Kryptoprojektin brändäys: uskottava ilme ilman hypeä

Vahva kryptoprojektin brändäys näyttää tiimiltä, joka aikoo olla olemassa vuosia. Se tarkoittaa yleensä alan oletusten vastakohtaa: rauhallisia värejä neonin sijaan, selkeitä sanoja iskulauseiden sijaan ja kuvia, joiden tiedot voi tarkistaa. Yleisö on nähnyt tuhansia lanseerauksia hehkuvine kolikoineen ja rakettiemojeineen, ja moni projekti on jo kadonnut. Uskottavuus erottaa nyt joukosta. Tämä opas käsittelee pois jätettäviä kliseitä, toimivia paletteja ja julkaisuja, joita projekti todella tekee viikoittain.

Miksi kryptobrändit näyttävät usein hypeltä

Ala kasvoi nopeasti, ja moni projekti tarttui samoihin oikopolkuihin: violetteihin ja syaaneihin liukuväreihin mustalla, 3D-kolikoihin, häiriötehosteisiin, futuristiseen typografiaan ja lähtölaskentoihin. Kukin näytti yksin jännittävältä. Yhdessä niistä tuli univormu, joka monen epäonnistuneen projektin käyttämänä tuntuu nyt varoitukselta. Miksi jokainen syöte näyttää samalta kertoo samasta ilmiöstä muilla aloilla.

Kryptobrändin värit neonvioletin ulkopuolella

Väri on nopein tapa irtautua univormusta. Valitse muu kuin puhtaan musta pohja, harvojen projektien käyttämä pääväri ja yksi korostus linkkeihin, numeroihin ja toimintakehotuksiin. Syvät vihreät tuntuvat vakailta ja luonnollisilta, lämpimät neutraalit inhimillisiltä ja toimituksellisilta, musteensiniset kuparikorostuksella vakiintuneilta. Teknologia-alan väripaletit tarjoaa lisää lähtökohtia.

Erottuva tausta on kryptossa lähes muita aloja tärkeämpi, sillä projektit kopioivat toistensa kuvia vapaasti. Gradientlyssä Mark on elävä tausta, jolla on täsmälleen yksi omistaja kerrallaan: lunasta se, niin vain sinä voit viedä sillä suunnitelmia. Omistajuus on merkintä Gradientlyn omassa rekisterissä ja siihen kuuluu kaikkien tarkistettavissa oleva todistus. Se ei ole NFT, siihen ei liity lohkoketjua tai lompakkoa eikä se ole tavaramerkki. Tämä sopii tiimeille, jotka haluavat pitää brändin erillään tokenistaan. Markit ja NFT:t selittää eron.

Ilmoitusjulkaisut, joiden tiedot voi tarkistaa

Useimmat projektin julkaisut ovat ilmoituksia: lanseeraus, integraatio, auditointi, hallintoäänestys tai avustuskierros. Jokaisessa pitäisi olla yksi asia selkeästi kerrottuna, tarvittaessa päivämäärä ja julkaisun tekstissä linkki lähteeseen. Tarkistettavaan väitteeseen luotetaan enemmän; jos sitä ei voi tarkistaa, jätä se pois. Suunnittele malli kerran, jotta jokainen ilmoitus näyttää osalta samaa jatkumoa.

Kryptoprojektin X-otsake ja profiilikuvat

Monen projektin X-otsake nähdään verkkosivua useammin. 1500×500-koosta rajautuu joillakin näytöillä kaistale ylhäältä ja alhaalta, ja pyöreä profiilikuva peittää vasemman alakulman. Pidä sanat ja logot keskellä ja oikealla, kaukana reunoista. Kerro yhdellä rivillä projektin toiminta kumppanilistan sijaan. X-otsakkeen koko näyttää turva-alueen.

Kryptoyhteisön grafiikka Discordiin ja X:ään

Yhteisöt käyttävät toistuvia formaatteja: AMA-kyselyt, yhteisöpuhelut, hallintoäänestykset, tekijöiden kiitokset ja viikkopäivitykset. Anna jokaiselle saman ilmeen mallipohja, jotta jäsenet tunnistavat ne heti vilkkaassa Discordissa. Päivitä 960×540-kokoinen palvelinbanneri seuraavan puhelun tai äänestyksen mukaan. Discord-bannerin koko kertoo rajauksesta.

Viikkopäivityksissä ja ketjugrafiikassa johdonmukaisuus palkitsee kuukausien mittaan. X-ketjujen grafiikka näyttää, miten pitkä päivitys pidetään luettavana. Avoimen lähdekoodin yhteisöillä on vastaavia tarpeita, joita käsittelee avoimen lähdekoodin projektin brändäys.

Luottamusta rakentavat web3-brändin tekstit

• Kerro toiminta yhdellä lauseella, jonka tulokas ymmärtää.
• Nimeä julkaistu asia, älä jotakin ”pian” tulevaa.
• Anna päivämäärät vain varmoina ja aikavyöhykkeen kanssa.
• Linkitä jokainen väite dokumentaatioon, koodiin, auditointiin tai lohkoketjuselaimeen.
• Käytä samoja nimiä kaikkialla: yhtä tuotenimeä ja yhtä tokenin tunnusta.
• Kiitä rakentajia.

Näitä sääntöjä noudattava brändi näyttää vakavalta fintech-brändiltä meemin sijaan. Juuri sitä tavoitellaan.