Pantone ja hex: brändivärit painossa ja näytöllä

Pantone ja hex tarkoittavat pohjimmiltaan mustetta ja valoa. Pantone-väri on numeroitu, esisekoitettu painomuste, jota voit katsella fyysisenä värinäytteenä. Hex-koodi, kuten #1d4ed8, määrittää punaisen, vihreän ja sinisen määrät ja kertoo näytölle, kuinka paljon valoa sen pitää tuottaa. Kumpikaan ei muunnu täydellisesti toiseksi. Pantonen julkaisemat hex- ja CMYK-vastineet ovat hyödyllisiä lähtökohtia. Kaikkialla oikealta näyttävä brändi valitsee silti jokaisen version silmämääräisesti ja kirjaa ne kaikki talteen.

Mikä Pantone-väri oikeastaan on

Pantone Matching System on luettelo vakioiduista musteresepteistä, joilla kullakin on numero. Painotalo voi missä tahansa sekoittaa saman reseptin ja saada toleranssien rajoissa saman värin. Pääteliite kertoo, mille paperille väri on suunniteltu: C tarkoittaa päällystettyä ja U päällystämätöntä paperia. Sama muste näyttää päällystetyllä paperilla kirkkaammalta ja terävämmältä, päällystämättömällä pehmeämmältä, tummemmalta ja tasaisemmalta. Siksi esimerkiksi PMS 186 C ja PMS 186 U esitetään tarkoituksella erillisinä värinäytteinä.

Spottiväri ja prosessiväri

Monet brändit käyttävät molempia: logo painetaan Pantone-spottivärillä kirjepapereihin ja pakkauksiin, CMYK-vastineella taas neliväriesitteisiin. RGB ja CMYK kertoo, miksi prosessiväreillä menetetään osa kirkkaimmista sävyistä.

Hex ja RGB: väri valona

Hex-koodi on RGB-arvo kuusitoistajärjestelmässä: punaiselle, vihreälle ja siniselle on kullekin kaksi merkkiä väliltä 00 ja ff. #1d4ed8 tarkoittaa punaista 29, vihreää 78 ja sinistä 216. Luku on täsmällinen, mutta ulkoasu ei, sillä jokainen näyttö toistaa sen hieman eri tavalla paneelinsa, kirkkautensa ja asetustensa mukaan. Värikoodien opas käy läpi hexin, RGB:n, HSL:n ja muut esitystavat.

Miksi Pantonen hex-muunnokset ovat likiarvoja

• Eri väriavaruudet: jotkin Pantone-musteet, etenkin kirkkaat oranssit ja vihreät sekä fluoresoivat ja metallivärit, jäävät tavallisen näytön toistoalueen ulkopuolelle.
• Paperi ja valo: mustenäytteen ulkoasu muuttuu paperin ja katseluvalon mukaan. Näyttö tuottaa oman valonsa.
• Näyttöjen erot: sama hex näyttää erilaiselta kahdella näytöllä, joten yksikään hex-arvo ei vastaa fyysistä mustetta kaikkialla.
• Päivitykset: Pantone on muuttanut digitaalisia arvojaan vuosien mittaan. Vanhoissa brändiohjeissa voi siksi olla samalle musteelle eri hex-vastine.

Brändivärin sovittaminen painoon ja näytölle

1. 1

   Päätä ensisijainen käyttötapa

   Jos brändi näkyy enimmäkseen painettuna, esimerkiksi pakkauksissa tai liiketilan julkisivussa, valitse Pantone ensin. Jos se näkyy pääosin näytöillä, valitse ensin hex ja etsi lähin Pantone.

2. 2

   Valitse fyysisestä väriviuhkasta

   Valitse muste painetusta Pantone-viuhkasta päivänvalossa tai neutraalissa valossa. Käytä paperiasi vastaavaa päällystetyn tai päällystämättömän paperin viuhkaa.

3. 3

   Etsi lähin näyttöväri silmämääräisesti

   Aloita Pantonen julkaisemasta hex-arvosta. Pidä sitten värinäytettä kalibroidun tai laadukkaan näytön vieressä ja säädä, kunnes värit tuntuvat samoilta.

4. 4

   Pyydä painotalolta CMYK-arvot

   Pyydä painotalon koneelle ja paperille paras CMYK-versio niitä töitä varten, joissa spottimustetta ei käytetä.

5. 5

   Tarkista vedokset

   Tulosta CMYK-version koevedos ja vertaa sitä värinäytteeseen ennen suurta painoerää.

6. 6

   Kirjaa kaikki neljä arvoa

   Tallenna Pantone-, CMYK-, RGB- ja hex-arvot brändiohjeistoon, jotta kenenkään ei tarvitse muuntaa niitä lennossa.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Brändivärit värinäytettä laajemmin

Tasainen brändiväri on helppo määritellä ja kopioida. Näytöillä monet brändit lisäävät siihen nyt syvyyttä valolla, liukuväreillä ja tekstuureilla. Ne toimivat RGB-avaruudessa: rakenna ne brändin hex-väristä ja sen lähisävyistä. Säilytä tasainen Pantone niihin painotöihin, joissa yksi täsmällinen muste on tärkeä. Brändin värikoodit ja brändivärien valinta kertovat lisää.

Gradientlyn Mark vie ajatuksen pidemmälle: elävä tausta omine väreineen, valoineen ja rakeisuuksineen kuuluu yhdelle brändille kerrallaan. Etsi Markkinoilta värisanoilla, kuten ”deep blue”, brändiväriäsi lähellä oleva Mark.