Lyhyesti
- Ravintolisäbrändin markkinointia säännellään: terveysväitteet edellyttävät yleensä hyväksyttyä sanamuotoa tai pakollista vastuuvapauslauseketta maasta riippuen.
- Hyvä ravintolisäjulkaisu näyttää tuotteen, kertoo mitä se on ja esittää yhden perustellun hyödyn selkein sanoin.
- Ainesosakortissa tulisi luetella jokainen ainesosa, sen määrä annosta kohti ja tarvittaessa osuus päivittäisen saannin vertailuarvosta.
- Tuotelinjakohtainen värikoodaus tekee ravintolisävalikoimasta rohkean ja yhtenäisen, mutta pitää jokaisen tuotteen helposti tunnistettavana.
- Ennen ja jälkeen -kuvat, paranemista lupaavat ilmaisut ja keksityt asiakaskokemukset vievät ravintolisäbrändiltä nopeasti luottamuksen ja kiinnittävät valvojien huomion.
Tällä sivulla
Vahva ravintolisäbrändin markkinointi yhdistää rohkeat kuvat harkittuihin sanoihin. Suunnitelma saa olla niin itsevarma kuin haluat: kylläiset värit, suuri teksti ja näyttävä tausta. Väitteet eivät. Useimmissa maissa ravintolisien terveysväitteitä säännellään, joten jokaisen julkaisun, kortin ja etiketin tulisi nimetä tuote, kertoa yksi sallittu hyöty ja näyttää tarkasti, mitä tuote sisältää. Tämän tasapainon löytävä brändi näyttää yhtä aikaa laadukkaalta ja luotettavalta, mikä on ruuhkaisessa tuoteryhmässä harvinaista.
Väitteet ensin: mitä ravintolisämarkkinoinnissa voi sanoa
Tarkista sanat ennen suunnittelua. Britanniassa ja EU:ssa ravintolisistä saa yleensä esittää vain hyväksyttyyn rekisteriin kuuluvia terveysväitteitä, hyväksyttyä tekstiä vastaavin sanamuodoin. Yhdysvalloissa elimistön rakennetta ja toimintaa koskevien väitteiden pitää olla todenmukaisia, ja etiketissä pitää olla FDA:n vastuuvapauslauseke. Muualla säännöt eroavat, muuttuvat ajan myötä ja koskevat myös somejulkaisuja. Tarkista ne siis valvovalta viranomaiselta tai asiantuntijalta ennen julkaisemista.
Vältä
- ”Parantaa ahdistuksen” tai mikä tahansa sairausväite
- ”Kliinisesti todistettu” ilman tutkimusta, johon voit viitata
- Tuloksiin viittaavat ennen ja jälkeen -kuvat
- Itse kirjoittamasi tai muokkaamasi asiakaskokemukset
- ”Tehostaa vastustuskykyä” markkinoilla, joilla väitettä ei ole hyväksytty
Tee näin
- Käytä hyväksyttyä sanamuotoa, kun sellainen on olemassa
- Kerro määrä: ”200 mg magnesiumia annosta kohti”
- Näytä tuote ja sen ainesosat selkeästi
- Lainaa luvalla aitoja arvosteluja mausta tai käyttörutiinista
- Säilytä jokaisen väitteen lähde
Ravintolisäjulkaisut ilman liioittelua
Ravintolisäjulkaisun pitää toimia nopeassa selauksessa. Aloita tuotteen nimellä ja muodolla, lisää yksi perusteltu lause ja anna värin ja pakkauksen herättää huomio. Annoskoon ja testaamisen kaltaiset faktat vakuuttavat adjektiiveja paremmin, koska ne voi tarkistaa.
Tuotejulkaisu, jossa on faktoja liioittelun sijaan: nimi ja muoto, määrä ja käyttöohje. Rohkea tausta herättää huomion.
- Nimeä muoto, kuten kapseli, jauhe tai purutabletti, jotta ihmiset tietävät, mitä ostavat.
- Kerro annos ja annoskoko numeroina.
- Käytä enintään yhtä hyötylausetta markkinallasi sallituin sanamuodoin.
- Näytä oikea pakkaus hyvin valaistuna. Tuotekuvien taustat käsittelee asetelmia, jotka saavat pakkaukset näyttämään laadukkailta.
- Mainitse riippumaton testaus vain, jos se on totta ja pystyt nimeämään sen.
