Alabrändi: milloin tuote tarvitsee oman ilmeen

Alabrändi on tuote, palvelu tai tuotelinja, jolla on oma nimi ja ilme mutta joka kuuluu yhä selvästi emobrändiin. Kahvipaahtimon kestotilauspalvelu, studion lasten tunnit, toimiston koulutustoiminta: jokaisen voi olla tarpeen puhua eri yleisölle eri sävyllä ja lainata silti taustalla olevan nimen luottamusta. Suunnittelun taito on säilyttää emosta niin paljon, että perhe tunnistetaan, ja muuttaa niin paljon, että uusi asia seisoo omillaan.

Brändiarkkitehtuuri selkokielellä

Brändiarkkitehtuuri on kartta emobrändin ja sen tuotteiden suhteista. Yleisiä malleja on neljä, ja useimpien pienyritysten tarvitsee ajatella vain kolmea ensimmäistä.

Milloin tuote tarvitsee alabrändin

Oletuksen pitäisi olla ei. Jokainen uusi brändi tarvitsee omat julkaisut, profiilit ja huomionsa, eikä pieni yritys pysty ylläpitämään niitä rajattomasti. Luo alabrändi, kun vähintään yksi seuraavista toteutuu:

• Eri yleisö. Lasten tunnit ja aikuisten retriitit tarvitsevat eri sävyt. Vanhemmat selaavat eri tavalla kuin harrastajat.
• Eri hintataso. Arkinen brändäys voi halventaa premium-linjaa, ja edullinen linja voi karkottaa premium-emobrändin yleisöä.
• Eri lupaus. Kahviloita palvelevan tukkutoiminnan pitää kuulostaa luotettavalta ja käytännölliseltä, ei kodikkaalta.
• Oma tulevaisuus. Jos tuote voidaan erottaa omaksi toiminnakseen, myydä tai yhdistää kumppanuuteen, erillinen identiteetti helpottaa sitä huomattavasti.

Alabrändin suunnittelu

Luotettavin tapa on säilyttää emon rakenne ja muuttaa pintaa. Rakenne tarkoittaa typografiaa, asettelua, logon rakennetta ja äänensävyä. Pinta tarkoittaa väriä, tekstuuria ja kuvia. Ihmiset tunnistavat perheen rakenteesta ja eron pinnasta.

Huomaa, että molemmat julkaisut käyttävät samaa pohjaa ja fontteja. Little Willowsin lapsen vanhempi, joka seuraa myös Willow Yogaa, näkee yhteyden heti. Silti kukaan ei sekoita lasten tuntia hiljaiseen retriittiin. Brändipersoonallisuus auttaa määrittämään alabrändin sävyn muutoksen.

Nimi ja logo

1. 1

   Päätä, kuinka näkyvä emo on

   Little Willows lainaa emon nimeä suoraan. Stillroom toimii omillaan pienellä maininnalla ”tekijänä Willow Yoga”. Valitse suhde ennen nimeämistä.

2. 2

   Nimeä brändi

   Lyhyt, helposti lausuttava ja haettava nimi. Brändin nimeäminen tarjoaa menetelmiä, jotka toimivat myös alabrändeille.

3. 3

   Rakenna sanamerkki emon pohjalta

   Sama fontti ja rakenne, uusi nimi. Jos emolla on symboli, sen muunnelma kertoo perheestä.

4. 4

   Kirjoita yhden rivin sääntö

   Esimerkiksi: ”Little Willows käyttää Willow-asettelua ja fontteja omalla lämpimällä pinnallaan, ei koskaan emon vihreää.”

Vältä nämä alabrändin virheet

• Alabrändi joka tuotteelle. Jokainen tarvitsee ylläpitoa. Kaksi hyvin hoidettua brändiä voittaa viisi laiminlyötyä.
• Liian lähellä emoa. Hieman eri sävy samaa vihreää hämmentää ihmisiä erottamisen sijaan.
• Liian kaukana emosta. Uudet fontit, asettelu ja äänensävy heittävät pois emon rakentaman luottamuksen.
• Ei vastuuhenkilöä. Ilman vastuuhenkilöä alabrändi ajautuu sivuun kuukausissa.
• Lanseeraus ilman profiileja. Varaa käyttäjänimet ja tee bannerit ennen ensimmäistä julkaisua, älä sen jälkeen.

Hallitse alabrändejä sekoittamatta niitä

Alabrändien käytännön riski on niiden sekoittuminen: emon vihreä päätyy lasten julisteeseen tai väärä logo uutiskirjeeseen. Pidä jokaisen värit, fontit, logot ja äänensävy omassa paketissaan ja vaihda niiden välillä tietoisesti. Usean brändin hallinta käsittelee laajempaa strategiaa ja brändin yhtenäisyys päivittäisiä tapoja.

Gradientlyssä yksi tili voi hallita useita brändejä omine brändipaketteineen. Vaihto emosta alabrändiin vaihtaa paletin, fontit, logot ja äänensävyn, joita Designer käyttää. Kun jokainen brändi saa oman Markinsa ja pohjat valitaan sopimaan yhteen, perhe saa yhteisen tunnelman erillisillä pinnoilla. Brändit Gradientlyssä näyttää toimintatavan.