoja paikkoja, joissa voit erottua. Gradientlyn Mark on elävä tausta, jolla kukaan muu ei voi viedä tiedostoja lunastettuasi sen. Se sopii julkaisulle, jonka nimiön pitää säilyä tunnistettavana kasvun aikana.