Ainesosakortit, jotka todella luetaan
Ainesosakorteilla rehellinen brändi ansaitsee luottamusta. Yksi kortti tuotetta kohti tai yksi kutakin keskeistä ainesosaa kohti karusellissa näyttää täsmälleen, mitä annos sisältää ja miksi. Säilytä rakenne samana, jotta asiakkaat oppivat lukemaan sitä, ja nosta numerot heti ainesosan nimen jälkeen suurimmiksi elementeiksi.
Annoksessa
% saannin vertailuarvosta
Miksi mukana
Annoksessa
% saannin vertailuarvosta
Miksi mukana
Annoksessa
% saannin vertailuarvosta
Miksi mukana
Ainesosakortti karusellin sivuna. Tee jokaiselle tuotteelle kortti samalla asettelulla. Infografiikan suunnittelu tarjoaa lisää asetteluja tiedon esittämiseen.
Rohkea värijärjestelmä ravintolisävalikoimalle
Monet ravintolisäbrändit turvautuvat kliiniseen valkoiseen ja vihreään, jolloin niitä on vaikea erottaa toisistaan. Valikoima näyttää rohkeammalta ja ostaminen helpottuu, kun jokaisella tuotelinjalla on oma, voimakkuudeltaan samanlainen värinsä yhteisellä tummalla tai vaalealla pohjalla. Asiakkaat oppivat tunnistamaan syvän indigon pakkauksen Night-sarjaksi ja tilaavat uudelleen lukematta etikettiä.
Taustalla ravintolisäbrändi voi erottua sanomatta mitään riskialtista. Gradientlyn Mark antaa valikoimalle liikkuvan, teksturoidun pinnan, jota yksikään kilpailija ei voi käyttää vientiin lunastettuasi sen. Kunkin sarjan väri voi asettua tämän yhteisen ilmeen päälle. Väripsykologia selittää, miksi jotkin sävyt tuntuvat rauhallisilta tai energisiltä, vaikka oma johdonmukaisuutesi merkitsee enemmän kuin yksittäisen värin merkitys.
Ravintolisämarkkinoinnin kuvakoot
Shopify-tuotekuva
2048 × 2048
Shopifyn pääbanneri
1920 × 1080
Instagram-julkaisu 4:5
1080 × 1350
Tarina ja Reel
1080 × 1920
Pinterest-pin
1000 × 1500
Tuotevalikoiman kanssa työmäärä kasvaa nopeasti. Gradiently Prossa joukkoluonti muuttaa tuotteita, ainesosia ja annoksia sisältävän laskentataulukon kokonaiseksi ainesosakorttien sarjaksi yhden sivun pohjalta. Kaikkiin kokoihin muuttaminen yhdellä kertaa tuottaa kauppa-, syöte- ja tarinaversiot. Designer voi luonnostella kuvatekstit brändipakettisi äänellä, mutta tarkistuta jokainen sen kirjoittama väite kuten muukin teksti. Lähialojen ohjeita löydät artikkeleista ihonhoitobrändin suunnittelu ja verkkokaupan sosiaalinen media.
Usein kysyttyä
Mitä väitteitä ravintolisäbrändi voi esittää markkinoinnissa?
Se riippuu maasta. Britanniassa ja EU:ssa ravintolisissä käytetään yleensä hyväksytyn rekisterin terveysväitteitä. Yhdysvalloissa elimistön rakennetta ja toimintaa koskevien väitteiden pitää olla todenmukaisia, ja etiketissä pitää olla FDA:n vastuuvapauslauseke.
Mitä ravintolisän ainesosakortin tulisi näyttää?
Jokainen ainesosa, sen määrä annosta kohti, osuus päivittäisen saannin vertailuarvosta silloin kun sellainen on olemassa sekä lyhyt sallittu lause sen tarkoituksesta.
Miten ravintolisäbrändi erottuu?
Anna jokaiselle tuotelinjalle oma, voimakkuudeltaan samanlainen väri yhteisellä pohjalla, käytä erottuvaa taustaa kliinisen valkoisen sijaan ja pidä asettelu samana koko valikoimassa.
Voivatko ravintolisäbrändit käyttää ennen ja jälkeen -kuvia?
Ne ovat riskialttiita, koska ne viittaavat vaikeasti todennettaviin tuloksiin, ja niitä rajoitetaan monilla markkinoilla ja mainosalustoilla. Näytä niiden sijaan tuote, ainesosat ja käyttörutiini.
Minkä kokoisia ravintolisien tuotekuvien tulisi olla?
2048×2048 pikseliä sopii Shopifyn tuotekuviin, 1080×1350 Instagram-syötejulkaisuihin ja 1080×1920 tarinoihin ja Reelseihin.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme